Vídeo: Creix la reutilització de llibres de text i de lectura a les escoles i instituts de les Balears (Setembre 2024)
Facebook anunciarà avui els seus resultats del segon trimestre i sembla que el gegant social ha resolt els seus problemes de telefonia mòbil. Quan Facebook va llançar la seva borsa d’opció fa dos anys, se’l va criticar per no tenir una estratègia mòbil clara. Dos anys més tard, més de la meitat dels ingressos de la signatura provenen de vendes d’anuncis per a mòbils i les seves accions estan assolint un màxim històric. Ara que ja s'ha descobert el mòbil, s'està passant a un segment encara més lucratiu: el comerç.
Facebook sempre ha tingut una gran audiència. Compta amb més d’1.300 milions d’usuaris actius, cosa que elimina competidors socials com Twitter i LinkedIn. Quan els nens van començar a traslladar-se a Instagram, Facebook va pagar 1.000 milions de dòlars per recuperar-los. El repte per a Facebook sempre ha estat com és millor desbloquejar el valor d’aquests usuaris. No perjudica que Facebook tingui algunes de les tecnologies d’orientació d’anuncis més avançades del món, però això no importaria gaire sense una solució mòbil sòlida.
Els anuncis per a mòbils són el segment de més ràpid creixement del mercat d’anuncis digitals i Facebook s’ha concentrat desesperadament a aconseguir aquests dòlars. Més de la meitat dels usuaris de Facebook es connecten exclusivament des dels seus dispositius mòbils. La bona notícia de Facebook és que, a part de Google, no hi ha moltes empreses que puguin publicar una experiència d’anuncis mòbils a escala. Els ingressos mòbils van suposar el 59 per cent dels ingressos al primer trimestre.
L’abast mòbil és una cosa, però monetitzar aquest abast és una altra. Va pagar 16 mil milions de dòlars per WhatsApp per obtenir accés a 500 milions d’usuaris mensuals, però no he vist un pla per guanyar diners en aquests usuaris. El servei té un cost d’1 dòlars / any i Zuckerberg va dir que no augmentarà el preu. Respecto això com a consumidor, però fa molta pressió perquè l'empresa trobi una altra manera de guanyar diners en aquesta enorme base d'instal·lació.
Els anuncis suposaran la major part dels ingressos de Facebook durant un temps, però l’empresa vol diversificar-se. Està provant els botons de "Comprar" al seu News Feed, que permetrà fer compres socials des de l'experiència de Facebook. L’empresa també està fent apostes tecnològiques a llarg termini, com l’adquisició del fabricant d’auriculars de realitat virtual Oculus VR.
De tots els llocs on inverteix Facebook, la integració comercial que està provant ara té el potencial més gran. Tot el que fa de Facebook una gran plataforma d’anuncis també la converteixen en una gran plataforma de comerç. Té una gran quantitat de dades sobre la seva base d’usuaris massiva i pot fer que facin clic a "comprar".
Per descomptat, hi ha un segment de consumidors que publicaran aquest servei de notícies. El fet de compartir la informació de la targeta de crèdit queda molt lluny. Però els consumidors ja estan molt a gust amb les compres en línia. Sembla gairebé tothom si s’ofereix per gestionar les vostres transaccions. Compteu les vostres opcions de compra d’un sol clic: Amazon, iTunes, Google Wallet, el vostre operador de telefonia sense fils. Per què Facebook no hauria de sumar-se a la càrrega?
Les compres a Facebook seran especialment efectives per impulsar els productes digitals. Ja ha demostrat que pot conduir descàrregues, des de Farm Heroes fins a Spotify. No hi ha cap raó que no es pugui estendre al món real. Mentre el paquet es dirigeix a la porta, a qui realment es preocupa on es trobava el botó de compra? Si Facebook no ho fa, així serà.
El negoci de mitjans està impulsat pel contingut, el comerç i les dades. Facebook en té tres. La publicitat pot impulsar l’empresa ara, però el comerç és el futur.
VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA
