Introducció a la indústria: com les centrals smbs poden implementar efectes operatius

Les eines d’optimització de motors de cerca ajuden a les empreses a situar-se per obtenir un rànquing favorable en els resultats del motor de cerca web. A l’hora de considerar les estratègies de cerca, les empreses també han de considerar la intel·ligència empresarial (BI). L’estratègia digital de qualsevol empresa és important trobar les paraules clau adequades i dissenyar el contingut d’un lloc web per obtenir rànquings d’alta pàgina en els resultats del motor de cerca. Però SEO pot ser una caixa de màgia negra en molts casos que requereix personal especialitzat i expertesa. Quan les empreses petites o mitjanes empreses (SMB) tenen pressupostos ajustats, sovint han de ser creatives per millorar els seus rànquings.

Les eines de SEO ofereixen el seguiment de la posició, la investigació de paraules clau profundes i el rastreig mitjançant informes i analítiques personalitzables. Hem parlat amb Chris Rodgers, fundador i conseller delegat de Colorado SEO Pros, una consultoria boutique basada en Denver, per obtenir alguns consells sobre bones pràctiques sobre com les PIME poden abordar el SEO. Tant si voleu crear un lloc web nou com si voleu optimitzar un lloc existent, hi ha alguns consells a tenir en compte.

PCMag (PCMag): Quins consells teniu per a les PIME en relació amb l’acostament al SEO?

Chris Rodgers (CR): El primer que cal tenir en compte són quins recursos teniu com a empresa, com si teniu pressupost per contractar una agència o un consultor. Quins recursos interiors heu de posar a la campanya, i què feu si no teniu pressupost? Si no teniu pressupost, el que us recomanaria és que us formeu. Per tant, si teniu algú que s’encarrega del màrqueting per correu electrònic, per exemple, pot començar a conèixer el SEO per entendre els fonaments bàsics. Tenim uns bons recursos al peu de pàgina web en una secció anomenada "Aprenem SEO" i enllacem amb diversos recursos professionals fiables de la indústria. Així que comença a aprendre-ho pel teu compte. Aleshores, miraria de contractar un consultor de SEO si no teniu prou per contractar una empresa. Una altra cosa que crec que és molt important aquí: Assegureu-vos que l’empresa amb la qual s’està especialitzés en SEO.

PCM: Com haurien d’enfocar les PIME les pressupostos per a SEO?

CR: És diferent per a tots els negocis, però per a les empreses més petites de l'extrem inferior, si gasteu menys de 1.000 dòlars al mes, normalment hi haurà banderes que pugen. Per a moltes empreses, pot ser que sigui un mínim de 2.000 dòlars al mes perquè fins i tot ho facin correctament si intenten contractar una empresa per ajudar-los. Si esteu a qualsevol lloc del sud d’entre 1.000 i 2.000 dòlars mensuals, aleshores sigueu crítics pel que fa a què pagueu i què obteniu, perquè, un cop arribeu al sud de pressupostos raonables, hi ha un gran nombre de SEO proveïdors que no proporcionen valor real. Per tant, poden estar automatitzant coses. Pot ser que es subcontractin a l'estranger. És possible que tinguin una opció de complement personal.

PCM: Per què la creació d’enllaços causa problemes a les empreses?

CR: Bé, perquè és una de les àrees més tècniques de SEO, i també és una de les àrees que aprendre una mica pot ser realment perillós. Així, quan comenceu a aprendre els conceptes bàsics, cada enllaç obtenit tindrà una autoritat de domini i una autoritat de pàgina. Bé, sé que si obtinc enllaços d’autoritat de domini i autoritat de pàgina superior, el meu lloc anirà millor. Bé, hi ha tot un sector de Black Hat SEO a Internet. És una de les maneres de configurar banderes amb Google en què s’intenta implementar pràctiques manipulatives que no compleixen les directrius de administradors web de Google. De manera que només hi ha moltes maneres de posar-se en problemes amb Google i, possiblement, obtenir una penalització si no esteu molt curosos amb els enllaços que creeu, com els creeu, quins tipus d’enllaços i on assenyalen.

PCM: Com saps quan funciona una campanya de SEO?

