Vídeo: Professional Baker Teaches You How To Bake CHOCOLATE CHIP COOKIES! (Setembre 2024)
A la conferència d’OnMedia NYC d’ahir, una cosa que em va destacar va ser la de moltes maneres noves d’identificar i connectar els anunciants amb els clients.
Ray Kingman, el conseller delegat de Semcasting, va parlar de com les cookies són cada cop menys efectives, ja que prop del 50 per cent estan bloquejades i hi ha molt debat sobre les preocupacions sobre cookies de tercers i privadesa. Ell culpa les galetes bloquejades per la reducció significativa de la participació amb els anuncis; fa uns anys es trobava al 0, 23 per cent i avui s’ha reduït al 0, 07 per cent. (Ambdues són xifres petites, però donat el nombre d’anuncis en línia, es suma ràpidament.)
En canvi, Semcasting ofereix "Zones intel·ligents", que utilitza efectivament adreces IP per a l'orientació en lloc de cookies. La companyia compta amb una base de dades de 225 milions de persones i 126 milions de llars i compta amb 750 dades demogràfiques sobre aquestes persones que ha utilitzat per crear 25 milions d’aquestes zones intel·ligents. La companyia ha realitzat campanyes per a algunes de les grans marques del país, on utilitzen Zones per orientar-se a clients potencials.
Mentrestant, Tapad intenta solucionar el problema de la publicitat multiplataforma causat per les persones que fan tasques múltiples en diverses pantalles durant tot el dia. Com que no hi ha cap identificador o galeta multiplataforma, els anunciants no poden saber quantes vegades veu una persona. En canvi, ofereix una visió unificada mitjançant un "gràfic del dispositiu" que utilitza la probabilitat per ajudar a identificar les persones que hi ha darrere dels dispositius.
AppNexus
Encapçalar la llista de les empreses privades OnMedia 100 de 2013 és AppNexus, conegut com un dels pioners en les ofertes en temps real de publicitat en línia. El CEO i fundador Brian O'Kelley (a continuació) va parlar sobre com va créixer la companyia.
O'Kelley i el cofundador Mike Nolet tenien previst inicialment construir una plataforma de núvol que fos prou ràpida per acollir un intercanvi publicitari. O'Kelley abans era CTO de Right Media, que des de llavors va ser adquirit per Yahoo, i que no tenia competència. Els inversors de Silicon Valley, Ron Conway i Marc Andreessen, van intentar parlar-los per crear un núvol i, finalment, Amazon Web Services va començar a construir les funcions que necessitaven. Així doncs, una vegada que la competència no caduca, la companyia va "pivotar" i va decidir dedicar-se a la creació de ofertes en temps real com a part d'un intercanvi publicitari.
Aquest pivot va provocar problemes inicials per obtenir més diners i van abandonar alguns empleats anteriors, però O'Kelley estava convençut que podrien crear més valor a través del nou enfocament. La companyia va començar a crear ofertes en temps real a l’agost de 2008 i es va llançar al desembre d’aquest mateix any, amb eBay com a primer client. El 2012, AppNexus va gestionar més de 700 milions de dòlars en despesa en publicitat, i ara té 430 empleats, davant dels 100 de fa dos anys.
Preguntat per on pensava que seria la companyia d'aquí a tres anys, O'Kelley va dir que espera que els intercanvis publicitaris siguin un mercat de 10.000 milions de dòlars i espera que AppNexus mantingui o creixi la seva quota de mercat actual, cosa que li donaria més de 3.000 milions de dòlars d'aquest total.. Va dir que la companyia ha de seguir innovant i "desorganitzar-se". "Les xarxes publicitàries han d'evolucionar per viure", va dir O'Kelley. "Si no ho fem, algú més ho farà."
Més empreses de mitjans
Algunes de les altres startups que semblen interessants:
Worthpoint és un lloc web que ajuda a investigar i valorar art, antiguitats i col·leccions col·leccionables, aportant i avaluant dades de les coses en venda a eBay i altres llocs.
Infinigraph té un mètode de seguiment de continguts en línia i de mesura de com s’hi dediquen els consumidors, de manera que les empreses poden analitzar quin contingut funciona millor.
Aerva gestiona campanyes interactives sobre senyalització digital. Un exemple va mostrar una campanya on els usuaris podien twittejar les seves fotos a una cartellera de Taco Bell a Times Square.
AddThis proporciona un complement que us permet compartir contingut en diversos llocs, de manera que podeu compartir una publicació a Facebook, Twitter, etc. La companyia diu que ara és la plataforma de compartició social més gran, amb les seves eines a 14 milions de llocs web. És afegir coses com ara botons de seguiment, una barra de benvinguda i contingut de tendència.
Tommaso Trionfi, director general de Merchantry, va dir que "cada editor necessita comerç electrònic". Va citar com a exemples One Kings Lane i Warby Parker i després va mostrar com empreses com Deep Impacts i Net-A-Porter creen revistes atractives. Efectivament, les revistes són catàlegs. Així, en resposta, va parlar de com empreses de continguts com Thrillist i Harper's Bazaar creen llocs web que venen productes tot i que no portin l'inventari. La seva empresa cuida bona part de la infraestructura per això, que inclou aspectes com inventari i compliment.
La venda social es troba al cor d’altres dues empreses de comerç representades: Poshmark, que permet a les dones publicar imatges de moda als seus armaris i revendre’l mitjançant “festes” socials que poden veure en línia o mitjançant una aplicació mòbil; i Chloe + Isabel, un lloc social de joieria de moda que permet a la gent crear, vendre i comprar joies.
