Microsoft desactiva el (sorprenentment bo) bombo | sascha segan

És hora de retirar-se als "desenvolupadors!" cridar

Microsoft ha sorgit una nova era d'hipebeast i ja ha arribat el temps. Veient l’esdeveniment d’haver llançat Surface Book d’ahir, em va quedar enlluernat pel poderós panache de Panos Panay, molt més intel·ligent i més centrat en el producte que l’Hulk-a-mania d’Stead Ballmer i molt més divertit bombàstic que l’habitual focus de Joe Belfiore en els detalls clars.

Panay va establir el to per a un esdeveniment força consistent en què els empleats de Microsoft eren o bé deliciosos, o van proclamar proeses gairebé sobrehumanes en suport dels seus productes. Això sembla una tonteria, però és bo. Va ser una hora d’endorfines sense parar i sorprenent, meravellosament no sexista, la demostració que Microsoft, una vegada una marca de treball plodding sord, pot provocar l’emoció.

Vam començar a matar robots imaginaris a l'escenari amb HoloLens. Després vam anar a Lindsay Matese, un presentador de Microsoft Band que dirigeix ​​ultra-maratons i que va descriure un ambient com a Crossfit a l’equip de Band, amb l’equip que aparentment només atrau gent a qui li agraden les sessions de treball setmanals en grup.

Quant més hi penso, la presència i el posicionament de Matese van ser claus, tot i que la banda era el producte menys important del programa. La resta de la presentació va estar a punt de ser molt dubtosa, amb Panay (que es mostra més amunt) cridant que estava "bombat" i subratllant subtilment la seva virilitat esmentant que té quatre fills. Matese va demostrar que no hi ha res relatiu al to de la companyia. Dona o home, podeu emocionar-vos amb la emoció i fer coses sorprenents amb Microsoft.

Després de Matese, vam tenir el pic de la bogeria: un manifestant que era bàsicament Guy Fieri en una fedora. Jo esperava que cobrís alguna cosa amb formatge jalapeno fos. Lligar-se tot plegat va ser Panay, amb el seu "tan bombejat", el seu "cable muscular" i el seu "portàtil més potent del planeta".

En aquest context, la feliç però sempre composta Satya Nadella va ser la recuperació després del rave. (Mai he estat a un rave, així que estic aquí, però he vist persones de 24 hores de festa , així que hi ha això.)

Bring The Thrill, Microsoft

Microsoft finalment queda fora dels doldrums de Windows 8. Windows 10 va bé, amb més de 100 milions d’instal·lacions i generalment bones revisions. El Surface Pro 4 i el Surface Book es veuen preciosos. Amb Continuum, la companyia actua en realitat com una sola entitat unificada, més que com un munt de sitges enrere que es va veure obligada a convertir després de l'acció antimonopoli del final dels anys 90 del govern. El to de Nadella és un control i una alegria més que el pànic gairebé sota control de Steve Ballmer.

Microsoft també està atacant Apple on és més feble. Tot i que l’iPad és un producte d’èxit espectacular, les darreres generacions no han realitzat l’emoció; ditto per a OS X El Capitan, que es refereix principalment a les millores de rendiment de Yosemite i a fer que els Mac funcionin millor amb dispositius iOS. El nou producte més gran potencial d’Apple aquest any és l’iPad Pro, però Microsoft va fer que els seus nous productes es veiessin molt més pro.

Els hipebeasts de Microsoft no van poder convèncer als operadors nord-americans de vendre telèfons Windows, tristament, de manera que Windows Phone continuarà fallant. Però un pas a la vegada. Avui ha demostrat que Nadella està fent una gran feina amb un dels seus objectius declarats: fer de Microsoft una marca que us pot estimar.