CR: veureu increments dels indicadors de rendiment clau (KPI). Així, generalment, veureu que augmenta el trànsit orgànic. Veureu que augmenten les visites orgàniques de la pàgina de destinació. Veureu que la classificació augmenta i veureu les conversions. Es mou lentament de manera que es poden veure els avenços al llarg del camí, però encara estàs buscant entre tres i sis mesos en moltes campanyes abans de veure progressos notables. Però si ho fas bé i ho fas durant un període considerable de temps, hauríeu de veure noves oportunitats que pugueu fer un seguiment de la vostra campanya de SEO. Si augmenten els vostres indicadors de qualitat i no veieu noves oportunitats, potser no podreu publicar-vos res.

PCM: Quines són algunes eines de SEO que han de considerar les empreses?

CR: Moz Pro és una bona eina que presenta la dificultat de les paraules clau. Crec que SEMrush és una eina súper sòlida per a persones que intenten gestionar les coses a casa. SEMrush compta amb una eina d’auditoria que podeu utilitzar per rastrejar el vostre lloc i, després, us tornarà a fer i us oferirem recomanacions. L'altra cosa interessant que fa SEMrush és que té un índex de visibilitat. Us mostrarà totes les paraules clau i les pàgines que feu servir al vostre lloc web. I és una captura de pantalla, de manera que no es tracta de totes les dades, sinó que us donarà les tendències de mes a mes en quantes paraules clau us situeu a les 10 primeres pàgines de Google. Per tant, crec que és bo per mesurar la visibilitat i veure on es troba el vostre rendiment.

A banda d’això, faria servir Google Analytics per mirar d’indicar KPIs, com ara d’on prové el vostre trànsit orgànic i quines pàgines són els millors representants. Moz té una guia de formació en SEO. Amb les eines més avançades, realment necessiteu tenir experiència per obtenir valor. Comencen a sortir de preu un cop sortiu del SEMrush, Moz i SpyFu i algunes d’aquestes eines d’entrada.

PCM: Quins són els errors comuns que cometen les empreses amb SEO?

CR: Diria que un dels més grans està intentant dissenyar i llançar un lloc web sense haver d’esbrinar abans la vostra estratègia de SEO. Tota la vostra investigació i planificació s'hauria de fer abans fins i tot de seure a pensar en com ha de ser el vostre lloc web. Hem vist moltes històries de terror de grans llocs web amb molts rànquings i equitat de SEO. Van i redissenyen el llançament del lloc web i només ho perden. I això passa. Els desenvolupadors no estan formats per mirar de factors SEO com ho fa un especialista. Així doncs, aquest és el primer.

Un segon error és intentar fer SEO quan o bé no tens el pressupost o no tens els recursos per fer-ho correctament. És millor educar-se i contractar un consultor de forma limitada que intentar contractar una agència que sembli que us donarà la solució màgica. I una altra cosa seria contractar un proveïdor de SEO que no s’especialitzi específicament en ell. El SEO és molt difícil de fer bé i, tret que no dormis, no hi haurà una manera de ser un autèntic expert en SEO.

PCM: com és el futur del SEO? Què canviarà SEO?

CR: Diria que una seria la introducció de la intel·ligència artificial (AI), que ja és un factor de l'algorisme de Google. Tenim la cerca de veu i això relaciona amb l’ús mòbil. La cerca per veu canvia el paisatge i la gent cerca en un format més conversatiu. Encara que les paraules clau siguin importants, la manera com utilitzem les paraules clau canvia amb el pas del temps.

Avui dia, a Google, hem fet més cerques en dispositius mòbils que en els ordinadors de sobretaula. Així doncs, podeu veure que hi ha tot aquest tipus de moviments "en primer lloc per a mòbils" en què ara les empreses reestructuren els seus llocs web perquè treballin en primer lloc en dispositius mòbils i, després, també funcionin a l'escriptori. Ja sabeu, la velocitat és realment gran; que enllaça amb el mòbil. És realment important que el vostre lloc web es carregui ràpidament.

A grans imatges, Google no voldria res més que classificar els millors llocs web i empreses al capdamunt i no fer-los passar per tots els cèrcols que tenen actualment. Crec que si Google tingués el seu camí, eliminaria les empreses de SEO. Dit això, estem molt lluny. Encara necessitarem SEO per comprendre quines són les necessitats dels clients per poder crear estratègies sobre com crear contingut i solucions que satisfan aquestes necessitats, i, en definitiva, com traduir objectius de màrqueting tradicionals en el món digital a mesura que relacionar-se amb els motors de cerca.