La mort de la retransmissió terrestre és a prop | Joan c. dvorak

M’encanten els meus receptors de l’aire lliure (OTA). Porten ràdio i televisió directament a casa sense cap tipus de quota. De fet, crec que l’OTV HDTV és la millor manera de rebre televisió en xarxa, període. Però m’enganyaria si pensés que això tindria un futur quan es prohibia la publicació a Internet del mateix contingut.

La raó és la mateixa que la publicació per Internet de contingut escrit ha interromput el negoci de diaris i revistes i continua atacant el llibre de llibres. És més barat distribuir mitjançant Internet.

Amb els suports d'impressió, és més barat perquè estalvieu diners en tinta, paper, premses, camions de lliurament i persones que treballen les impressores i els camions, juntament amb els buròcrates que ho han de gestionar tot. Aquests nois ja han desaparegut.

El veritable problema amb la transició d’un format a un altre format més barat és que canvia tot el model de negoci. La gent no llegeix un diari en línia com si ho feia un diari imprès. Això va afectar l’exposició publicitària i els ingressos globals. Aquests problemes encara s’estan discutint i explorant. Pocs s’han resolt.

Quan es tracta de la difusió, l’aspecte que sovint s’oblida és que el producte, a diferència d’un diari en línia, és en última instància el mateix. Pel que fa a l’usuari final, acaben amb un programa de televisió reproduint al televisor, igual que abans.

Hi ha estalvis similars que fan que el negoci sigui més rendible, però el resultat no és una sortida radical de l’antic model de negoci. El que passa és transmetre televisors, torres d’antena cares a sobre dels béns immobles cars, tècnics que emeten els estudis i tota l’ajuda garantia necessària per fer funcionar una emissora de ràdio o televisió.

Encara amb tot això, OTA no té abast a Internet. La meva emissora de ràdio local no es pot recollir a Denver, per exemple, a menys de París, França. Per descomptat, la meva emissora de ràdio local es pot recollir a París, França, si circula per Internet.

En algun moment qualsevol emissora de ràdio o de televisió amb pista ha de preguntar-se: per què es transmet en qualsevol moment l’aire? La majoria de tecnòlegs saben que en els propers anys serà possible obtenir una connexió a la xarxa en un cotxe en moviment i rebre "emissions" basades en Internet en forma de (el que actualment es diu) podcast.

És aquí on s’iniciarà realment la interrupció de l’emissió, amb efectes similars als de la revolució de la impressió en línia. L'antic model es trencarà, ja que bona part del talent que proporciona contingut ja portava uns quants anys estudiant el podcast (tant en vídeo com en àudio). Van descobrir que, sense tota la despesa de la transmissió terrestre, qualsevol pot configurar la seva pròpia botiga independent per produir i distribuir contingut molt més barat que qualsevol televisió o emissora de ràdio.

Hauria d’esmentar que aquesta perspectiva prové del fet que estic involucrat en la producció de dos podcasts d’àudio, el programa No Agenda Show i el www.DHUnplugged, a més de participar al podcast de vídeo This Week in Tech i donar suport a moltes altres operacions. Fa poc vaig aparèixer al Tom Leykis Show, un cas perfecte per a la llum i un presentador del futur. Leykis és un veterà radiofònic de 30 anys que va veure el futur i va deixar la carrera de rates de sindicació per anar a la indie a Internet. Leykis estima la llibertat; va bé o millor que abans.

De fet, com ho demostren els coneixedors de podcast, generalment hi ha contingut amb publicitat menys intrusiva disponible en línia, especialment quan es tracta de ràdio. A diferència de la ràdio, aquests programes són tots sota demanda, encara que també es transmetin.

Les grans emissores de ràdio són conscients d’això i fan tot el que poden per reutilitzar i donar a conèixer les versions de podcast dels seus programes a l’aire. El problema amb tots ells és que no es produeixen de forma independent i tenen les marques d’altura d’algú altre que crida els trets. Tots semblen frenats.

Les emissores són conscients dels canvis generacionals en el públic. Millennials actuals sembla que eviten la recepció de la transmissió a favor de la distribució a Internet. Sovint la majoria dels seus televisors consisteixen en canals de YouTube. Tothom té una subscripció a Netflix. Les grans emissores saben que només les generacions més velles, com jo, són les que veuen els programes OTA.

Però, com he dit, veig l'escriptura a la paret. Aquest paisatge canvia ràpidament i, al final, estarà dominat per la distribució de contingut d’àudio i vídeo a Internet. És massa evident.