Música d'Apple: no exactament revolucionària | Greenwald

La multitud de WWDC es va enrenou quan Tim Cook va dir que hi havia "una cosa més" a revelar a la nota principal de dilluns. Això va ser Apple Music, un nou servei de streaming que Apple va donar a conèixer amb l'ajuda de celebritats, música en directe i que va parlar de canviar completament la manera d'escoltar música.

L’entusiasme d’Apple per exagerar la novetat de les seves creacions s’ha convertit en còmic, perquè les funcions d’Apple Music són totes les coses que altres serveis fan des de fa anys, amb una punxina que es remunta a gairebé un segle. Una vegada més, Apple afirma haver inventat la roda, però aquesta vegada no té el seu disseny industrial impecable per fer una còpia de seguretat.

Apple Music permetrà als usuaris escoltar qualsevol cosa que vulguin (gairebé), transmetent per internet. Els nous artistes podran compartir publicacions amb seguidors, i els suggeriments automatitzats i les llistes de reproducció curades ajudaran els usuaris a descobrir música nova. Sona increïble.

També és Spotify. Gairebé totes les novetats destacades d'Apple Music semblen un punt més a la llista de funcions de Spotify. I Spotify no és ni tan sols l’únic servei que ofereix aquest tipus de selecció ni aquest tipus de suggeriments.

La secció Connect de Apple Music, que permet als artistes actualitzar els fanàtics, és encara més una desinversió del que ja existeix. Poseu un nom a la xarxa social i és probable que les bandes més importants actuals ja interaccionin amb els fanàtics. L'antiga gran MySpace es va reconstruir per servir només a aquest propòsit. I també hi ha Bandcamp, que permet als músics i bandes promoure i vendre directament la seva música.

La reinvenció més descarada, però, es dirigeix ​​a Beats 1, l’emissora de ràdio global 24/7 d’Apple. Almenys, Apple va utilitzar la paraula "ràdio" en anunciar-la, però el flux d'àudio fortament excitat no ofereix res de nou. De fet, com a manera única de promoure la música d'Apple, és la més senzilla experiència d'escolta homogeneïtzada possible.

Beats 1 tindrà tres DJs de tres grans ciutats interpretant música seleccionada a mà que consideren "fantàstica". No hi ha llistes de reproducció automatitzades, no hi ha temps d’aturada, només música escollida pels humans. I està bé. És només alguna cosa que les estacions de ràdio del món han estat fent des de fa dècades. I, gràcies a serveis com TuneIn, ja podem escoltar gairebé qualsevol d’ells des de gairebé qualsevol dispositiu. Tenim una gran selecció de DJs, gèneres, ubicacions, que ofereixen una cosa única i gestionada per éssers humans.

Beats 1 és una estació, una visió de marca de la gran música. Sembla menys com una manera d’escoltar alguna cosa nova i única i més una banda sonora comercial d’Apple de tres caps. Per molt variada que sigui la música de Beats 1, en definitiva és una experiència homogeneïtzada; una estació per a milions d’usuaris.

Apple és intel·ligent per fabricar la seva pròpia emissora de ràdio, però mantenir-se com una de les tres potes d'un servei sencer, amb les altres dues potes que ja fa anys que feien els treballs que Spotify i MySpace han fet, és ridícul. Beats 1 no és una revolució musical, només és una emissora de ràdio. I, tot i que la ràdio global 24/7 sona atractiva, un flux emès a tot el món no deixa de ser un flux. Ja puc escoltar jazz a Oakland o death metal a Oslo amb uns quants tocats. Què ofereix Beats 1 a més d'una experiència única?

En última instància, Apple intenta desesperadament amagar el fet que juga a la captura. iTunes ha governat l'escena de distribució de música durant anys, però el model de streaming de subscripcions no és un problema. Es tracta de que Apple replanteixi el seu servei per oferir els mateixos avantatges que Spotify, emmascarat pel típic bombast de màrqueting i hipèrbole de la companyia per fer-lo semblar nou i revolucionari.

Apple Music podria ser un servei excel·lent i nou. Probablement serà un competidor fort amb Spotify, i fins i tot podria eclipsar-lo considerant l’entusiasta base d’usuaris d’Apple. Però encara se sent com Apple està intentant agafar crèdit per inventar alguna cosa que ja vam tenir des de feia temps.