Les promeses i els entrebancs de les pràctiques de barret negre

La majoria de les empreses actuals, especialment les operacions de comerç electrònic i màrqueting de contingut, depenen molt del tràfic de cerca orgànica per obtenir un èxit general. Fer bé aquí normalment significa assegurar-se que les vostres pàgines web es posen al màxim en els motors de cerca més populars en resposta a frases o paraules clau de cerca comunes de l'usuari. La ciència d'assegurar les vostres propietats web es classifica correctament aquí es diu Optimització de motors de cerca (SEO) i s'ha convertit en una cosa d'un art místic en els cercles de desenvolupadors web.

La forma exacta de com funciona SEO pot donar lloc a respostes nebuloses i arcanes de tipus de programació, perquè hi ha pautes de SEO canviants dictades pels motors de cerca, especialment Google, que poden impulsar les empreses a la part superior dels resultats de la cerca o enterrar-les en pàgines en cerques no relacionades. Per a les empreses petites i mitjanes empreses (PMB) que potser no tenen un expert SEO complet a temps complet, el repte pot ser desconcertant. Tot i això, és un repte que s’ha de complir si una part important del negoci opera en línia.

Les bones pràctiques de SEO es conreen a través del temps amb una planificació acurada i una curació ràpida del contingut en línia. L'ús de les eines de gestió de SEO i intel·ligència empresarial (BI) pot millorar les possibilitats d'una bona estratègia de resultats de cerca. Això pot ser un treball difícil i que necessiti temps. I ja que les empreses en línia acostumen a operar a un ritme ràpid, es pot considerar que és un problema passar massa temps en qualsevol cosa. És llavors quan molts empresaris busquen dreceres. Tot i que una cosa intel·ligent sobre SEO és una cosa, algunes d’aquestes rutes de drecera poden portar als propietaris de pimes poc desitjades a les aigües fosques de les pràctiques de "Black Hat SEO", un lloc on es poden obtenir resultats ràpids però on les penalitzacions per atrapar-se poden ser severes.

Què és el Black Hat SEO?

Les tàctiques de Black Hat SEO són ​​mètodes de SEO poc ètics i que ofereixen els motors de cerca per situar els llocs web que no subministren un nivell superior. En situacions en què un nou lloc web necessiti generar molt trànsit ràpidament o promocions sensibles al temps que no puguin créixer rànquings de cerca orgànica (normalment per limitacions de temps), Black Hat SEO pot prometre una correcció ràpida, però els resultats rarament són positius..

"Black Hat SEO encara existeix per una raó senzilla: la gent sempre ha buscat i sempre buscarà una solució ràpida", va dir Avrumi Weinberger, director de màrqueting digital de la consultoria SEO de precisió Brands basada a Nova York.

Weinberger va assenyalar que, com que Black Hat SEO és molt més barat de fer que el SEO ètic, els propietaris de pimes no informades sovint es calcula que tenen poc a perdre i tot el que es pot guanyar, ja que el SEO correcte pot ser un munt de feina. Weinberger requereix un procés de SEO adequat que requereixi investigació i redacció estratègica experta i estratègica. "És tediós, la divulgació manual a desenes, si no centenars, de llocs web per guanyar aquests enllaços rellevants", va dir. "Black Hat SEO intenta assolir els mateixos objectius mitjançant escriptures barates subcontractades a l'estranger o trucs de redacció automatitzats i automatitzant el procés de creació d'enllaços a gran escala".

Algunes de les pràctiques més habituals de Black Hat SEO inclouen el farciment de paraules clau, la confecció i les "redireccions de trucades". El farciment de paraules clau es refereix a omplir el contingut amb paraules clau irrellevants o a repetir paraules clau sense parar per aconseguir que les pàgines puguin situar-se més altament. Claustre és una tècnica similarment insidiosa amb la qual mostra als usuaris una peça de contingut mentre mostra un contingut diferent o no relacionat amb els motors de cerca. Amb "redireccions sorpresives", envieu els visitants a un Localitzador uniforme de recursos (URL) o adreça web diferent a la que pensen que van fer clic, la qual cosa proporciona trànsit no relacionat a les pàgines.

Dues tècniques més per a vianants inclouen simplement copiar text d'altres llocs web i publicar-lo al vostre compte per enganyar els motors de cerca o afegir paraules clau invisibles en una pàgina web. Això es fa simplement fent-los el mateix color que el color de fons del lloc web, però, si no es detecta, pot augmentar la classificació de la pàgina d’un lloc web. Tres tàctiques de SEO poc ètiques inclouen incrustar enllaços pagats al contingut existent en llocs web, posar comentaris de correu brossa en fòrums que inclouen enllaços de nou a un lloc web i redirigir els visitants d’un lloc web que pensen que visiten a un altre lloc web sense relació.

