Vídeo: Apple's Competition for Google's Project Glass Wearable Tech (Setembre 2024)
Google va complir uns quants caps a principis d’aquest mes quan va presentar una patent d’un “sistema de seguiment de mirades” que es refereix oblicament als seus dispositius portables de Google Glass. La patent, almenys, sembla l’etapa d’una nova i agosarada manera de recopilar informació sobre el que mireu, i fins i tot, com us sentiu del que mireu.
Si això sembla boig, recordeu que el mes passat, el director de l'estratègia de seguretat de Corea Nachreiner, Watchguard, va advertir a SecurityWatch que Google Glass representava una "mineria d'or de la informació" tant per als atacants com pels anunciants. Va parlar d’un escenari de ciència-ficció on Glass podia reconèixer objectes a la vista. "En el futur, tindrem algoritmes que indiquin les coses en vídeo de forma automàtica", va dir Nachreiner.
Això és, més o menys, exactament el que abasta la patent de seguiment de mirades de Google. En el resum de la patent es diu: "s'executa un algorisme de reconeixement d'imatges a les imatges d'escena per identificar els elements de les escenes externes visualitzades per l'usuari. Es genera un registre de cerca que rastreja els elements identificats vistos per l'usuari."
Rastreig i publicitat de gasos
Bona part de la patent es basa en la tecnologia per "determinar quins són els articles identificats de les escenes externes que l'usuari visualitza; i carregar els anunciants associats a la base basats almenys en part per mirada".
La patent continua discutint emmagatzemar una gran quantitat d’informació analítica i cobrar als anunciants per accedir-hi. Això inclou determinar "la tendència d'un determinat a dibuixar les mirades dels usuaris o mantenir les mirades dels usuaris" i "la tendència d'un determinat a evocar una resposta emocional".
Potser us estareu preguntant com pensa Google de determinar una resposta emocional per part de l’usuari. Aquí es mostra la part més esgarrifosa de la patent, que inclou "rebre informació de dilatació de l'alumne des del dispositiu de seguiment de mirades muntat al cap juntament amb les imatges de l'escena" amb el propòsit de "inferir un estat emocional de l'usuari mentre visualitzeu escenes externes basades almenys en part. a la informació de la dilatació de l’alumne i emmagatzematge d’una indicació d’estat emocional associada a un o més dels ítems identificats."
La patent fins i tot cobreix el que podria ser el Sant Grial de la publicitat: "la funció de cerca d'historial de visualització proporciona a l'usuari una llista d'influències històriques per articles". És una mica difícil d’analitzar, però sona molt com comparar el temps que mireu un anunci i comparar-lo amb les compres que feu. Si això sembla imperturbable, considereu que Google Glass podria veure, hipotèticament, la majoria de les compres que feu, ja sigui en línia o en una botiga de maó i morter.
A un nivell menys intrusiu, Android ja permet recopilar informació d’aquest tipus. Les xarxes d’anuncis treballen freqüentment amb desenvolupadors per fer un seguiment de l’activitat de les persones entre les aplicacions i la seva ubicació per tal de publicar anuncis més orientats. De vegades això és bo per a negocis i altres vegades va massa lluny.
Per què Google vol això?
Google ha jurat i va disminuir que no permetran publicitat a Google Glass, però encara s’ha de veure la gravetat que té aquesta promesa, o si s’estén a futures versions orientades al consumidor. A més, la patent no sembla tractar-se de publicar anuncis als usuaris de Glass; en canvi, ofereix a Google noves vies de recopilació d’informació i el potencial per treure profit de la publicitat de la vida real.
També és possible que Google només vulgui posseir aquesta tecnologia precisament per evitar que algú altre intenti implementar-la a la seva plataforma Google Glass. O potser com moltes empreses tecnològiques, Google està simplement patentant una idea que pensen que podria tenir algun potencial futur, fins i tot si no ho desenvolupen ells mateixos.
Però, per a totes les publicitats, hi ha una secció molt més relacionada amb Google de la patent. Aquesta secció es refereix a "realitzar cerques prèvies latents en almenys una part dels elements visualitzats per l'usuari per generar resultats de cerca latents, en què les cerques prèvies latents s'activen automàticament mentre els elements associats es troben en la vista perifèrica de l'usuari i sense afirmar. les sol·licituds per part de l’usuari i en memòria cau els resultats de cerca latents."
Això és similar a la tecnologia que ja utilitza Google per obtenir resultats de cerca web més ràpids i sembla un candidat molt probable per a la futura integració de Glass. Al cap i a la fi, són una empresa de cerca.
Probablement passin uns anys abans que no veiem res de la bizarra feina de Google de seguiment de mirades. Segons el meu coneixement, Google Glass actualment no pot fer un seguiment del seu moviment ocular, però els futurs dispositius poden fer-ho. Però això no vol dir que no val la pena discutir amb qui volem veure’ns o llegir les nostres emocions sobre els kumquats a la botiga de queviures.
