Hi ha publicat una gran problemàtica en la música de poma? | sascha segan

El gran esdeveniment d'Apple va tenir ahir una nota falsa. Després de tots els anuncis sobre el producte, la sala estava preparada per a un dels convidats musicals ara necessaris d'Apple, només per deixar-se massivament un paquet gairebé invisibilitzat de roca de supermercats algorítmics que aparentment porta el nom d'una marca de roba de mitja gamma. La gent va començar a caminar durant la primera cançó de OneRepublic, cosa que no recordo haver vist en anteriors esdeveniments d'Apple.

Segons FADER, OneRepublic és la banda preferida de Tim Cook. Cook no és conegut pel seu gust personal, escollint en lloc ungir un equip de potents tastadors: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller i Angela Ahrendts, per començar. Steve Jobs, que a tots els comptes, era Steve Micromanager, és el conseller delegat executiu que tria el talent adequat i els ajuda a prendre decisions intel·ligents.

Apple és ara, teòricament, una companyia musical. Cook i el seu equip van gastar 3.000 milions de dòlars, que són els diners del doctor Evil, principalment per adquirir dos brillants tastadors musicals, Jimmy Iovine i el Dr. Dre, i les seves relacions. Al juny de WWDC, Apple va llançar Apple Music amb dos intèrprets forts i culturalment rellevants: el popular Drake i el sempre més lleuger per davant de la corba The Weeknd. Això va fer que, en aquell moment, Apple semblés un líder dirigit per influents professionals de la indústria musical.

El llançament d’Apple Music ha estat dur. El servei es va situar a sobre de l’aplicació iTunes ja sobrecarregada i està sent criticat per “perdre” les pistes adquirides i dificultar la diferència entre la música comprada i la subscripció. La interfície d'Apple Music és confusa: les pestanyes primàries s'anomenen "noves" i "per a tu", portant molta gent al quadre de cerca perquè és l'única manera de trobar qualsevol cosa. I iTunes segueix sent un enorme porquet de la CPU, fins i tot als Macs.

Els usuaris de l'iPhone no sembla que estiguin iniciant la sessió. Forbes, Apple compta amb 11 milions de "subscriptors" durant el seu període de prova gratuïta actual. Sembla molt, però només és un 2% de la base d'instal·lació de l'iPhone. Fins i tot amb el seu lloc privilegiat a les aplicacions de música predeterminades d’Apple, encara queda darrere de Deezer, que només fan servir els francesos.

Abans de tirar endavant que Apple sempre ha promogut el rock rock, hi ha una diferència enorme entre OneRepublic i, per exemple, U2. Una d’elles és una de les bandes de rock més populars de la història, tot i que estan en decadència. Contractar U2, com a mínim, demostra que teniu un fort nivell global. L’altra és coneguda només per haver estat interpretada mentre esteu a la línia de Whole Foods, segons va reconèixer ahir el cantant principal. Contractar OneRepublic significa que algú va abandonar i que heu de trucar a algú més lliure.

Va estar bé que no escoltéssim res sobre les solucions d’Apple Music en aquest esdeveniment. El període de prova d'Apple Music finalitza el 30 de setembre, que seria el moment perfecte per a una actualització d'alt octanat. Com a molt tard, aposto que un nou iTunes s’aconseguirà aviat amb nous Mac i OS X El Capitan. Però l’empresa que posa la brossa càrrega d’àudio de OneRepublic a l’escenari no s’assembla a la companyia de Beats i Jimmy Iovine, ni a una empresa que es pugui confiar per fer qualsevol cosa innovadora o líder a la cultura en música.

I algú ha vist "un empleat d'Apple" el doctor Dre durant mesos? Ha estat allà fora promocionant la seva nova pel·lícula i àlbum i demanant disculpes per assaltar a un periodista el 1991. No sembla estar a Cupertino, donant gust a un equip executiu que sembla que OK GO seria massa fastigós per als nens. (Veure, conec el meu pare rock.)

Estigues atent a Apple el mes que ve. La companyia ha de sortir a la dreta de la nau Apple Music, o tot això podria anar com a fallida de la xarxa social iTunes Ping fallada, cap a una banda sonora OneRepublic absolutament oblidable.