Securitywatch: el facebook necessita matar anuncis microtargats ara | eddy màx

Un segell distintiu dels darrers anys ha estat veure Facebook arrossegat davant els poders que es podien fer a la planxa pels seus fracassos. De vegades els resultats són diversos i sovint ens han donat l'oportunitat de veure que els funcionaris nord-americans no aconseguien fer les preguntes correctes a una de les empreses més poderoses del planeta. No seran oblidats els moments en què el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, va haver d'explicar a una sala plena de senadors el funcionament de Facebook. Malgrat això, hi ha la sensació que s'està comptabilitzant una gran xarxa social blava, ja que es torna a confondre en qüestions de privadesa.

El 20 de març de 2019 va ser el dia en què Facebook va resoldre una demanda amb grups de drets civils i va acordar canviar el seu funcionament dels anuncis. Almenys, en un sentit molt estret. Podria ser el moment més gran fins a la data de la castització de Facebook.

Facebook ho sap tot

El cas es va centrar en anuncis d’habitatge, productes relacionats amb el crèdit i ocupació. Utilitzant la plataforma de Facebook, les empreses podrien excloure grups sencers que consideren indesitjables. O, per contra, orientar grups amb productes especialment depredadors. Això passa perquè Facebook, com moltes altres empreses, tracta dades i troba maneres de posar anuncis específics davant de determinades persones.

Tota la informació que compartiu explícitament i algunes de les que Facebook difereixi del que publiqueu s'utilitza per situar-vos a diverses caixes. Tens fills? Ets ric? Quins són els vostres antecedents ètnics? Facebook recopila tota aquesta informació i, a continuació, ven a les empreses la possibilitat d’orientar-vos amb anuncis específics. Això pot ser tan innocu com intentar vendre menjar de rata, per a les meves meravelloses rates per a mascotes, o tan insidiós com traslladar esquemes financers depredadors a comunitats marginades.

Si creieu que això viola la privadesa, no us equivoqueu. També és una de les poques vegades en què la decisió d’una empresa de tecnologia de treure profit de les dades dels usuaris no només s’ha obtingut amb resistència, sinó també amb conseqüències reals.

Petits canvis reticents

El resultat és francament sorprenent, ja que algú que ha vist que Facebook no va ser falsificant per la seva violació de la confiança pública: la companyia va acceptar canviar de forma. En el seu acord amb l’ACLU i altres organitzacions de drets civils, l’empresa va acordar limitar què poden fer els anunciants d’aquestes categories de productes, com s’orienten els seus anuncis i què poden anunciar els usuaris. Facebook fins i tot diu que està creant una eina que permetrà que els que s’orientin pels anuncis d’aquestes categories desmitifiquin el procés. Podreu veure anuncis d'habitatge, crèdit i ocupació dirigits a altres persones que no siguin vosaltres mateixos.

Una setmana després d'aquest anunci inicial, Facebook també va dir que prohibiria els elogis, el suport i la representació del nacionalisme blanc i el separatisme blanc a Facebook i Instagram ", una altra mesura sorprenent per a l'empresa. Facebook també va ser demandat per HUD per les seves pràctiques publicitàries discriminatòries.

Tot està bé, i estic content de veure-ho. D’aquesta manera no s’utilitzen massa noves tecnologies que puguin unir la gent i crear un món més just. Facebook us mantindrà en contacte amb la vostra família, però també obté grans beneficis recollint les vostres dades. Un exemple més gran és com l’IA i l’aprenentatge automàtic, que s’han d’utilitzar per afrontar les mancances en la presa de decisions humanes, poden acabar reforçant els nostres propis biaixos. Com? Com que és un ordinador, i es tracta de les escombraries a les escombraries, i abocem tots els nostres biaixos en aquests sistemes i ens trobem satisfets quan els resultats coincideixin amb les nostres expectatives. No em creieu? Pregunteu a Tay.

Hem d’orientar el microtargeting

El que em va cridar l’atenció sobre la liquidació de Facebook va ser una frase particular: "Qualsevol que vulgui publicar anuncis d’habitatge, feina o crèdit ja no es podrà orientar per edat, sexe o codi postal".

De nou, genial. Ambdós volen els defensors de la privacitat i els defensors dels drets civils. Però, per què parar-hi? S'ha escrit molt sobre com la microtransmissió a través de plataformes socials va ser una part important de la campanya d'influència russa que va encallar les eleccions dels Estats Units del 2016. Ara sabem que els trolls russos utilitzaven les mateixes eines a Facebook per orientar grups específics per a campanyes de desinformació. Es van crear esdeveniments falsos de la vida negra. Grups telefònics pro-Trump, també.

Tot això va ser possible, perquè Facebook -i Twitter i altres- van crear un negoci per aconseguir un anunci on els anunciants ho desitgin. Quan escolteu fanàtics de seguretat com jo que escridassen sobre la privadesa i com "si el producte és gratuït, doncs sou el producte", això és el que volem dir. Així és com les empreses us converteixen en diners i la vostra activitat en línia en diners.

77 $ per fer una elecció?

La ubiqüitat d'aquesta tecnologia disminueix la seva estranyesa. També ha disminuït enormement el preu. A la conferència de seguretat RSA, un presentador va estimar que costaria només 77 dòlars per dirigir a tots els individus necessaris per canviar el vot d’un partit a un altre a Michigan, a partir de les dades electorals del 2016. A Pennsilvània, on el nombre de vots entre els partits el 2016 va ser de centenars de milers, el preu no va ser més que de 250.000 dòlars. Això està molt bé en els mitjans que un estat nació es va dedicar a cosir el descontentament en unes eleccions i està basat en el mercat que invadeix la privadesa dels productes que ha esdevingut enormement valuós en els últims anys. És la conseqüència directa de la mercantilització de les vostres dades privades.

• Facebook Emmagatzematge de contrasenyes d’usuari de fins a 600 milions en text normal Facebook Contrasenyes d’usuari de fins a 600 milions en text pla
• Facebook per prohibir el nacionalisme blanc, el separatisme com discurs d’odi Facebook per prohibir el nacionalisme blanc, el separatisme com discurs d’odi
• HUD carrega Facebook amb Habilitació de la discriminació en l’habitatge HUD carrega Facebook amb l’activació de la discriminació d’habitatge

Si Facebook realitzés la mateixa actuació en matèria de publicitat política que s’està realitzant avui en dia, això podria recórrer un llarg camí cap a evitar una altra elecció nord-americana plena de desinformació estrangera, així com una desinformació domèstica. Les estratègies que utilitzaven els trolls russos simplement no funcionarien si la tecnologia per a dirigir-se a persones específiques no estigués a la seva disposició. El fet de poder buscar i veure quins missatges polítics s’enviaven a altres persones també pot ajudar a evitar algunes de les desconfies que tan saturen la nostra política.

S'hauria de permetre algú a les eleccions de Microtarget?

Potser evitar que els nostres partits polítics legítims utilitzessin aquesta tecnologia també seria bo. La comunicació de masses ens hauria de reunir. Però aquests missatges concrets xiuxiuejats pels oïdors ens han dividit en faccions més petites i més petites. Potser val la pena que els partits treballin una mica més per aconseguir els nostres vots mantenint una mica més la nostra privadesa.

Sé que Facebook és probable que no es consideri el fet d’expandir la seva moratòria sobre publicitat orientada Hi ha diners que cal guanyar, òbviament, independentment del que signifiqui per a la nostra privadesa o per a persones dirigides per publicitat depredadora. Però si té sentit financer desactivar l’aixeta dels anuncis que Facebook ha renunciat a la seva liquidació, potser l’empresa es podria permetre canviar el funcionament dels seus anuncis en general. Amb milers de milions de persones a la seva plataforma i algunes de les millors idees de Silicon Valley que treballen a les seves oficines, segurament Facebook pot trobar una manera de guanyar diners respectant la privadesa dels usuaris i no sent còmplice per empitjorar els mals de la societat.