Vídeo: Tortosa i Amposta estrenen els graus universitaris (De novembre 2024)
Al setembre del 2014, Steve Berke i la seva tripulació de mitjans digitals 4TwentyToday es van apilar en un RV i van conduir des de Miami fins a la petita ciutat de Decatur, Texas. En busca de crear un vídeo viral de YouTube per defensar l'esmena 2 de Florida (legalment fallida) per legalitzar la marihuana mèdica, Berke i el seu equip van trobar la sala original on John Travolta i Olivia Newton-John van disparar a Grease a "You are the one that I Voleu "número musical. Al bell mig d'una fira comarcal, 4TwentyToday va filmar "Tu ets la llei que jo vull", un vídeo paròdic de recreació disparat per cop.
Al cap de 48 hores, el vídeo es trobava a les primeres pàgines de BuzzFeed i Upworthy i es presentava al programa de jocs de Comedy Central @midnight . Però el brunzit va desaparèixer ràpidament i les visualitzacions de YouTube es van aturar.
El conseller delegat Berke va fundar Bang Holdings Corp i Bang Digital Media aquest juliol, portant a l'antic amic de Yale Adam Mutchler com a director de direcció. Ja havien fet uns quants vídeos populars, però l’èxit del flash a la paella va aconseguir que els empresaris en marxa pensessin en com fer publicitat i defensar efectivament la legalització de la marihuana. Més concretament, com fer-ho per la indústria en expansió de les empreses legals de cànnabis que busquen treure els seus noms.
"Vaig pensar amb seguretat que aquest vídeo aniria viral", va dir Berke. "Va ser tot el que pensàvem que els mitjans digitals voldrien parlar. Va resultar que Facebook havia canviat recentment el seu algoritme per començar a suprimir els enllaços de YouTube, que és un exemple principal de per què la indústria cànnabis necessita una millor plataforma de publicitat; importants actors com Google i Facebook no donen servei a la indústria. Ara mateix no hi ha cap xarxa d’anuncis, de manera que, com es suposa que les marques de cànnabis adquireixen consciència nacional i formen Coca Colas i Pepsis de la seva indústria? Ho vam veure com una oportunitat per crear una plataforma social per marques de cànnabis per obtenir exposició ".
Bang Digital Media va traslladar els seus recursos a fer créixer la pàgina de Facebook de 4TwentyToday, però també va començar a identificar influents socials i a crear una xarxa d’usuaris a Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube i altres mitjans de comunicació social. Les accions de Bang Holdings es van fer públiques al març. A partir de l'oferta pública inicial (IPO), la xarxa de Bang Digital Media ha passat a aproximadament 660.000 entusiastes dedicats a la marihuana i ha generat més de 150 milions de visualitzacions de contingut, segons la companyia.
A mesura que més estats legalitzen la producció i la venda de cànnabis (i, en definitiva, si es produeix la legalització nacional), les marques de cànnabis encara seran enfrontades a normes reglamentàries de publicitat de cànnabis estatal per estat. Aquestes lleis barren els anuncis de cànnabis en mitjans impresos, llocs públics, ràdio, televisió i, en molts casos, formes de publicitat a Internet. Berke va dir que la startup actualment està construint la plataforma i signant influencers socials a la "Xarxa de Monos Verds" de Bang. El seu objectiu és assolir 100 milions de subscriptors el tercer trimestre del 2016 i arribar a més de 10 milions de clients potencials mitjançant el màrqueting de contingut social multicanal.
"Ara mateix, la indústria està molt fragmentada; és molt popular i popular", va dir Berke. "Tens marques a Colorado que no es troben a Washington, Oregon o Califòrnia. Llavors, com podreu construir una marca nacional quan els principals reproductors digitals no us permetin fer publicitat? Sabem marques de cànnabis Voleu fer publicitat, però com i on gasten els seus dòlars publicitaris és el que estem tractant de facilitar en aquest espai ".
Cavar la xarxa de monos verds
La clau de si Bang Holdings tindrà èxit és si pot demostrar el valor empresarial de la seva xarxa d'influencer social. Berke va parlar del potencial de les oportunitats de negoci de la xarxa multicanal (MCN) i de la creació de consciència de marca a través dels canals de mitjans socials existents.
"Es tracta d'agrupar subscriptors, de crear els nostres propis canals casals", va dir Berke. "Aleshores, ens unirem un equip per anar a les empreses de cànnabis de tot el país i dir-vos:" Podem vendre-vos milions d'impressions. Podem aconseguir la vostra marca a milions de persones durant aquest temps. ""
Berke va utilitzar la companyia Dixie Elixirs comestibles de cànnabis com a exemple de com funcionaria la xarxa d'influencer. Si Dixie Elixirs volgués arribar, diguem-ne, 5 milions de persones a la setmana, Bang Digital Media podria arribar a un influent de Snapchat a la xarxa amb un seguit enorme. L’influenciador podia volar cap a Denver i Snapchat durant tot un recorregut a la fàbrica de com els fabricants de Dixie Elixirs van des de bombons i mentes fins a begudes infusades de cànnabis, va explicar Berke. El màrqueting de contingut realment eficaç consisteix a proporcionar un valor inherent al espectador més enllà de treure la marca d’allà.
"Els usuaris de Snapchat fan un tour, aprenen com Dixie Elixirs fabrica el seu producte i, de sobte, Dixie Elixirs té milions de persones mirant un recorregut per la seva instal·lació, començant per Google i trobant on poden comprar els seus productes". va dir Berke.
