Microsoft necessita oblidar-se dels fidels mac, centrar-se en els nens | sascha segan

És difícil sacsejar un amant de Mac. Oh, sí, segur, ens molestarem i gemecarem. Observeu el nivell de vestimenta que passarà quan tots ens posem de mans amb el nou teclat MacBook Pro dolorosament aplanat. Però, ja que fa un terreny de mira per als comerços creatius, Microsoft va revelar que té una estratègia: no convertir els cansats Gen-Xers, agafar la propera generació.

El Windows 10 "Creators Update" de Microsoft arriba a un mercat on Microsoft ha estat històricament feble. Confia en mi, conec molts escriptors i artistes. En qualsevol esdeveniment de premsa, hi ha un gag en què la premsa s’asseu i el pop obre els seus MacBooks, creant una llarga línia de logotips Apple brillants.

Sobretot per a creatius professionals, hàbits i costos enfonsats. Han gastat centenars, si no milers de dòlars en programari i perifèrics que han tocat funcionar així. El cost no és l’únic factor que impedeix que les persones canviïn de plataformes. La meva dona és artista i vaig trigar dies perquè la seva impressora d’alta qualitat funcionés correctament. I, mentre que Adobe Creative Cloud i Microsoft Office 365, us permeten canviar de plataforma com a part de la vostra quota mensual, la majoria de professionals han memoritzat les ubicacions de la paleta i les ordres claus fins al punt on són la memòria muscular.

Aquesta adherència és part de per què Apple pot aprofitar el seu temps actualitzant els seus ordinadors professionals. Els propietaris de Mac establerts prefereixen moldre indefinidament que esbrinar com utilitzar Windows.

Crec que els nens són el nostre futur

Ara teniu per què Microsoft us va obligar a veure un munt de nens i adolescents que utilitzen programes de pintura 3D durant l’esdeveniment de premsa de Windows d’avui.

Si les macOS són realment super enganxoses, les xifres de Microsoft arribaran al món creatiu agafant-les joves, tan joves que no poden recordar un temps abans de la superfície, quan "Windows" significava caixes corporatives desagradables i "Mac" significaven emoció i imaginació. Es tracta de nens que viuen als telèfons i a les videoconsoles que comencen a mirar els ordinadors (ja siguin màquines Windows o Mac) com a formes de construir els seus somnis i de fer feina.

Microsoft n’és conscient, tot i que encara està per darrere de la base instal·lada d’Apple. Cooper Union i CalArts, dues escoles creatives líders, encara semblen preferir els Mac (tot i que també ofereixen opcions de Windows.) A l'Escola d'Arts Visuals de Nova York, Windows ha sortit a la palestra.

Quan pensis en el nou equip de superfície de 3.000 dòlars, tot en un, no ho pensis com Microsoft que intenta treure els cineastes existents des dels seus Macs. Penseu-hi com una cosa que pot proveir els laboratoris creatius universitaris, que condueixen a un cicle virtuós on els nens aconsegueixen ordinadors portàtils Windows o Chromebooks a secundària i es posen de forma graduada als ordinadors Windows 10 quan arribi el moment de fer un treball creatiu seriós, saltant-se completament l'ecosistema Mac..

Què té Apple per lluitar contra aquesta tendència? En aquest moment, la seva línia d'entrada està formada per iPads envellits, amb vendes en baixada lleugera, i les seves màquines professionals estan generacions darrere del que passa a la plataforma Windows. Fora de l’iPhone, la línia de maquinari de l’empresa no té gaire que recomanar-se als competidors; El que té, més aviat, és la inèrcia i l’amor dels fanàtics de Mac des de fa molt temps i, per als nous usuaris, la integració amb l’IOS massivament popular. Estem segurs d’escoltar molt més sobre com suposadament els macOS prendran el lideratge dels creadors seriosos a l’acte d’Apple demà, però Cupertino té els seus treballs retallats.