Apple ios 9, bloqueig d’anuncis explicat (i per què és una mala mudança)

En realitat no es va anunciar a la Conferència Mundial de Desenvolupadors d'Apple (WWDC), però ara és a tot arreu: Apple té previst introduir una funció de bloqueig d’anuncis al navegador mòbil Safari per a iOS 9.

Aquest és un dels moviments que sembla, i potser ho és, per a usuaris que estiguin malalts de les pàgines web de càrrega lenta enginyades amb anuncis publicitaris. Però hi ha molt més. Al final, el beneficiari final d’aquest moviment és, per descomptat, Apple.

El fet de filtrar les pàgines d'una pàgina web no és gens nou, almenys en els navegadors d'escriptori. Molt bé des del primer cop que un navegador suportava una extensió, hi ha hagut programari que pot matar els anuncis. AdBlock i Adblock Plus (ABP) (que no estan relacionats, malgrat els noms) són probablement els dos més populars. Totes dues cobreixen un ampli ventall de navegadors disponibles: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera i, sí, Safari d'Apple. Només per a Chrome, AdBlock és l'extensió més popular de tots els temps, arribant als 40 milions d'usuaris a juliol de 2014.

El que fan aquests complements al navegador és senzill: bloquegen les sol·licituds HTTP i HTTPS en funció de l’adreça font. Conserven una llista d’adreces d’anuncis d’anuncis coneguts i poden assegurar-se que no es mostren els banners i els errors d’aquestes xarxes d’anuncis. És bastant senzill. També poden bloquejar coses addicionals com Flash, de manera que no rebeu anuncis animats de reproducció automàtica mitjançant un protocol diferent. (Val la pena assenyalar aquí que Apple iOS mai no ha donat suport a Flash d'Adobe. Steve Jobs ho odiava, cosa que va contribuir molt al vídeo a la xarxa allunyant-se del suport Flash.)

Llavors, per què no utilitzar-lo? El bloqueig d’anuncis al nostre lloc, per exemple, afecta directament a la línia de fons i posa en perill el nostre lloc, el nostre personal i el nostre futur. El mateix passa amb milers de llocs, inclosos grans noms com The New York Times i Fox News. Aquests grans punts de venda tenen una àmplia audiència, tot i així, encara fan una presentació en línia, així que imagineu-vos el resultat d'un munt de llocs més petits i només en línia.

Tot i així, el bloqueig d’anuncis s’ha relegat en gran part a l’escriptori. El trasllat del bloqueig d’anuncis al mòbil crea una nova arruga.

ABP va introduir recentment una beta d'un navegador per a mòbils per a Android i en tenia una versió iOS. Naturalment, aquesta notícia d’Apple té preocupada ABP.

Segons NiemanLab, els documents de desenvolupadors d'Apple diuen que "El bloqueig de contingut proporciona a les vostres extensions una forma ràpida i eficaç de bloquejar cookies, imatges, recursos, aparells emergents i altre contingut." Qualsevol bloqueig d’anuncis real requerirà que el programari interactui amb el navegador Safari mitjançant un fitxer JSON (notificació d’objectes de JavaScript) fàcil d’analitzar fins i tot per a humans. ABP podria utilitzar-lo, però són escasses les probabilitats que Apple faci que sigui tan fàcil.

A més, potser no val la pena APB. Ningú fa diners en complements per a navegadors mòbils, especialment Safari. Però almenys solia ser lliure per desenvolupar-los. Ara, Apple cobrarà als desenvolupadors d'extensions 99 dòlars l'any per obtenir accés per publicar complements a la galeria en línia on la majoria dels usuaris els trobin. (Això passa pel Safari d’escriptori i mòbil.)

Per això, els editors estan perjudicats per això. Probablement, els desenvolupadors (almenys un parell) es veuen afectats. I, potser, sobretot, els anunciants es veuen perjudicats per això, que probablement sigui el mateix.

L’anunciant número 1 a Internet és Google. Els anuncis són on Google obté el 90 per cent dels seus ingressos importants, tot i que CNN Money va assenyalar al gener que la publicitat en línia de Google no creix exactament. Facebook, Microsoft i altres rivals d’Apple també tenen xarxes d’anuncis en línia que es veuran afectats.

Qui no es deixarà cargolar bloquejant el contingut de Safari per a mòbils? IAds d'Apple. Això passa perquè Apple no fa anuncis per al navegador, sinó que les fa a les aplicacions d'iOS . Aquests anuncis no es podran bloquejar mai. Amb el sistema tancat que és iOS, qualsevol aplicació que intentés 1) no funcionaria perquè no es podrien orientar amb fitxers JSON ni mitjançant protocols com HTTP, i 2) si funcionés, Apple ho prohibiria.

A ningú del món li encanta el model publicitari. És frustrant en el millor dels casos, enfuriant en el pitjor. Les pàgines web amb anuncis de vídeo que carreguen automàticament, diversos anuncis per a la mateixa empresa, anuncis gegants per sobre del doble que empenyen el contingut que voleu: tots són detestables. Però a ningú no li ha sortit res millor. No és certament el model de subscripció que tothom odia i troba una solució. De fet, és possible que les extensions de safari de bloqueig de contingut fins i tot puguin fer mal, ja que poden bloquejar de forma selectiva les cookies que s’utilitzen moltes publicacions per fer el seguiment de l’ús.

Amb aquest moviment, els usuaris es preguntaran per què van morir el seu lloc web favorit abans de trobar un altre joc de contingut per saquejar. Però, més concretament, ajudarà a Apple a tenir una visió completa i completa dels anuncis de iOS.