Sancions d'ús de Black Hat SEO

Si bé les tàctiques de SEO de Black Hat poden semblar maneres hàbils i hàbils d’aconseguir les pautes estrictes dels motors de cerca, si es descobreixen, poden resultar greus perjudicials per a la salut del rànquing a llarg termini. Si utilitzeu pràctiques de SEO poc ètiques, es pot provocar que un motor de cerca obligui a una classificació inferior al vostre lloc web o, fins i tot, que es pugui desllistar completament. Encara que el lloc web es pugui cercar, pot patir durant molt de temps quan es tracta de mantenir la rellevància de classificació de la cerca.

"Sóc conscient d'un negoci (CleanerMatch.com), que va rebre una penalització de Google després d'haver participat en les tàctiques de SEO de Black Hat. Es va trigar sis setmanes al seu lloc web per recuperar-se", va dir Weinberger. Pot ser que sis setmanes no semblin gaire temps, però, segons el tipus de negoci, aquest tipus d’aturada pot ser fatal.

"Sancions, llocs web desindexats, rànquings perduts, trànsit perdut, negocis perduts i mala publicitat. Al final, Black Hat SEO només és eficaç per a guanys a curt termini i, fins i tot, és una aposta. Es pot arribar a desenes de milers de dòlars i mesos o anys per recuperar-se ", va dir Chris Rodgers, fundador i conseller delegat de Colorado SEO Pros. "A la nostra agència, oferim serveis de recuperació de penalitzacions. I no només és costós i consumeix temps, no hi ha garanties que mai es produeixi una recuperació completa".

Si no se situa el nivell més elevat de cerques en el vostre producte o categoria en concret, també es poden produir repercussions financeres. Els baixos llocs de cerca poden significar disminució del compromís amb els clients i, per a la majoria de les empreses de comerç electrònic, això pot significar vendes perdudes. Per a pimes o startups que es basen majoritàriament o fins i tot en la seva presència web per vendes, això pot ser devastador. Però no només les SMB o startups tenen problemes per utilitzar pràctiques de Black Hat SEO. De fet, molts dels pitjors culpables provenen del Fortune 500.

"Forbes va tenir problemes amb Google per vendre enllaços, Expedia es va veure afectada per SEO negatiu (o utilitzava tècniques de correu brossa), BMW va quedar atrapat mitjançant pàgines de la porta i JCPenney va tenir problemes per als enllaços de pagament", va recordar Rodgers.

A més, va assenyalar que tots aquests llocs web van tenir algun efecte negatiu; alguns van perdre rànquings i trànsit, mentre que d’altres van rebre accions o penalitzacions manuals de Google. "Google no s'oblida", va continuar Rodgers. "Així, un cop sancionats, suposem que figura al vostre registre" permanent "per a les pràctiques de correu brossa del vostre lloc."

Com detectar pràctiques de SEO de barret negre

Per a les PIME i els empresaris que lliuren la seva gestió de SEO a consultors, és possible que no sigui fàcil de detectar pràctiques de SEO Black Hat discutibles. Quan les empreses s’estan esforçant per obtenir un reconeixement en una posició més alta en els resultats del motor de cerca, és fàcil trobar a faltar les minuciositats de les tàctiques de SEO que utilitzen. Al cap i a la fi, la majoria d’aquestes tàctiques es produeixen a nivell de desenvolupament web, és per això que les PYM contracten en primer lloc consultors. Si no creieu que podríeu generar caps o cues del lloc web de la vostra empresa HyperText Markup Language (HTML), hi ha tres coses a buscar:

• Explicació vaga del desenvolupador de llocs web o consultor de SEO . "Assegureu-vos que el vostre director de SEO tingui un avantatge sobre el seu pla i feu-los responsables", va explicar Weinberger. "Si subcontracteu el vostre SEO a una agència, pregunteu-los sobre el seu procés. Si són vagos o utilitzen un llenguatge complicat que no enteneu per fer-se sonar sofisticat, tingueu compte." I sempre feu preguntes fins que no esteu satisfets o estigueu convençuts que passarà alguna cosa tan grossa.
• Grans quantitats de contingut sospitosament barat . Segons Weinberger, les quantitats massives de contingut de baix cost significa generalment un contracte de subcontractació barat als escriptors a l'estranger. També pot significar l’adquisició de programari dissenyat per simular l’escriptura (també conegut com a "filatura de contingut"), comprar programari dissenyat per crear pàgines web en llocs web de baixa qualitat, així com atreure a escriptors de blocs influents que deixin enllaços pagats als seus articles.
• Falta un contingut clar i un pla de SEO. Rodgers va dir que les PIME han de revisar el contingut i les estratègies de SEO proposades. "Si el vostre gestor o agència de SEO no està interessat en una estratègia de contingut ben pensada destinada a crear contingut d'alta qualitat per als vostres clients i usuaris del motor de cerca, hauríeu de cavar més a fons." Una estratègia només per crear enllaços i qualsevol cosa que impliqui la creació de microsites o pàgines web de baixa qualitat hauria de ser també una bandera vermella.

