Hillary ha "turat el compte" per tuitejar els usuaris de la campanya de meme

El dijous 9 de juny de 2016 a dos quarts de set del matí, les dècades de teoria política acceptada van ser llançades oficialment pel vàter de la història. Aquest va ser el moment en què el compte de Twitter de la presumptiva candidata presidencial demòcrata Hillary Clinton va publicar un tuit de memòria-dèficit de tres paraules que recollia una papereta definidora de la campanya.

Suprimeix el compte.

- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9 de juny de 2016

I Internet ho va encantar!

No és que el tuit fos particularment profund, enginyós o original; però va ser una salva de mitjans de comunicació social perfectament frasejada que porta una campanya que, almenys, en part, es lluitarà utilitzant no només les plataformes de les xarxes socials, sinó també el seu llenguatge.

Cap candidat a la presidència ha utilitzat les xarxes socials en el seu avantatge amb tanta habilitat com el presumpte candidat del GOP, Donald Trump (@realDonaldTrump). Suposadament controla el propi compte (almenys algunes vegades). Independentment del que penseu de la seva política o del seu comportament, la proclivitat dels mitjans socials de Trump li ha valgut un nivell d’autenticitat. Tuiteja molt .

Trump ha marcat amb èxit (de manera magistral, fins i tot) els seus enemics polítics del GOP amb sobrenoms com "Lying Ted" i "Little Marco" i està intentant "Crooked Hillary" amb el secretari Clinton. La psicologia que hi ha darrere d'aquests insults no és tan diferent de les molèsties que provenen de qualsevol pati escolar dels Estats Units. I han demostrat ser eficaços exclusivament en l’edat de les xarxes socials.

En comparació, l’ús de les xarxes socials de Hillary Clinton (@HillaryClinton) ha estat molt més silenciat i peatonal. Però això pot canviar.

Una vegada més, deixant de banda tota la política i els sentiments personals, pocs caracteritzaran el secretari Clinton com a "autèntic". Tot i així, té algunes de les millors ments polítiques del món assessorant-lo sobre la seva propera campanya. Vaig a endevinar-ne un –probablement fa algunes setmanes o mesos– va preveure un tuit reactiu de Donald Trump després d’un esdeveniment clau (com, per exemple, un avís d’Obama) i va sortir amb la caiguda perfecta i succinta del micròfon: "Elimina el teu compte ".

Anem a desglossar-ho: no hi ha punts d’exclamació, ni trucades de nom. No calia més. Només es tracta d'un tweet de cites i de tres paraules ben desgastat. Període.

De tota manera no és un text original. Però mostra una comprensió innata del conjunt.

@nytimesarts, suprimeix el teu compte

- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5 de juny de 2016

La frase és un dels favorits de les xarxes socials. Penseu que Kermit beu un te. La qüestió és permetre que l’emoció del públic previst faci la feina. En aquest cas, el públic previst no va ser Donald Trump, sinó tots els altres, en particular tots aquells "nadius digitals" (detesto els parlants de PR, però, per descomptat), que coneixen tots els punts de vista de les xarxes socials i els autoreferencials.

Hillary i Donald es trobaran compromesos en un feu de Twitter durant uns mesos carregat d’injúries breus i memes de "dat boi"? Pot ser. Pot ser molt bé el que ha estat aquesta temporada electoral. De ben segur, Trump llençarà el tweet-beef com res que hem vist abans.

El menjar per emportar és el següent: la televisió i la impressió estan morts. El futur de les campanyes polítiques es gestionarà amb els mitjans socials i els següents "guanyats" (la cobertura mediàtica, com aquest mateix article, prové de la cobertura del que passa a les xarxes socials). És una cosa que Donald Trump coneix des de fa molt de temps i una lliçó que aparentment ha agafat el cor la campanya de Clinton.

Comença el joc.