Vídeo: Corea del Nord patrocina el Reial Madrid - Crackòvia - TV3 (Setembre 2024)
Vaig quedar atordit quan vaig trobar un "article" patrocinat sobre Mashable. A més de publicitat descarada de la càmera Lumix GX7 de Panasonic, la peça, escrita per Panasonic, està envoltada d’anuncis per a Panasonic.
La maquetació és idèntica a la cobertura normal de Mashable, utilitzant els mateixos tipus de lletra a tot l’article i l’article cita un "fotògraf de classe mundial", a qui se li va proporcionar la càmera per capturar fotos durant el viatge. Sembla contingut editorial real i fins i tot té comentaris a la part inferior. (M'agradaria que tots tinguessin un tema de comentari, ha!)
En cap lloc no va dir en realitat que això fos una. A la foto principal es descriu "Patrocinat per Panasonic", però això no anirà prou lluny quan un descrèdit es presenta com a editorial. Apadrinament, ho dius? El meu patrocini significa que heu comprat els uniformes per a un equip de Little League.
Sigui quina sigui l’excusa, això no és kosher. Hauria de ser condemnat.
Per no dir, la peça és terrible. Els editors fins i tot l’han editat? Per exemple, es refereix a "MOS Sensor Technology" com a terme fotogràfic al costat de termes reals com "obertura" i "velocitat de l'obturador". L'article acaba amb aquesta cita d'un fotògraf: "És un joc de boles diferent que podeu fer fotografies en silenci". Què significa fins i tot? L'ús de "Panasonic" com a byline també és estrany. Va ser realment la peça escrita pel conjunt de la corporació? O és només una manera de llançar-ho a les nostres cares?
L'article mostra "4 funcions que necessita fer fotos excel·lents". Els quatre elements són els següents:
1. Toqueu Enfocament automàtic: toqueu la pantalla LCD on voleu centrar-vos. Això suposa que la càmera mateixa no es pot esbrinar. Això no contribueix a una foto excel·lent tant com a composició ni a una gran lent.
2. Velocitat de l'obturador: aquí pretenc que si no disposeu de 1/8000 d'obturador, és una merda. Es tracta d’un malarc simple.
3. Tecnologia del sensor MOS: així que algú amb un sensor CCD del mateix recompte de píxels no pot fer una bona foto? Qui sabia?
4. Estabilitzador d'imatge integrat: actualment no hi ha totes les càmeres? Quin és el gran problema?
Això em mata perquè en realitat Panasonic té algunes lents tremendants, però no es mencionen mai a l'article. A més, no es discuteix la mida del sensor. Una bona lent i un bon gran sensor semblen més propensos a contribuir a una imatge de qualitat que un obturador 1/8000, no?
Odio admetre-ho, però "patrocini" és el futur del contingut.
Històricament els anuncis publicitaris han estat posicionats com a "suplements publicitaris", cap publicació pot resistir el tipus de diners ràpid que generen, però mai no van ser inclosos en la publicació real. Les fonts tipogràfiques sempre es van canviar.
Els editors saben que estan caminant sobre un gel molt prim amb aquest contingut. Cap lector vol sentir-se enganyat. I no vull dir només recollir Mashable, ja que estic segur que està passant a tot arreu. Els comunicats de premsa sovint es publiquen en sencer, sense cap tipus de modificació. Els articles falsos s’escriuen i es transmeten de forma gratuïta a canvi d’un tap per a un llibre.
Em veus promocionant constantment Inside Track 2013? Disponible aquí: www.insidetrackbook.com.
(D'acord, salteu l'últim comentari sobre el llibre. Però és molt comú.)
Amb la lenta mort de les revistes impreses i la balkanització de llocs de contingut, les audiències es fragmenten i els ingressos publicitaris tradicionals no poden suportar la majoria de les operacions.
Els guanyadors aquí són els llocs de gadget que mostren una imatge i un fragment de comentaris. La base de coneixement global dels lectors disminueix en gran mesura perquè no hi ha res a aprendre.
En lloc de ser tan esperpèntic, potser Panasonic hauria de tractar de guanyar el premi a la moda antiga: amb un treball dur i productes de qualitat. No hauria d’haver d’enganyar la gent a comprar les seves càmeres.
Si els lectors creuen que aquesta nova direcció està bé, hauran de viure amb ella. D’allò que puc dir a ningú no li importa, sinó als antics temporitzadors. Un comentarista ignoble fins i tot defensa l'article perquè ens parlava de les glòries de les quatre funcions. Treballa per a una empresa de continguts de SEO que molla la merda.
Benvinguts al futur del periodisme.