Què passa si heu fet SEO Black Hat?

Motors de cerca com Google o Microsoft Bing poden imposar penalitzacions algorítmiques o manuals que poden ser molt difícils de desfer i que requereixen temps i esforços importants per solucionar. Què passa quan esbrineu les vostres tàctiques de SEO amb professionals de SEO Black Hat? A continuació, es presenten algunes possibles solucions per recuperar-se en la bona gràcia dels déus cercadors.

"Si heu estat penalitzat o rebaixat, pot trigar setmanes o mesos a recuperar-se", va dir Weinberger. "El primer pas és posar-vos en contacte amb Google i explicar que el vostre SEO es va dedicar a una tàctica il·lícita". Va indicar que el següent pas és desactivar tots els enllaços problemàtics enviant una llista mitjançant la vostra Google Search Console o Eines per a administradors web. Weinberger ha afegit que és possible que les empreses puguin acumular la seva confiança amb Google mitjançant la implantació en estratègies acceptables de White Hat SEO, com ara crear contingut real, valuós o publicar manualment convidats en blogs reals amb un enllaç al seu lloc web.

"Les recuperacions són possibles amb el procés adequat", va assenyalar Rodgers. Va afegir que "sovint requereix una anàlisi àmplia del gran volum d'enllaços posteriors. Els informes desafectats s'envien a Google i, tot i així, hi ha la possibilitat que mai no torni al vostre rendiment de SEO anterior".

Les empreses que es concentren a perseguir l'algorisme com a estratègia de SEO seran especialment afectades segons Rodgers, que va aconsellar que és millor centrar-se en "ajudar la vostra audiència a resoldre problemes i ser el millor recurs en línia possible. Si estàs alineat amb els objectius de Google, trobaràs que estàs rendint millor amb el pas del temps ".

Un bon SEO requereix temps i atenció

Tenint en compte els riscos i les penalitzacions que suposa, és sens dubte una estratègia millor per mantenir les teves pràctiques de SEO a sobre. Però sovint hi ha confusió sobre el que comporta, exactament. Posar en pràctica estratègies de SEO, contractar professionals de SEO de bona reputació i dissenyar un lloc web o un portal de comerç electrònic de petites empreses per a petites empreses al voltant d'un bon SEO. Tot i això, sol ser més assequible que l’alternativa, que consisteix a gastar una petita fortuna en publicitat en línia.

• 5 millors pràctiques de Google SEO per ajudar a la vostra petita empresa a notificar-se 5 Millors pràctiques de Google SEO per ajudar a la vostra petita empresa a notificar-se
• Les millors eines de SEO per al 2019 Les millors eines de SEO per al 2019
• Introducció a la indústria: com les PIME poden implementar un SEO efectiu en la indústria: com les PIME poden implementar un SEO efectiu

"La raó per la qual les estratègies reals de SEO són ​​més cares és perquè requereixen més temps i recursos experts per part de persones professionals. Per classificar-se de forma autoritària en els resultats orgànics de Google, les pàgines web han de proporcionar contingut superior al voltant d'una determinada consulta i tenir enllaços de qualitat d'alta qualitat d'altres pàgines rellevants, "va dir Weinberger.

"Els nostres clients gasten prop de 1.500 dòlars mensuals perquè realitzem recerca de paraules clau, redacció de qualitat i enllaços de divulgació", va dir Weinberger. El seu suggeriment per a les PIME amb un pressupost és crear orgànicament el seu SEO local. "Això consisteix a incloure's en els directoris d'empreses locals, optimitzar la vostra pàgina" El meu negoci "de Google, establir una bona estratègia per obtenir comentaris positius i fer servir el vostre negoci als blocs locals."

Això representa molta feina, però és que fins i tot un petit personal de màrqueting pot posar-se una mica de pell amb el pas del temps. Encara millor, és menys probable que la vostra competència recorri a les tàctiques de SEO de Black Hat en aquests dies gràcies a l’algorisme de Google Penguin. Llançat el 2012 i actualitzat a la versió 4.0 el 2016, l’algorisme de Google Penguin intenta disminuir la classificació dels motors de cerca dels llocs web que incompleixen les Directrius per a administradors web establerts per Google. L’algorisme de Google Penguin ha donat lloc a un descens general del Black Hat SEO, que ara és menys efectiu en el joc del sistema des de l’última actualització. L’algoritme avalua els llocs web en temps real i pot rebutjar ràpidament llocs web amb dubtes de la primera classificació.