Avança ràpidament amb Mike Lee, sota el màxim responsable digital de blindatge

Actualment, Mike Lee és el director digital de Under Armour, una companyia de desgast atlètic que també està desbordant alguns dels vestits més innovadors del mercat. Lee es va incorporar a la companyia el 2015 després que vengués la seva companyia d’inici, MyFitnessPal, a Under Armour per 475 milions de dòlars. En el moment de la venda, MyFitnessPal tenia més de 80 milions d’usuaris registrats. És segur dir que la base d’usuaris ha crescut des d’aleshores.

Vaig estar al dia de Mike Lee a la sala d’exposicions del CES per parlar sobre el futur dels indumentaris, la privadesa digital i el secret de la roba de dormir de recuperació atlètica de Tom Brady.

Dan Costa: estem al CES, al centre de convencions Sands, a només un parell de quadres del centre de convencions. Avui heu fet alguns anuncis importants al mercat de wearables.

Mike Lee: Sí, estem anunciant el nostre sistema de recuperació del son i de recuperació. Hi ha un munt de diferents components. La primera és la roba de dormir TB12 que acabem de presentar. En realitat és una tecnologia força increïble. UnderArmour ha estat sempre una empresa fundada en innovació i com podem aportar beneficis als esportistes, com podem millorar els atletes.

Teniu un portaveu força gran per a aquest producte.

És correcte. Aquest producte es va desenvolupar en col·laboració amb Tom Brady. Tom, des de fa anys, utilitza aquesta tecnologia per ajudar-lo a recuperar-se més ràpidament. La manera com funciona és la roba de dormir. Són increïblement còmodes, però per dins, estan impresos amb una ceràmica bio que realment calenta el cos intern i la reflecteix, una part de la seva part fins al infraroig. Hi ha molts estudis científics que han demostrat els avantatges de la teràpia infraroja. En realitat regula millor el seu metabolisme cel·lular. T’ajuda a dormir millor. Augmenta els nivells d’energia. Si portes aquesta roba de dormir, és com tenir una sessió de teràpia per infrarojos de prop de sis a vuit hores, tot dormint, cosa que és fantàstic.

Evidentment ho jura, de manera que la tecnologia ha estat al seu voltant. L'estan comercialitzant i aconseguint en mans de molta més gent.

És correcte. És una altra cosa que ens agrada fer-ho, és pensar en les eines que tenen els atletes d’elit, com podem democratitzar-les i apropar-les a tothom del món? Això és el que hem fet en col·laboració amb Tom.

És interessant, perquè UnderArmour fa temps que parlem de tecnologia mitjançant diverses iniciatives tecnològiques, però hi ha moltes empreses que tenen derivacions tecnològiques, però sembla que gairebé forma part del seu ADN, és part de la missió de Sota de l'armadura.

La companyia va començar a través de la innovació. Kevin Plank va reconèixer que quan va sortir del camp amb una samarreta de cotó va quedar xopat amb la suor, literalment deu lliures de suor que impedien el seu rendiment i el pesaven.

Parlem de les sabatilles esportives connectades. Heu tingut sabatilles connectades en el passat, però ja teniu més opcions.

És correcte. Hem introduït alguns models nous. Tots tenen la mateixa tecnologia a sota, que és que hi ha un acceleròmetre dins de la sabata, però el que ens ha estat molt divertit, ja que hem continuat treballant a les sabates és que cada cop reconeixem el poder que podeu obtenir. aquestes dades. La innovació que estem anunciant aquí a CES és que hem desenvolupat un test per ajudar-vos a valorar la vostra preparació, a quantificar la vostra preparació per formar-vos. El que vam trobar és que quan treballem amb esportistes d’elit, feien una prova similar, però utilitzaven equips de 30.000 dòlars, hi havia matrius làser que es mesurarien d’una manera molt precisa, de manera que utilitzeu l’equip i ho feu. sis salts ràpids, i això en dirí a l’entrenador quant estaves preparat per entrenar, en funció del temps de reacció del sistema nerviós central, el temps de contacte a terra, etcètera, etcètera, i el que ens vam adonar era que amb aquest xip a la sabata., en realitat podríem obtenir el mateix nivell de precisió o un nivell de precisió gairebé equivalent al voltant d'aquesta prova, però amb una sabata que costa 160 dòlars a la qual tothom pot accedir.

Ja esteu preparats perquè us heu escalfat, la sang circula, els músculs solts?

