Com netflix pot dominar la televisió (insinuació: no és barat)

El visionat de Binge encara no ha suplantat la televisió tradicional, però estem avançant en aquesta direcció i, segons el meu parer, les xarxes de televisió no estan ben posicionades per a aquest canvi. Quan els ingressos es basen en dòlars publicitaris, vetllen per les xarxes per publicar contingut durant llargs períodes de temps.

Però el llançament d'una sola temporada complet d'una cosa com Stranger Things o House of Cards dóna la impressió de ser una gran pel·lícula desglossada en fragments complicats. Aquest model permet desenvolupar més personatges del que pot oferir una pel·lícula i ofereix una visió del futur de l'entreteniment: la narració de contes com a servei.

Un estudi recent de Creative Strategies va trobar que el 47 per cent dels consumidors tenien més probabilitats de pagar per un servei d'Internet basat en l'entreteniment que qualsevol altre servei basat en Internet. Als consumidors els agrada entretenir-se i ho pagaran.

Un altre estudi recent ha descobert que el 83 per cent dels consumidors han vist vigilats tota una sèrie o temporades i un 40 per cent ha dit que ho fa mensualment. Al voltant del 75 per cent prefereixen els espectacles que es publiquen a la vegada enfront d’un a la setmana.

Netflix, HBO i Amazon Video no subvencionen aquests programes amb anuncis, sinó amb dòlars de consum; estem pagant aquestes històries com a servei. El repte, com el veiem a Creative Strategies, és la necessitat de continuar les històries. Si estic pagant, sempre vull que hi hagi alguna cosa. El més que no m'agrada de veure la sèrie de binge és quan s'ha acabat. Els serveis de streaming que volen competir han de ser extremadament agressius quant a contingut original que publiquen regularment. Mantenir les coses fresques serà car.

Els mercats de consum no solen ser "guanyadors a tot", però pot ser que sigui un d'aquests àmbits en els quals podria ser-ho. La història no és una mercaderia i la producció de contingut de qualitat no és barata. Fins i tot a l’era neutralitzadora d’Internet, no tothom pot fer-ho bé. Tot just comença aquest canvi, però crec que estem arribant a un punt d’inversió que podria situar empreses com Netflix en posicions dominants per al futur de l’entreteniment.