Adblock plus: extorsió o negoci intel·ligent? | Joan c. dvorak

Quin tipus de joc és aquest? AdBlock Plus està donant servei als clients o simplement configura una proposta única convertint-se en una porta d’entrada per a internautes inaccessibles? Aquí hi ha el paràgraf que em va cridar l’atenció: "Una empresa de mitjans digitals, que va demanar no ser nomenada, va dir que Eyeo havia demanat una taxa equivalent al 30 per cent dels ingressos addicionals que obtindria per desbloquejar-se". Eyeo fa el programari AdBlock Plus, que actualment té aproximadament 300 milions de descàrregues i més de 50 milions d'usuaris actius mensuals, segons va dir la FT.

Vaig provar AdBlock Plus, i, de fet, bloqueja la majoria dels anuncis al web. Els anuncis de teyer coy, els pitjors, estan intactes, així com alguns altres anuncis complicats. El producte no fa molt per als dissenys de pàgines, deixant forats aquí i allà.

Però és bo? La publicitat condueix el web gratuït. Llocs com PCMag o qualsevol dels diaris no poden ajustar els llibres prou ràpid per mantenir-se al negoci. El tipus d'ingressos publicitaris que recopilaven els productes impresos va ser enorme, però s'ha acabat en gran mesura. L’atractiu de la publicitat en línia, fins i tot amb resultats mixtos, s’ha convertit en el que cal fer.

La publicitat en línia no pot sostenir la gran quantitat de personal que gaudien de moltes publicacions impreses antigues. L’experimentació publicitària que s’hi acosta va empitjorar els problemes per molestar els lectors amb anuncis emergents gegants. Això va evolucionar fins a elaboracions emergents basades en Flash, moltes que es poden desbloquejar a nivell del navegador; els anuncis que van sortir i sortir del marc, sovint sense cap motiu; i vídeos a la pàgina que es reprodueixen automàticament de forma immediata o després d’un lleuger retard. Es tracta d’un experiment rere l’altre, alguns dels quals encara s’estan passant avui.

Tot va començar després que l’anunci de pancartes deixés de funcionar lentament, en gran mesura perquè els usuaris del web havien desenvolupat una “ceguera del banner”.

Tot es dedicava al que s’anomena publicitat autòctona, sovint en forma d’articles que són promocions d’algun article en venda. Personalment crec que els anuncis autòctons són una plaga, però irònicament, probablement, siguin l’única bona forma.

Al començament de l’època moderna de la publicitat, es deia que un bé és educatiu i s’hauria de basar en el coneixement. Ens hauria de parlar del producte i per què és bo. Expliqueu els avantatges del producte i per què la gent li agrada. Ensenyeu-nos alguna cosa.

De fet, això és el que fa un anunci natiu, cosa que no és gens dolent. El que és dolent és el fet que la publicació sent la necessitat d’enganyar-nos a pensar que no és quan ho és. Normalment es camufla per semblar contingut regular.

Aleshores, probablement no hi ha cap altra manera d’assegurar-se que no s’obstrueixi. I potser mantindrà algunes publicacions en negocis. Una cosa és segura: els experiments continuen.