Si bé Berke no revelaria els noms d’influents específics ja signats a la xarxa, va dir que les files inclouen "un dels cinc principals usuaris de Snapchat del món". A banda de Bang Digital Media, el holding també té una companyia de líquids electrònics pre-llançament anomenada Bang Vapor que Berke va dir que té "un gran DJ i altres influencers a bord". Bang Vapor actualment s'està preparant per a una campanya de mitjans digitals pròpia, que servirà com a forma de provar l'eficàcia que pot ser la xarxa d'influencer per a una indústria que tingui els mateixos obstacles publicitaris principals que la marihuana. Una de les raons per les quals Bang Holdings es va fer pública tan aviat, va explicar Berke, és ajudar a construir la xarxa d'influencer oferint accions i una petita quantitat de capital a l'empresa als socis de Green Monkey Network.
"Es tracta d’influents que respecten el cànnabis. No necessàriament són canals relacionats amb el cànnabis, sinó influents que entretenen ofertes de marca d’empreses de cànnabis", va dir Berke. "Només els anem a oferir ofertes que creiem que estan en línia amb la seva pròpia marca; i els influencers no poden dir cap acord que els portem".
De la Lliga Ivy als Ganjapreneurs
Berke es va graduar a Yale el 2003, un any després de Mutchler, i va dir que la seva amistat va començar en serio durant els viatges anuals per veure cada nova pel·lícula Lord of the Rings a les 12:01 am. Després de graduar-se, Mutchler va passar a la producció de pel·lícules i Berke es va convertir en un tennista professional fins que les lesions el van obligar a retirar-se anticipadament. Berke es va trobar a Miami Beach, desenvolupant una carrera de comèdia a la vora dels voltants de YouTube. Amb un tocat cantant de guitarra que va descriure com "Adam Sandler es troba amb Weird Al Yankovic", Berke va escriure algunes cançons paròdiques que va allistar a Mutchler per ajudar-lo a filmar per a YouTube.
"Vaig fer uns quants vídeos i el tercer, " Should Be Legalized "es va tornar viral i, amb un grolle esbojarrat del destí, em va donar prou exposició que el vaig presentar a la candidatura a l'alcalde de Miami Beach el 2011", va dir Berke.El que va començar com una campanya satírica de Jon Stewart o com Stephen Colbert, va evolucionar cap a dues serioses alcaldes, el llançament de Bang Holdings i 4TwentyToday, i l'ús de la companyia de mitjans de comunicació social per a la defensa de la marihuana. (Dues altres antigues titulacions de Yale, Gabe Goldstein i Kevin Park, serveixen al consell d'assessors de Bang Holdings.) Mentre que "Tu ets la llei que vull" es va deslligar juntament amb les alcaldies i l'esmena 2 de Florida, Berke va aconseguir la viralitat. fama l'any anterior amb la paròdia de Macklemore "Pot Shop".
"Vaig utilitzar activisme i comèdia per sensibilitzar els problemes locals i vaig utilitzar els meus vídeos de YouTube per donar llum a algunes de les travestis que passen a la política de Miami Beach", va dir Berke. "Una cosa va portar a una altra; vaig ser candidat a dos alcaldes i ara dirigeixo una empresa de marihuana."
Des del punt de vista empresarial, Bang Holdings i les seves propietats encara es troben en la seva primera etapa. Actualment, la startup té només cinc empleats i encara no allotja un equip de vendes per contactar directament amb les empreses de cànnabis amb oportunitats publicitàries. La startup encara està centrada en presències creixents, com la pàgina de Facebook 4TwentyToday, per donar a les empreses de cànnabis canals socials casats fora de la publicitat tradicional. Un altre motiu pel qual Bang Holdings es va fer públic en una fase tan primerenca, va explicar Berke, és crear un vehicle per començar a enrotllar empreses de marihuana auxiliars més petites (és a dir, que no produeixen i venen directament producte) per crear un suport digital més gran vertical.
"No tenim previst guanyar diners a la nostra plataforma fins que no arribem a 100 milions de subscriptors a través de col·laboracions i volem almenys dos milions de subscriptors a les nostres pàgines locals", va dir Berke. "Tenim previst assolir aquesta marca de 100 milions de subscriptors a la Green Monkey Network per Q3-Q4, que també és quan pensem fer una altra gran ampliació de capital per escalar el negoci. I llavors pensem començar a generar ingressos el primer trimestre del 2017."
Bang Holdings es trasllada a Denver aquest estiu per començar a crear campanyes digitals i produir contingut per fer publicitat a través de la xarxa d'influencer. Però la startup també està posicionant-se com una incubadora d’empresaris cannàbics. Berke va dir que la companyia té previst llançar una incubadora de marihuana a la Q4, amb un espai d'oficina compartit on Bang Digital Media ajudarà a altres startups a crear contingut publicitari i a comercialitzar-lo mitjançant col·laboracions d'influencer a la xarxa de Monkey Verd (a canvi de punts o royalties a l'empresa.).
"Tenim previst crear una comunitat d’acceleradors i incubadores on hi puguin existir altres emprenedors a l’espai i els podem ajudar a construir la seva petjada digital, a construir les seves campanyes i a combinar-los amb influencers per augmentar l’exposició de la marca", va dir Berke. "No hi ha gaires empresaris amb experiència empresarial."
