Per què el llibre de superfície és una opció arriscada per al microsoft | tim bajarin

A mesura que la indústria de PC es consolida, Microsoft té menys clients que envien dispositius basats en Windows i s'ha convertit en el maquinari com a moviment defensiu.

Tot i això, aquest moviment és una espasa de doble tall. Durant la major part de la vida de Microsoft, ha estat una empresa de programari que de tant en tant va treure els dits dels peus al maquinari amb ratolins, teclats i accessoris. Fins al llançament de Surface, l'únic producte important de maquinari era Xbox.

Fins i tot quan va aparèixer la superfície, no va suposar una gran amenaça per als fabricants de PC tradicionals, en gran mesura a causa del seu processador ARM de baix consum. Tot i això, un cop Microsoft va llançar una versió x86 de Surface, va resultar clar per als fabricants OEM que Microsoft era ara un competidor i un proveïdor de programari.

Com que Microsoft va desaprofitar el boom de la tauleta, el Surface era la seva manera de diferenciar-se i casar-se amb el concepte de tablet i laptop. Per descomptat, va situar la superfície com una eina de productivitat i esperava realment que els seus socis de PC campionessin el disseny. Mentre que uns quants van crear alguns 2-en-1s, la majoria de fabricants OEM es van enganxar amb el format de l'ordinador portàtil i van afegir pantalles tàctils i pantalles tàctils que es podrien replegar i utilitzar com a tauleta, com el ioga de Lenovo.

Per la seva banda, la majoria de socis OEM perdonaven relativament que Redmond va iniciar-se en el negoci de maquinari fins que Microsoft va introduir el Surface Pro 3, que era més potent que les iteracions anteriors i va obtenir tracció a l'empresa. El Surface Pro 4 és encara millor. Fins ara, Microsoft ha venut entre 8 i 10 milions de dispositius Surface i, ara amb el Surface Book, està realment trepitjant el terreny sant dels seus clients OEM. Dir que els socis de Microsoft no estan entusiastes amb això seria una consideració incomprensible.

Hores després que Microsoft publiqués el Surface Book, vaig rebre trucades d’alguns dels fabricants d’ordinadors que van quedar atrapats. Van ser molestats a Microsoft per no mostrar-los-los amb antelació, i potser amb raó. Microsoft està creant un portàtil convertible o complet, que competeix realment amb els ordinadors portàtils premium de l'empresa. Tampoc es perd la ironia que, ja que Microsoft anuncia la Surface Pro 4 com la tablet que podria substituir el vostre portàtil, també ven el seu ordinador portàtil complet.

A 1.499 dòlars, m’adono que Microsoft ha preuat el Surface Book a l’extrem superior del mercat premium. Redmond és probable que els seus socis es desenganxin i crein ordinadors portàtils encara més innovadors i elegants que el Surface Book. Tot i això, el que va fer realment Microsoft és enfadar els seus socis, que ara cada cop senten més que Microsoft és un seriós competidor de maquinari.

Amb la introducció del Surface Book, penso que entre Microsoft i els seus socis importants s’ha impulsat un veritable tascó. Si bé no crec que cap d'ells abandoni Windows, Microsoft està provant els límits de fidelitat dels seus socis, que podrien mirar cap a un altre lloc en el futur.

Com he escrit diverses vegades, crec que Apple convertirà iOS en el seu principal sistema operatiu per a consumidors i empreses, i que té el mateix potencial amb Android. Sóc conscient d'almenys dos ordinadors portàtils ultra-prims basats en Android que arribaran al mercat a principis del 2016, i considero que els grans OEM seran més oberts a afegir-los a la seva combinació de productes ara que l'enllaç de fidelitat amb Microsoft tingui. ha estat violada.