El dilema de qualsevol nova poma TV | tim bajarin

Quan el 2011 es va publicar la biografia de Walter Jobs de Steve Isacsson, hi havia molta informació sobre la manera com va pensar, dirigir i crear els productes que han fet d’Apple l’empresa d’èxit més gran del món actual. Un comentari que Jobs va fer a Isaacon va cridar l'atenció de la multitud tecnològica. En un passatge sobre Apple TV, Jobs va dir: "Finalment el vaig esquerdar".

"M'agradaria crear un televisor integrat que sigui completament fàcil d'utilitzar", va dir Jobs. "Es sincronitzaria perfectament amb tots els vostres dispositius i amb iCloud. Tindrà la interfície d'usuari més senzilla que podríeu imaginar."

Aquest comentari va provocar moltes especulacions sobre que Apple estava fent el seu propi televisor, però els informes recents indiquen que un televisor marca Apple no es troba a les targetes.

Em puc imaginar que quan Tim Cook i l’equip d’Apple TV van saber el comentari de Jobs, van rodar els ulls i van dir alguna cosa així com “gràcies Steve per fer tanta pressió sobre nosaltres perquè entregués”. No és que l'equip desconeixia la seva visió, però el seu comentari va despertar expectatives per algun tipus de mític plató de televisió.

Un dels problemes per a Apple és que han passat cinc anys des que Jobs va fer aquest comentari, i la competència no ha estat inactiva. S'han produït novetats en interfícies d'usuari i la majoria de televisors ara són televisions intel·ligents. El meu comandament Comcast X1, per exemple, té una funció de veu, així que puc dir-li que canviï de canal, que posi la guia o que tingui informació sobre un programa.

En lloc d'això, sembla que Apple se centrarà en les millores del quadre de configuració existent. La setmana passada, BuzzFeed va informar que es preveu un Apple TV renovat aquesta tardor. La meva opinió personal és que Apple està posicionant qualsevol nou Apple TV per ser una mena de reemplaçament de caixa directa per gestionar els mitjans de reproducció i, possiblement, el contingut i les emissores locals. Serveis com Roku i Sling TV només poden transmetre serveis de mitjans especialitzats com Netflix, Hulu i HBO Now. Però la investigació demostra que els clients pagarien una mica més si poguessin obtenir estacions locals i les tradicionals xarxes de difusió: CBS, NBC, ABC i Fox. Si això surt a Apple TV, podria ser clau per ampliar el públic de TV de Cupertino.

Però les funcions que més buscarem seran com Apple executa la visió de Jobs i connecta Apple TV a tots els dispositius Apple i iCloud. Apple és conegut per les seves interfícies fàcils d’utilitzar i sembla que també tindrà un SDK que els venedors de programari de tercers podrien utilitzar per crear aplicacions de TV.

Tot i que estic entusiasmat en veure què oferirà Apple, la meva preocupació és com es rebrà. Si Apple proporciona alguna cosa que no és revolucionari, els detractors seran per sobre. Es podria argumentar que cada producte té els seus antecedents, però Jobs ha posat Cook i Apple en un lloc difícil al·legar haver trencat el problema de la televisió.

La bona notícia és que si Apple aporta la programació en directe a Apple TV, crea una plataforma sòlida per a aplicacions de tercers i ofereix una nova interfície més fàcil d’utilitzar per a interactuar amb un televisor, podria tenir un altre gran èxit a la seva mans. Segur que espero que sigui així. Però Jobs clarament va fer molta pressió sobre els que va deixar enrere.