Facebook és una empresa de mitjans de comunicació, tracta-la com una | sascha segan

A les eleccions d’aquest any, la font de notícies més potent va ser Facebook. Segons Pew, més del 40 per cent dels adults dels Estats Units, això és més que veure qualsevol canal de televisió, reben les seves notícies de Facebook i, segons han relatat molts periodistes, la plataforma està inundada de falses notícies hiperpartidistes.

Amb tot, Mark Zuckerberg i el lideratge de Facebook es neguen a assumir la seva responsabilitat en la nostra política. Zuckerberg va defensar aquesta setmana que les notícies falses són "una quantitat molt petita del contingut" a Facebook i va intentar judiciar la qüestió en un argument polític partidista, dient "Per què creus que hi hauria notícies falses per un costat, però no l'altre?"

Bé, per descomptat, hi ha falses notícies a banda i banda. El biaix de Facebook no era necessàriament a favor o en contra de Trump. Com un bon tabloide, el biaix de Facebook era de les visions més inflamatòries i extremes. Els que van arribar a dalt de tot en la cura editorial de Facebook.

Una infinitat d’adolescents macedonis que busquen beneficis ho van descobrir. Segons explica BuzzFeed, A / Bed hi ha diversos tipus de contingut polític per esbrinar quins van ser els més virals a les notícies de Facebook, amb gairebé totes les històries falses.

Eliminació del feed de notícies

La declaració central de Facebook de que es tracta d’una plataforma, no d’una empresa de mitjans, és la idea que el seu feed només us presenti el que els vostres amics volen que vegeu. Això és completament fals.

L’algorisme algoríssim de Facebook us mostra una selecció cuidada de què publiquen els vostres amics, els seus amics i els patrocinadors pagats. No obteniu coses ordenades pel nombre d’accions; no els ordeneu cronològicament; ni tan sols us ho ordena qui paga. Els obté ordenats per un complex procés editorial.

El fet que aquest procés sigui algorítmic no vol dir que no sigui editorial. El fet que no tingui un mapeig directe a un biaix polític concret no vol dir que no sigui curat.

Utilitzo un algorisme (obert, públic) per determinar els guanyadors del premi de les xarxes mòbils més ràpides cada any. La ponderació dels ítems de l'algorisme és la meva opció editorial. Els éssers humans van escriure i modificar contínuament l'algorisme de Facebook; són els editors. Tot i que l’algoritme es programés, seria l’editor, no els teus amics. Els amics no són els seleccionadors de les notícies, sinó que són la matèria primera.

Això no només afecta les notícies polítiques. Estic buscant els articles principals del meu feed ara mateix. Les seves edats són: quatre minuts, 10 hores, patrocinats, dues hores, tres hores, 13 minuts. Tinc amics que han publicat coses entre fa quatre minuts i 10 hores. Moltes de les publicacions no apareixen perquè Facebook està editant-se.

Twitter és una plataforma. Twitter només us mostra a qui seguiu, en ordre cronològic pur invers (si ho trieu). Facebook és una revista. Us mostra les històries que creu que són les més emocionants, en l’ordre de l’emoció.

Sí, podeu afectar la curació a si mateix escollint "amics més amunt", no obeint o amagant publicacions, tant com podeu esborrar pàgines d'un diari o revista si no us agraden. Però el poder per defecte és molt, molt fort, com demostra aquest estudi dels resultats del motor de cerca.

Un ull més proper a Facebook

Zuckerberg no pot admetre que Facebook sigui una empresa de mitjans de comunicació perquè les empreses de mitjans de comunicació tenen un tracte molt més gran que el que suposa les plataformes suposadament neutres. Això va ser conduït a casa durant la controvèrsia "Temes de tendència", quan Facebook va ser assassinat per conservadors per suposada parcialitat al cos de l'editor humà. Així doncs, Facebook es va desfer dels editors humans, però no l’edició. I una vegada que Facebook va passar d’editors humans a algorítmics, aquests editors van impulsar més històries falses. (Aquesta història té un aspecte molt bo als "cervells" de l'editor virtual de Facebook.)

La conversa al voltant de Facebook ha de canviar. No es torna a fer un feed purament cronològic. L’algoritme té massa èxit i l’algorisme és una part important del que fa que Facebook sigui tan enganxós.

Per tant, Facebook ha de responsabilitzar-se de la seva posició com a empresa de mitjans de comunicació i ha de ser tractat com un mateix. Si continua impulsant notícies falses cap amunt en el seu algoritme, que està fent clarament, aquestes històries han de ser tractades tan durament com qualsevol altra revista que publiqui falsetes falses. Facebook és l’editor. Els llocs enllaçats són els escriptors. Som els lectors. Aquests són els mitjans ara.

Accés aleatori: us mostrem el Google Daydream View i parlem de l’impacte de Facebook a les eleccions, Snapchat Spectacles i nous emojis.

Publicat per PCMag el divendres, 11 de novembre de 2016