Revisió i qualificació de Moz Pro

Preu i plans

Moz Pro és un nom que apareix sovint quan parles d’eines de SEO. Fundada el 2004 a SEOmoz, la companyia ha estat més o menys llarg que gairebé qualsevol proveïdor de l’espai a més de Google, i presenta una gran quantitat de dades, inclosa la omnipresent mètrica de la Domain Authority (DA) i les seves puntuacions MozRank i MozTrust. Tota la indústria de SEO que utilitza aquestes puntuacions incloent algunes de les altres eines d'aquest primer grup.

El preu base de Moz Pro de 79 dòlars mensuals és per al pla estàndard (i es factura anualment; si voleu anar de mes en mes, us executarà 99 dòlars). Moz Pro ofereix els seus preus de diferents maneres d’incorporar les moltes eines disponibles dins del producte. El pla estàndard és més aviat descalç, només us proporciona dos usuaris, cinc campanyes (llocs web rastrejats per al seguiment de SEO en curs), 300 rànquings de paraules clau i 250.000 pàgines rastrejades al mes. Quan el pla estàndard manca realment és en la investigació ad hoc sobre paraules clau, on el pla inferior ofereix informes limitats i no hi ha llistes de paraules clau.

El pla mitjà de 179 dòlars mensuals, facturat anualment (143 dòlars mes a mes) és l’opció més realista per a les petites empreses de mida mitjana (PIME), pujant els usuaris a 10 places i 5.000 informes complets de paraules clau i 30 llistes de paraules clau al mes., a més d’informes de marca i doble de campanyes, rànquings de paraules clau i pàgines rastrejades al mes. El pla gran de 199 dòlars per mes (249 dòlars mes a mes) permet a les empreses ampliar la seva presència digital i els volums de recerca SEO quotes més altes: 25 campanyes i seients, 1.900 rànquings de paraules clau, 1.25 milions de pàgines rastrejades, 15.000 informes de paraules clau i 60 llistes de paraules clau per mes. Finalment, hi ha el pla Premium de 479 dòlars mensuals (599 dòlars mes a mes) que és realment destinat a organitzacions empresarials. La gran majoria de les PIME no hauran de supervisar fins a 100 campanyes, 7.500 rànquings i parar 30.000 informes mensuals de paraules clau amb un nombre il·limitat de seients.

Recerca de paraules clau i experiència d’usuari

Com s'ha esmentat, Moz Pro disposa d'un armari ben proveït d'eines de SEO que conté la seva suite única. S'inclouen des de rànquings de llocs web i optimització de pàgines fins a rastreig de llocs web i rastreig a través d'Internet, seguiment d'enllaços i anàlisis mitjançant les seves eines Open Site Explorer i Fresh Web Explorer. Aquesta onada de ressenyes es centra principalment en la recerca de paraules clau ad-hoc, ja que és el que els usuaris de negocis es trobaran utilitzant més sovint. És la manera com identifiqueu les millors pàgines de resultats del motor de cerca possibles (SERP) per orientar-les amb una estratègia d’optimització per ajudar les vostres pàgines a obtenir un nivell superior. Com a tal, he centrat la meva prova en gran mesura a l'eina Explorador de paraules clau de Moz Pro.

Quan vaig provar cada eina, vaig utilitzar el mateix conjunt de cinc paraules clau per veure com es diferencien les mètriques de SEO, els resultats i les recomanacions relacionades amb les paraules clau entre cada eina. Les cinc paraules clau amb què vaig provar van ser: pcmag, màrqueting digital, compres en línia, consultor informàtic i comptabilitat per a petites empreses. Aquest conjunt proporciona un mostreig bastant real de termes de cerca d'empreses d'ús habitual.

Per utilitzar l'Explorador de paraules clau a Moz Pro, cal desplaçar-se per la taula de comandaments principal, que és una pàgina una mica accidentada amb enllaços a totes les eines que Moz Pro té vinculades a la plataforma. El segon quadre de la secció Eines de recerca us ofereix un quadre de cerca per a l'Explorador de paraules clau. He fet consultes sobre els cinc termes dels meus test. Per a cada paraula clau, la pàgina de resultats em va oferir una pàgina de visió general amb el volum mitjà de cerca mensual i la puntuació de dificultat d’aquest terme, juntament amb les puntuacions "oportunitat" i "potencial", que són mètriques personalitzades de Moz Pro que quantifiquen dades com les taxes de clic (CTRs) i la competència de cerca remunerada. Per a un usuari empresarial que no té una gran experiència en SEO, particularment algú com un professional de vendes o de màrqueting, posar aquest tipus de mètriques de SEO en termes de gestió de relacions amb els clients (CRM) va ser un toc molt útil que diferencia Moz Pro en comparació amb el nu. -Mones mètriques de paraules clau proporcionades per una eina com Ahrefs.

