Vídeo: You Bet Your Life: Secret Word - Door / Foot / Tree (Setembre 2024)
Durant els últims cinc anys, Samsung s’ha convertit en un jugador dominant en l’espai per a telèfons intel·ligents i tauletes, particularment a la Xina, Corea i altres zones d’Àsia. També és el major competidor d’Apple als EUA, Europa i altres llocs. No obstant això, durant els dos últims trimestres els beneficis de Samsung han disminuït substancialment i els seus executius van advertir recentment que el benefici es reduiria fins al 60 per cent al trimestre més recent.
Com va passar això? Jo culpo alguna cosa anomenada efecte ecosistema de Shenzhen. Shenzhen és una gran ciutat situada a uns 30 quilòmetres al nord de Hong Kong i és una part important del sector fabril de la Xina. El que fa que aquesta regió sigui interessant és que ha aparegut com una mena de dipòsit de peces tecnològiques que proporciona components fora de la plataforma que qualsevol pot comprar per fabricar productes de caixa blanca o sense nom.
Durant la meva primera visita a Shenzhen fa molts anys, em van portar a un edifici de sis plantes que es deia afectuosament el mercat de puces dels telèfons mòbils (vegeu un mercat de puces de telèfons mòbils de Seül a la presentació de diapositives a sota). A tots els pisos, hi havia desenes de venedors amb aparadors de vidre ambulants per telèfons mòbils i telèfons intel·ligents inicials. A Àsia i moltes altres parts del món, els usuaris compren primer un mòbil i després van a una botiga, compren una targeta SIM i activen el servei. El mercat de puces de Shenzhen va ser una destinació popular per als compradors de telefonia mòbil, ja que podien navegar per diversos models de telefonia mòbil.
La majoria dels telèfons mòbils d’aquest mercat de puces no portaven cap marca coneguda. Aquests dispositius de caixa blanca van ser força populars a la Xina i algunes parts d’Àsia fins que Apple va introduir l’iPhone.
En els darrers set anys, l’ecosistema de fabricants de components de Shenzhen s’ha tornat molt més sofisticat, i ara han subministrat components de telèfons intel·ligents i tauletes d’alta qualitat a tot tipus d’empreses. Venedors de tot el món estan fent la caminada cap a Shenzhen per comprar aquests components i portant-los a casa per competir contra marques establertes com Samsung, Lenovo, LG, HTC i Apple.
El millor exemple d’això prové d’una empresa anomenada Xiaomi, fundada el 2010, però que ha aconseguit posar Samsung a la Xina. Fins a principis del 2013, Samsung era un jugador de referència a la Xina, però ha afrontat una competència creixent per part de Lenovo, Apple i ara Xiaomi.
MicroMax ha fet una cosa similar a l’Índia, mentre que Cherry Mobile ho està fent a Filipines. Un patró similar s'està replicant al Brasil, Sud-àfrica i Europa de l'Est, tots els mercats que Samsung va dominar abans.
El que fa que això sigui encara més problemàtic per a Samsung és que el seu model de negoci és guanyar diners amb el maquinari, mentre que aquests venedors de whitebox guanyen diners en aplicacions i serveis locals. Apple guanya diners en maquinari, programari i serveis.
Ordinadors Whitebox
Sempre hem tingut ordinadors de caixa blanca al mercat. De fet, els dispositius de caixa blanca representen aproximadament el 40 per cent de tots els ordinadors enviats. Tot i això, empreses com HP, Dell, Lenovo, Acer, Asus i altres tenen marques sòlides i ofereixen coses com ara garanties i acords de servei. Així, tot i que són més cars que les marques de whitebox, poden competir en la marca, distribució i serveis al client.
Això ha estat especialment cert als EUA, a Europa i a la majoria dels mercats desenvolupats. Tanmateix, si ens fixem en el que passa amb els portàtils ara i veus com productes com Chromebooks i ordinadors portàtils i escriptoris de gamma baixa estan dominant els mercats de consum, fins i tot aquests venedors s’estan pressionant a l’hora d’intentar guanyar diners només en maquinari.. Comencem a veure que els nous reproductors d’ordinadors van al mercat de components de Shenzhen i creen PC per anar als mercats domèstics. Un cop allà, afegeixen aplicacions i serveis locals i els venen gairebé per res.
Per a Samsung, l'efecte Shenzhen és un greu problema. La seva falta de programari i serveis per als mercats locals dificultarà la seva competència amb Xiaomi, Huawei i altres. Encara pitjor és el rumor que empreses com Alibaba i Tencent podran llançar telèfons intel·ligents propis el proper any. Ambdues empreses xineses tenen serveis locals forts que poden relacionar amb aquests telèfons intel·ligents, cosa que els permet bàsicament donar els dispositius de forma gratuïta, ja que tots els diners provenen del programari.
Per conèixer millor aquest ecosistema de Shenzhen i Xiaomi en particular, consulteu el vídeo següent.
VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA
