5 bones pràctiques de Google per ajudar a que la vostra petita empresa es noti

A Google li agrada llançar una clau clau a la vida dels petits empresaris de forma regular canviant el seu algorisme de cerca. Aquesta poca excentricitat té com a resultat natural un canvi de regles per a l’optimització de motors de cerca (SEO), sigui quina sigui la mida del negoci que parleu. Vista d'una manera, això pot causar problemes per a les empreses, especialment les petites empreses que no tenen les mateixes butxaques profundes per permetre's redissenyar els llocs web. Les empreses que utilitzin webs creen els seus llocs web tenint en compte la intel·ligència empresarial (BI) i el SEO. Seguir les millors pràctiques de SEO poden ajudar a una empresa a aparèixer més alta als rànquings de cerca web.

Google Penguin

Actualment, un dels algoritmes que Google segueix és l'algoritme "Penguin", que es va anunciar el 2012. Penguin intenta disminuir la classificació dels motors de cerca dels llocs web que violen les Directrius per a administradors web establerts per Google. Com a resultat, els llocs web de més qualitat apareixen a la part superior de la classificació. Penguin pretén eliminar "spam de motors de cerca". Penguin 2.0 es va publicar el 2013 i Penguin 3.0 seguit el 2014. Sempre que es publiqui una nova actualització, això pot suposar grans canvis per a la classificació de les pàgines web a Google. Aquesta situació anual ha estat cada cop més difícil en els darrers dos anys, ja que Google va anunciar que aplicaria nous canvis a Penguin en temps real, de manera que fins i tot els professionals de SEO no obtindrien gaire avis abans de canviar la classificació.

Es preveia que Penguin 4.0 fos llançat a finals del 2015, però Google s'ha mantingut en silenci sobre el llançament des d'aleshores (que ja no es creu que estigués en destinació). El 15 d'abril, Google va dir que hi haurà un anunci formal quan Penguin 4.0 estigui a punt per ser llançat, però encara no hi havia res específic que es pogués anunciar. Una actualització de l'algorisme principal va ser llançada al gener, que alguns van confondre amb Penguin 4.0, però que es va determinar finalment l'actualització com a canvis separats.

A partir del març, van començar a produir-se alguns canvis a l'algorisme de Google. Es van especular que aquests canvis poden ser proves inicials per a Penguin 4.0. Les especulacions també van suggerir que es tractés d’una actualització de Google Panda, un altre canvi d’algoritme que es centra en disminuir el rang de llocs web de qualitat inferior (en lloc d’espam de motors de cerca o llocs web que violen les Directrius per a administradors web de Google). Els canvis en l’algorisme de Google Panda solen ser publicats de forma més gradual. La informació anecdòtica suggeria que es van produir petits canvis, almenys de manera temporal.

Des de finals de març, hi ha proves que l'algoritme ha canviat, almenys en part, però no s'ha fet cap anunci formal i no s'han publicat detalls tècnics sobre com l'algoritme canviarà i afectarà específicament els usuaris.

En honor a la Setmana Nacional de les Petites Empreses, he recopilat cinc suggeriments que les petites empreses han de seguir ara i a mesura que es desenvolupin més canvis d’algoritme.

1. El contingut és encara rei

El contingut és un rei que fins i tot Game of Thrones no pot matar. Google prioritza el seu contingut interessant i fresc als seus rànquings. Si voleu que el vostre lloc web augmenti els rànquings, haureu de publicar contingut nou i nou al vostre lloc web tan sovint com sigui possible.

Google es refereix a això com a RankBrain. N'hi ha prou amb dir-ho, el contingut no pot ser simplement un grup de paraules clau. Google intenta optimitzar-se per obtenir contingut real i convincent (del tipus que creen els escriptors i del que els visitants del lloc web llegeixen). Cada vegada més, Google tracta de desfer-se de les persones que abusen de l'algorisme. En canvi, Google està intentant utilitzar l'aprenentatge automàtic i la intel·ligència per avaluar què és el contingut real. Penseu-hi així: si creeu contingut al vostre lloc web que atragui de debò al vostre públic objectiu i, a continuació, introduïu contingut fresc de forma regular, és probable que milloreu els vostres rànquings de cerca.

2. Supervisar els canvis dels rànquings

Algunes de les vostres pàgines han pujat o baixat als rànquings de cerca des de finals de març? En cas afirmatiu, reviseu les pàgines en relació amb les especificacions que Google ha proporcionat. I, fins i tot, si no sabeu si els vostres rànquings de cerca han pujat o baixat, consulteu els registres de trànsit i vegeu si podeu observar canvis importants en el trànsit de determinades pàgines provinents de Google. Compareu el trànsit de gener, febrer o principis de març amb el trànsit a finals de març i abril.

3 . Mireu la vostra competència

Per molt petita que sigui el vostre negoci, podeu estar segur d’una cosa: teniu competència. Tot i que això pot ser fastigós de moltes maneres, pel que fa a SEO, és una sensació. Podeu optimitzar els vostres rànquings de motors de cerca de manera més eficaç fent un seguiment i comprensió del rendiment de la vostra competició dins del vostre nínxol empresarial. Centreu l’anàlisi en els canvis en les paraules clau populars, així com la manera en què s’estan dissenyant els llocs web i el tipus de contingut que promouen.

4. Vés el mòbil

Durant el darrer any, Google ha penalitzat els llocs web que no són mòbils. Al març, Google va anunciar que augmentaria la importància de la simpatia mòbil en els seus rànquings de cerca. Google proporciona eines que podeu utilitzar per determinar la facilitat del vostre lloc web per a mòbils. Si el vostre lloc web no és pràcticament mòbil, és el moment perquè pugueu abraçar totes aquestes petites pantalles allà fora. El canvi d'algorisme per afavorir els llocs web mòbils fins i tot es va donar un nom: "mobilegeddon" perquè el canvi es podia veure com la fi del món per als llocs web no mòbils.

Podeu calibrar les preferències de Google per a mòbils consultant el seu lloc web. Solia ser que els anuncis de pagament per clic es posicionaven a la columna de la dreta. Ara, els anuncis de pagament es troben a la mateixa columna que els resultats de la cerca orgànica, cosa que els facilita la visualització en dispositius mòbils on l'amplada de la pantalla és petita. Treballeu amb el vostre servei d'allotjament web per fer aquest canvi el més aviat possible.

5. Reviseu la Consola de cerca de Google i els accessoris W per obtenir canvis addicionals

Accedint a la consola de cerca, hauríeu de ser capaç de fer el seguiment de les paraules clau. Busqueu canvis. Feu-ho prou aviat perquè Google només arxiva 90 dies de dades. A mesura que es vagin desplegant canvis addicionals, podeu experimentar canvis en els vostres rànquings i trànsit.

Superviseu tant els vostres registres com la premsa durant els pròxims mesos per identificar els canvis perquè pugueu reaccionar ràpidament. Al ser un primerenc que adopta els canvis relacionats amb les actualitzacions de Google, podeu obtenir un salt sobre la vostra competició i augmentar la classificació.