La campanya "Pc fa allò que no es tracta"

És molt difícil utilitzar frases de captura com a eina de venda. Probablement el més proper que algú va tenir va ser la idiota campanya "Wassup" de Budweiser. El factor molèstia tenia molt a veure amb el seu èxit.

A les emissores els encanta trobar frases de captura per a diversos espectacles. "És l'enllaç més feble, adéu!" i "Ets acomiadat!" tots dos vénen al cap. Però amb el màrqueting de producte, és una mica més dur. Ningú diu realment "Zoom-Zoom" com al comercial de Mazda, però crida l'atenció. Una de les millors campanyes de la frase de captura va ser "Dude, you’ve got a Dell", que es va deixar caure perquè el "Dell tude" es va rebentar per al pot.

Quan tinguin la seva elecció, els venedors intel·ligents triaran una peça atractiva més que una frase de captura. Intel té una variació en aquest aspecte amb el breu estil musical al final de les seves publicitats, mentre que alguns jingles poden ser el nom del producte ajustat a la música (Sega va cridar SEGA! O Play-Sta-Shon).

Però no tothom s’uneix amb venedors intel·ligents. Així Dell, Lenovo, HP i Intel han desenvolupat conjuntament una sèrie de televisors molt coixos utilitzant la frase de captura "PC què passa?" L’aspecte més molest de la campanya és que no promouen un ordinador en concret sinó ordinadors portàtils en general.

La campanya devia ser "Laptop fa què?" Tal com mostren els espots de televisió, un ordinador portàtil pot convertir-se en una tablet i pot reproduir música. Un ordinador portàtil pot jugar a jocs d’alta resolució. Un ordinador portàtil pot ser prou prim per lliscar sota una porta. Un ordinador portàtil pot tornar a ser una tablet. Un ordinador portàtil pot tenir una pantalla de punta a punta.

Qui necessita posar un ordinador portàtil a una habitació sota una porta?

De nou, no es tracta d’ordinadors amb definició estàndard; la majoria de la gent pensaria en un ordinador d’escriptori. Són ordinadors portàtils o quaderns i haurien de comercialitzar-se com a tals. Però suposo que és antiquat.

Aquestes empreses estan fent un truc vell per redefinir les coses perquè els seus números semblin millor. Si un ordinador portàtil o una tauleta s’anomena PC, canvia la manera de parlar dels números. Qui necessita una imatge que les vendes d’ordinadors es perdiran? Molt aviat el telèfon mòbil s’anomenarà PC.

Aleshores, què us escric aquesta columna? Una màquina torre carregada i un parell de monitors de 27 polzades. Hi ha moltes coses que queden al dispositiu. Això ja no pot ser un PC. Hauria de renunciar a dir que és un ordinador o aconsellar a la gent que compri aquests articles. És una estació de treball.

El moviment per redefinir l’ordinador d’escriptori a “estació de treball” va començar quan les empreses de minicomputadores com Sun Microsystems venien ordinadors d’escriptori però les trucaven a estacions de treball per obtenir més diners.

Aquest tipus d’informàtica és potent però no mòbil. Es manté posat. Això és dolent i s’ha de condemnar. Està bé, si la gent pensa que fer-ho tot en un ordinador portàtil aconsegueix una mena de llibertat; bé per a ells. El mercat segueix clarament en aquesta direcció, per tant, per la resta de la informàtica.

Però suggereixo que si volien promoure realment un PC real amb la frase de captura "PC fa què?" què passa amb fer-ho bé I mostra un PC real .

Alguns suggeriments.

• L'edició de pel·lícules basades en PC inclouen un llargmetratge. Què fa PC?
• Comerciant de Wall Street que utilitza quatre pantalles per combinar els mercats per guanyar diners complicats. PC: què?
• Autodesk funciona en un potent PC que dissenya un edifici de 100 plantes amb molt de detall. Què fa PC?

Podria seguir endavant. Però aconseguim que siguem honestos i diguem què vols dir. "Què portàtil fa?"

A continuació, aneu amb alguna cosa millor que el fet que es pugui girar el teclat.