Hi ha una poma nova a les obres? | tim bajarin

He tingut el privilegi de cobrir Apple des del 1981. En aquests 30 anys més, s’ha convertit d’una empresa d’informàtica a una altra bèstia totalment, gràcies en gran part al retorn de Steve Jobs el 1997.

Em vaig trobar amb Jobs el segon dia que tornava a Apple, que era un moment molt fosc de la seva història. De fet, ara sabem que Apple va estar uns 60 dies després de la seva fallida quan va tornar, i el estat d’ànim era molt fosc. En aquesta reunió, vaig aprofitar per preguntar-li com tenia previst rescatar Apple, i es va comprometre a tenir cura dels clients principals de la companyia, cosa que significava aquells que utilitzaven Mac per a gràfics, DTP i enginyeria.

Però el segon que va dir em va sorprendre. Apple se centrarà en el disseny industrial.

Recordo que es va ratllar el cap, però un any després, Jobs va introduir els iMacs de color dolç i va canviar l’aspecte dels ordinadors. A continuació, va convertir el disseny industrial en un element fonamental del futur d'Apple dissenyant l'iPod, l'iPad i l'iPhone en elegants obres d'art.

El novaiorquès recentment ha destacat el dissenyador en cap d'Apple, Jony Ive, que ha deixat molt clar que el focus de disseny d'Apple no és fluix; és una part estratègica de la seva missió. Us animo a llegir aquesta obra, ja que entra molt a la memòria d'Ive, i proporciona als lectors una comprensió rica d'Apple.

Però, fins i tot centrat en el disseny i la decisió de Jobs d’abandonar “Computer” del moniker de la firma, encara considero Apple una empresa de tecnologia primer. Tot i això, un bon amic va escriure recentment una excel·lent peça en què em va posar els comentaris de Jobs en una nova perspectiva.

"Quan anteriorment he afirmat que Apple sempre ha estat una empresa informàtica personal, és a causa que Jobs creia tan profundament en el potencial de l'ordinador per canviar la vida de la gent", va escriure Ben Thompson al seu Stratchery Daily Note (sub obligatòria) després de The New Yorker perfil aterrat. "Si Ive, tal com argumenta aquest perfil, ara serveix per a la funció de Jobs com a ànima d'Apple, la meva caracterització és segurament obsoleta: potser cal pensar en Apple com a empresa de disseny amb una especialitat en informàtica, i no al revés. molt més plausible imaginar que Apple construint un cotxe ".

Thompson es va referir, per descomptat, al cèrcol que envoltava els rumors d'Apple Car, però la seva perspectiva global és important. Si Jony Ive és el proper Steve Jobs, és possible que Apple hagi aprofundit en una empresa dedicada al disseny i sigui lliure de crear productes que no s’ajusten al model de negoci històric d’Apple.

Encara tinc problemes en creure que Apple està creant un cotxe en lloc d'intentar canviar la interfície d'usuari dels cotxes. Però si el màxim lideratge d'Apple creu que "Pensar diferent" significa estar lliure del passat històric d'Apple, estic d'acord amb Thompson. Després de més de 30 anys d’entendre Apple seguint la seva història, haig de reconèixer que podríem estar al cusp d’un nou Apple. Per a molts de nosaltres, això significa renunciar a les nostres nocions preconcebudes i adonar-nos que una nova Apple podria crear molts tipus de productes que no s’ajusten als motlles del passat.