No, es tracta d'assegurar-se que no sobrepassi. Aquest és un dels majors perills en córrer, i és que si sobreeixiu, risqueu ferits. En realitat no esteu aconseguint el màxim benefici del vostre entrenament. Antigament, era molt difícil esbrinar què estic preparat per a formar-me? Això és el que fa la prova de salt al voltant, és que quantifica això per tu, de manera que realment pugueu fer una valoració precisa de com estic llest per anar avui, quina dura hauria d’anar avui, i aleshores podeu començar a mesura que recolliu això amb el pas del temps, podríeu començar a veure quines coses hi afecten. Com afecta el son la meva preparació? Com afecta el descans la meva preparació? Com influeixen les sessions d'entrenament difícils en la meva preparació? Pensem que és una mètrica realment valuosa que realment ajudarà els esportistes a controlar més la seva formació de la mateixa manera que ho fan els nostres esportistes d’elit.

Parlem una mica dels dos grups. Hi ha els esportistes d’elit que utilitzen totes aquestes dades i, francament, hi ha un incentiu financer perquè puguin esbrinar-los i utilitzar-los i aprofitar al màxim el seu potencial. Com s'aplica això al consumidor mitjà que tot just comença a funcionar o intenta mantenir un estil de vida saludable?

El que estem trobant és que aprenem tant de com entrenen els atletes, perquè, òbviament, són el pinacle, tenen casos d’ús molt extrem. Com pensen en nutrició, com pensen sobre el son, com pensen en la recuperació. A mesura que hem estudiat aquells esportistes, el que hem anat trobant és que la gent normal, necessita les mateixes eines. Només els utilitzen de diferents maneres. Per exemple, la nutrició. Si sou un esportista d’elit, esteu pensant en les vostres relacions macro-nutritives, esteu pensant en potassi i magnesi, etcètera, però necessiteu un pla de menjar, us haureu de dir què menjar. Cal menjar en les quantitats adequades, etcètera, etcètera. Si sou una persona mitjana, potser no us importa tant el potassi o el magnesi, ni qualsevol altra cosa, però encara necessiteu orientació. Cal el mateix pla d’àpats. Què he de menjar? Quins són els aspectes que m’estan bé en funció de les meves necessitats dietètiques? El mateix conjunt d’eines és útil per a tots dos segments de clients, cosa que ens fa il·lusió poder prendre aquestes innovacions i reduir-les a les masses.

També, vostè va ser el fundador de MyFitnessPal, ara propietat de UnderArmour. La gran cosa de MyFitnessPal, i hi ha moltes coses fantàstiques sobre el producte, però va crear aquesta xarxa social i una comunitat de persones que l’utilitzaven. Sembla que UnderArmour anirà en la mateixa direcció, intentant construir-ho.

Absolutament… una gran raó de l’adquisició era que ara tenim una comunitat de més de 190 milions de persones que sabem que estan realment compromeses amb la seva salut i forma física, volen fer canvis en la seva vida, volen portar vides millors. Aquest és el client de UnderArmour, oi? Com més els puguem ajudar a assolir els seus objectius, més els podem ajudar a portar vides millors. Esperem que més afinitat de marca tindran per a nosaltres, més s’adonen de com els nostres productes, els altres productes els poden ajudar a tenir èxit. Sens dubte és una gran part de per què ens trobem en aquest espai.

Fa un any, érem al CES. Tothom anava tot el que duia. Vam dir que anava a ser l'any del que es pot portar. En el mercat hi ha encara una gran quantitat de productes que es poden dur i aquí. Molta gent està una mica decebuda, amb l'esperança que el mercat portable anés a una altra direcció. Creus que era massa aviat? Les expectatives eren massa elevades? Com veieu que s’aixeca el mercat desgastable?

Només crec que és d’hora. Mira, vindrà molta més innovació. Mentre fem una ullada al mercat i veiem els tipus de sensors que pensen les persones, i també crec que la gent s’està entenent molt millor a l’hora d’entendre com interpretar les dades i convertir-les en indicacions actuables. Això és part del que hem creat amb la nova funcionalitat de somni que tenim lloguer de rècords, de manera que hem mantingut una col·laboració amb Johns Hopkins. Els experts de son Hopkins ens han ajudat a interpretar les dades del son per ajudar-vos realment a obtenir un millor son, com obtenir una recuperació millor. Algunes coses que podem veure en els patrons del dia són coses com ara, estàs dormint amb coherència… T'adones a l'hora constant? Et despertes en un moment consistent? Això és realment crític per millorar el son i per dormir més tranquil. Això és quelcom que ara podem entrenar a través de la nova funcionalitat que hem desenvolupat.

El somni també és un problema de consum universal, on no cal ser un esportista d’elit per maximitzar el son. La privació de son és un problema enorme. Crec que heu dit el correcte, és que ja fa dies. A més, els wearables no són una plataforma. Necessitàvem aplicacions. Un indumentària només és un mitjà per aconseguir-ho. Ara, comencem a trobar aquestes aplicacions, com ara el control del son que permeten fer servir els usables, però no és el nucli… No es tracta del dispositiu.

