Vídeo: "Correu Brossa" (vídeo-resum de la producció dels "Planters" de ConArte) (Setembre 2024)
Així, em passejo pel sempre divertit lloc web de Daily Mail quan em trobo amb una història senzilla i molt promocional sobre Tom Cruise i Rosamund Pike. El que cal destacar és que les imatges de les estrelles a l'estrena de Tòquio de Jack Reacher tenen nombroses incrustacions arreu. Quan passeu la imatge per sobre de la imatge, apareixen petits divots a la foto, que podeu fer clic a "Obtén l'aspecte".
Això és una cosa que s'ha promès tant a la comunitat web com a la comunitat de televisió durant dècades. Tota la idea que hi ha darrere d’unes imatges interactives suposadament va permetre que un espectador fes clic al jersei que algú porta i, de sobte, el transportarà al lloc que el ven. Com a mínim, podeu obtenir una adreça d'interès en aquest lloc per a la seva posterior compra. Això seria una bonança per als anunciants i per a operacions com el Daily Mail, que ja està farcit de merda famosa que es pot convertir en vendes de botigues.
M'he enredat contra aquesta idea, pensant que seria una cosa que provocaria el misteri. Ara m’adono que m’he equivocat en la meva anàlisi. Vaig trobar a faltar el problema real amb aquest tipus de coses.
Per començar, no és intrusiu com ho fa el Daily Mail. És una mica interessant, de fet. El veritable problema és més indignant del que mai pensava possible i ho exemplifica el vestit groc.
La majoria dels articles en els quals feu clic semblen legítims: les sabates de Pike a la venda semblen ser iguals, com altres articles, però el vestit que porta no és semblant al vestit a la venda. Porta un vestit de dissenyador car i que fins i tot podria ser únic. Quan hi feu clic, se’ls embruta l’atenció a un venedor que ven un vestit que no té res en comú amb el vestit de l’estrella, tret que també passi de groc. (Vegeu més amunt.) Quan faig clic al vestit de Tom Cruise, no tinc ni idea de si és el que porta el Cruise, per exemple. I pel preu indicat, ho dubto seriosament.
Ara veig el veritable problema amb aquest tipus d’interacció. Es tracta bàsicament d’una estafa, a diferència de molta brossa emergent que es ven com una manera nova de fer publicitat. No hi ha un impuls zero per vendre la roba exacta que porten els famosos i, si un venedor ho fes, hauria d’estar molt coordinat amb les celebritats. En aquest cas, dubto que aquests dos fins i tot sé que això els passa a les seves imatges.
Què ens porta a un altre gotcha: ja que les celebritats tenen la propietat de les seves imatges si s’utilitzen per a compres comercials o publicitàries, s’aplica en aquest cas? Obtenen alguna de les accions per a totes les coses venudes utilitzant-les per modelar els productes a la venda? Si no, per què no?
Ja et diré que això no anirà bé. Si els botons i els clics no dirigeixen el lector al producte real, quin és el punt? I si tothom ha de signar els llançaments comercials, farà que el procés sigui molt feixuc.
Abans que tota la idea es desfaci inevitablement, mireu-la a flor i aparegui a tot arreu. Mireu si sou iguals que jo i considereu-lo spam. Una nova forma de correu brossa, però, no obstant això, no us plau.
Podeu seguir a John C. Dvorak a Twitter @therealdvorak.
Més John C. Dvorak:
Vés fora de tema amb John C. Dvorak.
VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA
