Com triar serveis i programari de màrqueting per correu electrònic

OBJecció d’objectiu

Avui, el màrqueting per correu electrònic és un component important en qualsevol campanya de màrqueting, digital o d’una altra manera. El "fulletó", les promocions o les ofertes i els butlletins d'inclusió són tots els exemples de maneres efectives de promoure la vostra empresa i productes mitjançant el correu electrònic com a vehicle de missatgeria. Però fins i tot les petites empreses poden créixer ràpidament a una llista de destinataris entre milers o fins i tot desenes de milers, mentre que les organitzacions de mida mitjana o de classe empresarial poden saltar a llistes de correu electrònic de destinataris o subscriptors de sis o fins i tot set.

Reptes tècnics

Si les vostres campanyes de correu electrònic generen aquest tipus de números, haureu d’investigar un servei de correu electrònic massiu. Per descomptat, ho podeu fer a casa, però aquesta és una proposta cara. No només a causa del cost del maquinari del servidor i de les instal·lacions necessàries, sinó també de l’àmplia connectivitat d’amplada de banda d’Internet i un conjunt d’habilitats especialitzades necessàries per gestionar tot, Les habilitats de les femelles i els cargols són una part de la qüestió; on una simple infraestructura de correu electrònic corporativa pot ser un o dos servidors i una plataforma de correu electrònic com Microsoft Exchange, una configuració de correu electrònic massiva pot incloure cinc, deu o més servidors en funció de les vostres necessitats, utilitzeu tecnologies avançades de clustering i de basament, sovint s'executen de forma virtualitzada un entorn que en aquests dies inclouria xarxes de programari definit (SDN) i inclouria una gestió de trànsit de gamma alta com equilibradors de càrrega i adreces IP gestionades. Però, fins i tot més important que gestionar la infraestructura de correu electrònic massiva, assegureu-vos que els vostres correus electrònics es lliurin a qui vulgueu quan vulgueu.

Com no obtenir la llista negra

Simplement es llança els missatges de correu electrònic a una llarga llista de destinataris una vegada i una altra aconseguirà que la vostra organització es faci una llista negra pels ISP nacionals i locals com a correu brossa. Aquest és un gran problema i pot trigar molt a treure el vostre nom de la llista una vegada que hi hagi. Garantir que la vostra campanya de correu electrònic eviti una etiqueta de correu brossa és una part d’un conjunt d’habilitats d’entrega de correu electrònic que inclou una comprensió del funcionament dels filtres de correu brossa ISP, així com l’estructura i l’etiquetatge de contingut. Aquests dos últims no són tan sols els ISP no llisten el nom del vostre nom negre, sinó que també es fan perquè les bústies de sortida del correu electrònic del destinatari no classifiquin automàticament el correu electrònic com a correu brossa i el deixeu anar a la carpeta de la brossa. Per últim, optimitzar l’enviament de correu electrònic també suposa fer el seguiment de què passa amb els vostres correus electrònics i eliminar els correus electrònics falsos o rebotats i mantenir la vigilància sobre els vostres motors d’activació / desactivació.

Els serveis de correu electrònic massius tenen cura de totes aquestes coses per a vostè. Un bon proveïdor de serveis de correu electrònic massiu pot incloure totes aquestes funcions, així com un editor de correu electrònic WYSIWYG amb plantilles, funcions de gestió de contactes per gestionar les llistes de subscriptors, la capacitat de manejar diversos idiomes per a campanyes internacionals i funcions d’informació que us permeten saber no només si El vostre correu electrònic es va lliurar, però el que va fer el vostre client potencial un cop va entrar a la safata d'entrada. També pot ser important la possibilitat de personalitzar el vostre sistema de lliurament de correu electrònic a granel amb plug-ins de tercers o integrar-lo amb el vostre propi programari empresarial de fons mitjançant API REST.

Compra a granel

Podeu comprar serveis de correu electrònic massius de diverses maneres, sent el més habitual X $ per mil correus electrònics enviats. Una altra forma és una càrrega mensual variable que es determina en funció de la mida de la llista de subscriptors / destinataris. Per últim, hi ha l'enfocament només en programari. Tot i que hem subratllat els avantatges de tenir un proveïdor de serveis de correu electrònic a granel per gestionar aquesta operació per a vostè, encara hi ha un munt d’escenaris en els quals pot no ser el millor enfocament, fins i tot per a algunes petites empreses. Per a aquestes empreses, hi ha paquets de programari dedicats específicament al màrqueting de correu electrònic a granel. En tenim un representat a la nostra taula anterior, SendBlaster PRO. Les seves característiques semblen anèmiques en comparació amb les dels proveïdors de serveis a primera vista, però recordeu que moltes d’aquestes funcions s’ofereixen mitjançant infraestructures i habilitats especialitzades que us caldrà proporcionar si feu la ruta només per programari. I si feu les matemàtiques, veureu que una càrrega única de llicència pot ser significativament menys costosa que una recàrrega mensual o per correu electrònic recurrent en el temps.

Consulteu els venedors de la nostra matriu a continuació per obtenir més detalls: