Oblideu la línia de temps: aquest és el problema més gran de twitter

Jack Dorsey vol arreglar una cosa que no està trencada: Twitter.

Twitter és una de les dues xarxes socials que faig servir habitualment (seguiu-me!), L’altra és LinkedIn. LinkedIn aconsegueix la major part dels seus ingressos per subscripcions a versions millors i millors del servei. Mai he esbrinat com Twitter guanya diners. Sé que a les empreses de màrqueting els agrada comprar dades de Twitter per a la investigació de mercat (l’enfocament firehose), però l’empresa només sembla joguines amb publicitat.

A Twitter.com hi ha molts immobles que es poden explotar, però la majoria d’usuaris de Twitter accedeixen al servei des del mòbil. Probablement és massa tard per als anuncis de visualització, ja que les tecnologies de bloqueig d’anuncis ja tenen un impacte negatiu en aquesta forma de monetització.

Vaig a suggerir alguna cosa que sospito que es podria incloure a la barreja. Per què no puc, per exemple, "agafar en préstec" els seguidors d'algú i enviar-los el que equival a un missatge breu en massa? És a dir, vull connectar aquesta columna a tots els seguidors de The New York Times . Pagaria per un cost per mil i el meu tweet no només aniria als meus seguidors, sinó també als que segueixen @nytimes.

Hi ha indicis que Twitter ja treballa en això. He vist tweets més que algunes vegades de persones que no segueixo, que no estaven dirigides a mi específicament i no són retweets. Acaben d’aparèixer a la corrent, promocionant alguna cosa.

Però, qui sap? Si intenteu entendre el sistema publicitari de Twitter, molta sort. Sembla aleatori com l'infern. Aquest vídeo, de Twitter mateix, n’és una prova.

Que has après?

Endavant, visiteu ads.twitter.com i proveu de descobrir el sistema. Com es realment ven aquesta pàgina a algú amb la idea d’utilitzar Twitter per a publicitat?

Una estranya ironia que ha de servir per als executius són els llibres i llocs web sobre l'ús de Twitter per a la comercialització. Pocs d'ells esmenten el mecanisme de publicitat interna. Es tracta de crear una pàgina d'inici de marca. Se li diu que tuiteu tot el temps i que retuiteixi molt i que utilitzeu molts hashtags. És així com comercialitzes a Twitter? WTF?

Ara, els executius de Twitter volen canviar la forma en què Twitter es presenta en línia amb la línia temporal algorítmica com Facebook. Fins i tot hi ha esment de permetre 10.000 caràcters. (Sense esment d’esborrar els milers de comptes estancats que la gent ja fa temps que abandonaven.)

No trigaria gaire a fer de Twitter una botiga de publicitat si algú de l'empresa sabia alguna cosa sobre comercialització directa. El model no tracta de marca i publicitat de revistes falses, que sembla ser l’únic model que tothom coneix.

Si Twitter pot guanyar ingressos de 1.99 mil milions de dòlars, tot fent un embolic i confusa, llavors el cel és el límit si tenia una pista. Potser estarem esperant una estona, però.