Un cop més, es tracta de com agafem les dades que podem recopilar i de donar-li sentit com a client. Com podem millorar la vostra vida mitjançant aquestes dades? Aquest ha estat el nostre enfocament certament durant l’últim any, si no és més llarg, al voltant de com us orientem al voltant de les coses que estem recollint i us facilitarà que porteu una vida més sana.

Què feu el seguiment personal? Imagino que utilitzeu tots els productes UnderArmour.

Sóc un corredor, així que faig un seguiment de les meves curses. Jo, per descomptat, faig servir MyFitnessPal. Darrerament m'he dedicat a dormir. Crec que no sóc el millor adormit, així que d’algunes maneres la funcionalitat del son que hem dissenyat per a mi. Moltes vegades, quan estàvem fent desenvolupament de productes, dissenyar per a tu és realment una musa força bona perquè puguis empatitzar amb el client i estic aprenent molt sobre el meu son basat en les eines que hem creat. Definitivament era un dormidor inconsistent. M’he convertit en molt més coherent i realment ha marcat una gran diferència.

El més important poder dormir al mateix temps, despertar-se al mateix temps?

És correcte.

Creeu aquest patró, bloquegeu-lo.

És correcte.

Ho seguiu els caps de setmana?

És correcte. És correcte. Sí. Els caps de setmana és difícil per a molta gent, però si podeu ser coherent, acabes dormint tota la nit més sovint. Tens menys períodes de vetlla. Et resulta més fàcil anar al llit i despertar-te quan ho necessitis. Aquest patró i coherència és realment potent.

Acabo de llegir algunes recerques sobre els jugadors de la NBA, i com el son realment millorava directament el seu rendiment si tenien vuit hores de son abans d’un partit.

Si parleu amb esportistes d’elit, el que us diran és que no són les dues hores al gimnàs les que porten els seus avantatges, sinó que són les 22 hores fora del gimnàs les que els posen avantatge. Tots els atletes amb els que treballem han estat molt centrats en aquestes coses des de fa anys. Què consumeixen, com dormen, assegurant-se que no sobrepassin.

Faig un seguiment de tot, ho penjo a bases de dades, fulls de càlcul, només per tenir les dades, només per accedir-hi. He augmentat el meu pes durant els darrers 18 mesos, peso cada dia, així que puc veure gràfics agradables. No es mou gaire. A molta gent li preocupa posar tota aquesta informació fora, donar-la a una empresa, fins i tot compartir-la amb el seu metge durant llargs períodes de temps. Com s’aborden aquestes preocupacions sobre privadesa?

Mira, crec que és totalment comprensible i merescut. Crec que la nostra perspectiva sobre les dades i la privadesa és que si no som bons administradors… La nostra estrella nord com a empresa és com podem ajudar els nostres clients a tenir èxit? La nostra creença bàsica és que si ajudem els nostres clients a assolir els seus objectius, aleshores tindrem èxit com a empresa. És fàcil guanyar diners, créixer, fer totes les coses que voleu fer com a negoci si la gent estima el vostre producte i treure-li un munt de valor. Quan es tracta de privadesa i dades, hem de ser bons administradors de les dades dels nostres clients. Hem de tractar les seves dades com si fossin les nostres, perquè si no confien en nosaltres amb les seves dades, no ens les donaran, i no les podrem ajudar. Dret? Crec que es tracta d’un mantra que predicem a la companyia tot el temps, que la confiança es basa en gotes, però perdudes en galledes. Som molt sensibles a assegurar-nos que tornem a ser bons administradors de les dades dels nostres clients. Hem de fer-ho per tenir èxit.

UnderArmour té teles intel·ligents. Teniu sabates intel·ligents. Tens… Treballes a l'espai per dormir. Què ve després? On s’expandeix?

The North Star és com podem millorar els atletes, com ajudem als nostres clients a tenir èxit, de manera que continuem mirant… Hi ha moltes més coses que pensem que podem fer al voltant del son i la recuperació, així que tenim molt més novetats previstes al respecte. Continuem treballant sobre com podem facilitar-vos menjar una dieta adequada, una dieta equilibrada, els aliments adequats en els moments adequats en les quantitats adequades. Una vegada més, tot es tracta de com ajudem a tenir èxit els nostres clients. Tenim moltes coses al pipeline de les quals estem molt emocionats, que pensem que facilitarà la gent.

A llarg termini, pel que fa a tecnologia portable i jo quantificat, de què ets personalment més emocionat?

Crec que, per a mi, en el que ens centrem realment no són tant els nous sensors ni els nous tipus de dades, és com agafem les dades que ja tenim i fer-la més útil per als clients.

Els sensors estan al seu lloc. Les dades arribaran. Necessitem taulers molt bons i necessitem maneres de donar-ne compte. I fer-ho actuable.

És correcte.