Qui comprarà el rellotge de poma de 10.000 dòlars? | sascha segan

Apple és la marca de telèfons intel·ligents d’estrena al món, però no és un lloc segur. Per cimentar-ho, Apple Watch, sobretot l’or, pretén convertir Apple en una marca de moda i estil de vida de luxe. La directora de venda al detall d'Apple, Angela Ahrendts, ha estat abans per aquesta via i no m'instindria la seva saviesa a l'hora de fer-ho.

L’Apple Watch està format per peces que es troben en altres rellotges intel·ligents i realitza algunes tasques potser innecessàries. En realitat no vull fer trucades telefòniques al meu canell i, tot i que el SDK de tercers d'Apple és l'SDK que es pot portar més atractiu, és potencial. Els components encara no hi són per tenir una experiència desgastable i senzilla.

Ningú pot solucionar els problemes de tecnologia dels rellotges intel·ligents ara mateix, de manera que Apple ataca el problema del màrqueting des d’una perspectiva cultural. Apple Watch d'or de 10.000 dòlars no és un gadget daurat; es tracta d'un objecte d'estat d'or que acaba de ser un gadget i un intent de mantenir l'estat d'Apple com a marca de luxe.

Ahrendts, ara director de venda al detall d'Apple, va convertir Burberry en una marca de moda. Entén que per ser realment aspiracional, necessiteu productes que no tothom pugui comprar.

"En el luxe, la ubiqüitat us matarà; vol dir que ja no esteu de luxe. I ens estàvem ubicant", va dir una vegada a la Harvard Business Review sobre Burberry. El telèfon intel·ligent número 1 del món equilibra suaument la tanca entre el luxe i la ubiqüitat, entre ser un objecte d'estat i una eina universalment necessària. L’Opple Watch d’or ajuda a tornar a ponderar aquestes bàscules.

La idea d’una marca de tecnologia de mercat / luxe no és tan estranya. Aquesta va ser la casa de rodes de Bang & Olufsen durant anys. La marca Vertu de Nokia va passar una feliç dècada a partir del 1998 venent telèfons mòbils a Rússia (i també hi ha més marques de telefonia de luxe arcanes, com Mobiado). Vam fer una presentació de diapositives de telèfons de luxe de luxe el 2007.

La idea de models de luxe de gamma alta que creen un efecte halo de marca per a models més assequibles és perfectament coneguda a la indústria de l’automòbil; com em va dir Farooq Butt a Twitter, el rendiment de la sèrie M de BMW tendeix a vendre molts cotxes de 3 sèries més barats. Apple s'ha anomenat BMW de la indústria tecnològica més d'una vegada.

No es tracta del gust

Podeu plantejar-vos la qüestió del gust, però el gust funciona de manera diferent en diferents llocs. Hi ha diferències claus entre diners vells i diners nous, diners democràtics i diners oligàrquics.

Totes aquestes formes de diners no tenen cap problema per gastar 10.000 dòlars, ni tan sols 20.000 dòlars, en un rellotge. Els rellotges de luxe són un significat de l'estat de la prova.

A Twitter, Kevin Taylor va plantejar-se la qüestió de si un Breguet o un Apple Watch mantindrien valor, però està pensant des d’una perspectiva antiga, que vol ser una mica tranquil·la i pensar a llarg termini. L’Apple Watch és diners nous: diu no només que podeu gastar 10.000 dòlars ara, sinó que voleu que tothom vegi que podeu pagar 10.000 dòlars, i que tornareu a gastar 10.000 dòlars de nou a pocs anys a partir d’ara. I recordeu, es tracta de les persones que gasten 10.000 dòlars per obtenir vols aeris de primera classe.

Quants d’aquests oligarques hi ha? Bé, si veieu un gadget de 349 dòlars com una compra raonable per a algú que fa uns 75.000 dòlars anuals, el rellotge de 10.000 dòlars és la mateixa proporció d’ingressos per a algú que fa una mica més de 2 milions de dòlars a l’any. Hi ha prop de 100.000 persones que guanyen més que això als Estats Units només. I sí, alguns d’ells, probablement Kardashians, compraran l’Opple Watch d'or i el portaran a tot arreu.

A continuació, podeu baixar per un forat de conill i intentar esbrinar quantes persones guanyen més de 2 milions de dòlars a la Xina, però és irrellevant, perquè l'Apple Watch allà està pensat per tenir un estat i no uns ingressos. Es lliurarà com a regals d’oficials a les seves mestresses i d’empresaris a funcionaris. Està dissenyat per ser una forma de moneda d’estat.

És interessant que l’altra característica més sorprenent del rellotge sigui també social: la comunicació tàctil. Molt íntim (sobretot amb el batec del cor), està dissenyat perquè els rellotges Apple es venguin en grups de dos, com a mínim.

Perquè el rellotge requereixi un iPhone també es pot veure com un avantatge, més que no menys. L’objectiu és vendre el màxim de productes Apple possible. Especialment a la Xina, on Apple està perdent cert prestigi com a marca telefònica davant rivals locals com Xiaomi i Huawei, el rellotge aspirador ara podria tornar a posar el telèfon d’aspiració en mans de líders gustatius com la primera dama xinesa, Peng Liyuan, que va ser vista recentment una ZTE Nubia.

Mai compraria Apple Watch, però no és per a mi. No és el meu estil. Però no us equivoqueu: l’estil és el que es tracta.

Per obtenir més informació, consulteu les mans de PCMag amb Apple Watch i el vídeo següent.