Microsoft no es pot permetre abandonar el telèfon de Windows

En les darreres setmanes, han passat dues coses una mica peixoses.

Primer, Microsoft va vendre les restes del seu negoci de telefonia a Foxconn i algun petit reproductor de Finlàndia que no es deia Nokia, i va anunciar els seus plans per "agilitzar" el seu negoci de maquinari per a telèfons intel·ligents. En segon lloc, el costat dels telèfons intel·ligents del negoci de Redmond -el telèfon de Windows 10- es va reduir fins a una quota de mercat inferior a l’1 per cent, cosa que va ser una reflexió completa per als compradors de telèfons intel·ligents.

Com a resultat, tothom suggereix que Microsoft renunciarà completament al joc dels telèfons intel·ligents, tot i que aquest és el dispositiu informàtic més popular del món. Què passa amb aquesta imatge?

Si bé Microsoft va inventar el telèfon intel·ligent amb primeres ofertes d’Ericsson, Sony i d’altres, no va inventar el paradigma dels telèfons intel·ligents d’Apple. Va arribar tan tard al modern joc de telèfons intel·ligents que a ningú li importava. Pitjor, el pecat original de Microsoft de retratar el telèfon com a desinteressant és quelcom que l'empresa mai s'ha recuperat.

Si no coneixeu la comercialització inicial del Windows Phone, la tesi bàsica deriva de la idea de la temporada de les bruixes que es mostra en aquest anunci:

La idea era que els telèfons intel·ligents enfonsessin el temps horrible i les distraccions de la bona feina del dia a dia. (De fet, ho eren i ho són encara). Així, els anuncis van promoure la idea que Windows Phone no era dolent com aquestes altres coses, que la gent està mirant i comprovant constantment, com si fos addicte.

El missatge inconscient, del qual Microsoft no es va poder recuperar mai, va ser que els telèfons intel·ligents populars eren increïblement convincents i que els telèfons Windows no ho eren. Aparentment, no hi havia cap motiu per utilitzar el telèfon de Windows.

Irònicament, aquests anuncis eren reflexius, divertits i delicats. Acaben d’enviar el missatge equivocat.

Tot això se suma al dilema d’avui: Windows 10 es va derivar de la interfície gràfica de Windows Phone i està dirigit a apuntar-lo al telèfon, perquè això és el que la gent utilitza més per accedir a Internet. Per tant, Microsoft no pot abandonar els telèfons intel·ligents. És una bogeria imaginar-ho.

Però, què pot fer Microsoft per revertir aquesta caiguda a l’abisme? No es poden continuar els esforços tossuts per competir amb Apple i Google; ha de ser més subversiu. Redmond podria aconseguir molta tracció alliberant el sistema operatiu en estat salvatge amb uns quants kits d’instal·lació que em permetrien descarregar i instal·lar Windows Phone al meu Samsung Galaxy. Seria un d’aquests trucs aficionats fantàstics que podries mostrar, alternant entre dos sistemes operatius.

Si això no és factible, Microsoft té ofertes que imiten el gambit d'Android: donar llicència a tots els usuaris per a res . Obligueu els petits fregidors a instal·lar Windows en aquells smartphones de menys de 100 dòlars que estan assumint els mercats en desenvolupament. Això és comprar quota de mercat de la forma antiga i alguna cosa que Microsoft sap fer. El fet que Microsoft no hagi estat pressionant de manera agressiva em fa pensar que té alguna cosa prevista, però què?

Si Microsoft vol seguir el seu curs actual, que no funciona, hauria de treure un conill d'un barret i desenvolupar una aplicació assassina veritable que només funciona en un telèfon de Windows. Però ningú en la seva ment correcta no desenvoluparà una aplicació assassina només per a Windows Phone. El mercat és massa petit. Per tant, Microsoft ha d’inventar alguna cosa a casa, o comprar un desenvolupador innovador i pagar-los de forma maca.

No hi ha proves que l’empresa pugui aconseguir. Alguna nova idea ha d’evolucionar. Però aquesta nova idea no pot incloure renunciar a la plataforma i llençar la tovallola.