Així, doncs, a la meva consulta de paraula clau de "compres en línia", per exemple, Moz Pro em va proporcionar una puntuació general de dificultat de paraula clau de 72, però oportunitats i possibles puntuacions de 97 i 81, respectivament. Feu clic als resultats de l’anàlisi SERP a sota de les mètriques principals, em vaig adonar ràpidament del perquè. El SERP va demostrar que, mentre que la majoria dels nou primers resultats orgànics de la pàgina tenien puntuacions DA / PA entre 75-100, l’URL en el lloc més cobejat era extremadament vulnerable, amb una PA de 36 i una DA de 44. La consulta es permetia. identificaré ràpidament un lloc de resultats de cerca i paraula clau amb un volum de cerca elevat. A partir d’aquí, un usuari podria encaixar l’enllaç a l’Explorador de llocs oberts de Moz Pro o a l’eina de control d’exploració ràpida d’exploració ràpida per començar a perforar més profundament i elaborar una estratègia d’optimització per desestimar aquest URL de la seva posició.

Per oferir-vos un marc de referència, la puntuació de dificultat és un número total en un, 1-100, que té en compte l’autorització de pàgines (PA) i l’autoritat de domini (DA) amb altres dades, com ara el volum de cerca de paraules clau, quina quantitat de pagament paga. els anuncis influeixen en els resultats i la intensitat de la competència en cada lloc de la pàgina de cerca actual. Mike Levin, director de SEO sènior de l'empresa matriu de PCMag, Ziff Davis, que va consultar en aquest tema, em va dir que per a un editor important com Ziff Davis, la puntuació de dificultat ideal i l'objectiu PA / DA se situaria per sota dels 50, però qualsevol cosa superior als 60. Normalment és un objectiu difícil de desenterrar.

En general, no he trobat l'experiència global de cerca de paraules clau ad-hoc tan intuïtiva a Moz Pro com a KWFinder, que us permet filtrar les cerques tan granularment com pels resultats d'ubicació específics de la ciutat (només es filtren Moz Pro per país). KWFinder també proporciona una taula de resultats de cerca més clara que enumerava totes les puntuacions i les mètriques que buscava de manera frontal i central, en lloc d’haver de fer clic per obtenir més profund el SERP i els resultats de paraules clau relacionats. Tot i que a diferència de KWFinder, Moz Pro us permet actuar en un objectiu de cerca just dins de la plataforma amb una varietat d’altres eines.

Gestió i informes de paraules clau

A cadascuna de les paraules clau i termes relacionats que he consultat i identificat a l'eina Explorador de paraules clau, he fet clic al botó "Afegeix a la llista" a la part superior dreta de la pàgina de resultats. Això va afegir la paraula clau a una llista de paraules clau "Test PCMag" que he creat ràpidament. Quan vaig fer clic a l’opció Llistes de paraules clau al menú de navegació de l’esquerra i vaig entrar a PCMag Test, em vaig trobar immediatament davant d’una sèrie d’infografies interactives i d’informar dades sobre les meves paraules clau objectiu. Això va ajudar a identificar quines de les paraules clau que havia seleccionat cauen en els punts dolços del volum de cerca, SERP, dificultat, oportunitat i potencial per decidir en última instància quina afegir a la campanya global de SEO del meu lloc. Només SpyFu proporcionava el mateix calibre de funcions de visualització de dades a les seves llistes de paraules clau i informes.

A la taula d'informes que apareix a sota de la infografia, totes les paraules clau que he afegit a la llista es desglossen en una taula semblant a la que trobareu a KWFinder, excepte amb algunes mètriques i filtres personalitzats de Moz Pro inclosos. el desglossament i alguns dels punts de dades dels quals ja he parlat, com ara l'oportunitat i el potencial, una característica de gestió de paraules clau realment útil aquí és una mètrica "Importància" definida per personalització per a cada paraula clau de destinació. Això em va permetre classificar les paraules clau entre l’1 i el 10 en funció de la importància que és el resultat de la cerca per al negoci. El canvi de puntuació d’importància afecta el potencial, donant a les empreses la manera d’incorporar alguns d’aquests intangibles de fons que normalment no es podrien tenir en compte en l’optimització de SEO. Aquest tipus de personalització ad-hoc és una característica que només he trobat a Moz Pro. L'eina també us permet comprovar les paraules clau d'un domini concret. Així, quan he afegit PCMag.com a la barra de filtre superior, la columna "Rànquing" de la taula que es reemplaça, si escau, amb el punt actual que té un URL de PCMag en aquest resultat de cerca.

El més important, un cop organitzada i racionalitzada la vostra llista de paraules clau objectiu, podeu marcar les caselles de la taula i afegir-les a una campanya de Moz Pro per començar a fer el seguiment actiu d’aquestes paraules clau. També podeu exportar els resultats com a fitxer CSV. Els informes de Moz Pro tampoc s’aturen en paraules clau. L’eina us permet crear informes arrosseguats i adaptats per a diferents destinataris del vostre negoci, informes de competició periòdics sobre les mètriques de SEO en comparació amb altres llocs específics, informes SERP en profunditat i informes històrics de seguiment de mètriques al llarg del temps. Aquests informes es poden personalitzar i es poden enviar per correu electrònic. SpyFu i SEMrush també fabriquen informes arrossegables amb automatització de correu electrònic, però no bastant fins al punt que ofereix Moz Pro.

Rastreig del lloc renovat

Moz Pro ha revisat la seva supervisió, optimització de pàgines i rastreig de llocs web. Moz Pro va substituir l'eina de rastrejador de llocs web anterior per una versió més gran, ràpida i completa, equipada amb funcions úniques i que millora enormement les funcions de supervisió i optimització de llocs web.

Moz Pro Site Crawler rastreja automàticament cada pàgina cada setmana i envia alertes setmanals de monitoratge de llocs web sobre nous problemes. Aquestes alertes es prioritzen pel nivell d’impacte, mitjançant mètriques com l’autoritat de pàgina i la profunditat de rastreig. El rastrejador categoritza els problemes en tipus descriptius que s'alineen amb el flux de treball per solucionar-los a cinc categories principals: Problemes de rastreig crítics, Avisos de rastrejadors, Problemes de redirecció, Problemes de metadades i Problemes de contingut.

Més important encara, Moz us indica com solucionar-los. El diagnòstic de rastreig identifica problemes com ara contingut i títols duplicats, enllaços trencats, elements de pàgina que falten i errors de rastreig. Cada error també inclou una descripció de "Correcció de recomanacions de Moz" que explica per què el problema té una prioritat alta o baixa. També rebeu instruccions per afegir etiquetes, editar metadades o qualsevol acció que resolgui el problema. També podeu indicar quins tipus de problemes o de pàgines ha d’ignorar l’exploració. Finalment, podeu fer clic a "Recupera el meu lloc" per tornar a escanejar la pàgina i comprovar que els problemes es van solucionar. El rastreig de Moz Pro no té una profunditat minuciosa d’una eina específica del rastreig com DeepCrawl, però les recomanacions de la pàgina són un bon toc. En general, les funcions de rastreig han fet un gran salt, afegint una altra arma poderosa a l’arsenal SEO de Moz.

Powerhouse SEO amb totes les campanes i xiulets

Hi ha moltes altres eines i funcions esquitxades a Moz Pro més enllà del seu explorador de paraules clau i eines d’optimització de llocs. Moz Pro també publica moltes publicacions de blocs i contingut d’ajuda de SEO, bona part del qual està disponible al menú desplegable Aprenem i connecta a la part superior del tauler de comandament de Moz Pro. Per als principiants de SEO, els recursos gratuïts i la base de coneixement disponible poden servir com un curs de sinistreça extremadament útil en l’optimització de motors de cerca. Moz publica blocs sobre temes com millorar l'experiència dels usuaris i l'abast orgànic. Fins i tot hi ha un esdeveniment anual de MozCon, al qual els usuaris poden assistir per escoltar les darreres novetats del producte, connectar-se amb altres usuaris, experts i socis i també assistir a sessions d’aprenentatge per ampliar no només les seves habilitats Moz, sinó la comprensió del SEO i l’optimització del lloc a general.

També recordaria si no mencionés MozBar, l’extensió gratuïta del navegador Moz Pro per a Google Chrome. Ahrefs, SEMrush i SpyFu també ofereixen extensions de la barra d’eines del navegador, però possiblement MozBar és la barra d’eines de SEO més coneguda i popular que hi ha. Després d’instal·lar MozBar i iniciar la sessió, vaig provar dos casos d’ús principals: vaig realitzar una anàlisi ràpida de pàgines web a PCMag.com que va escanejar immediatament les puntuacions PA / DA del lloc, els atributs de la pàgina i els metadats de la pàgina. A continuació, vaig fer una cerca orgànica de Google en algunes de les meves paraules clau de prova i els resultats es van sobreposar a les dades de SERP exactes de Moz Pro per a cada resultat de cerca a la pàgina.

A l'octubre de 2018, Moz va anunciar que havia adquirit STAT Analytics, especialitzat en seguiment de rànquing i analítica SERP. El 2019 Moz preveu introduir solucions integrades que combinen tecnologia a partir de STAT Analytics.

Moz Pro és el que passa quan una empresa que fa optimització de SEO fa una dècada tira finalment tots els seus productes sota un mateix sostre. L'execució no és perfecta encara i l'experiència d'usuari (UX) pot ser més suau en comparació amb la nostra elecció dels altres editors, SpyFu. Però, en conjunt, la combinació de totes les eines que ofereix Moz Pro i la seva riquesa de mètriques personalitzades que lliguen dades de SEO directament als resultats empresarials converteixen la plataforma en una opció clara dels editors.