Revisió i valoració d’imprescindibles de Searchmetrics

A partir de 69 dòlars al mes, Searchmetrics Essentials és un bonic kit d’eines d’optimització de motors de cerca (SEO). Ofereix tots els fonaments bàsics per al màrqueting digital centrat en SEO, inclosa una gamma completa de funcionalitats en el monitoratge de posicions i rànquings, investigació de paraules clau, recerca de pagament per clic (PPC) centrada en la publicitat, així com enllaç enllaç i enllaç social. seguiment. Tot i així, manca algunes de les funcions i excel·lències avançades dels concursants dels nostres editors.

Per una banda, Searchmetrics Essentials no proporciona la profunditat de les funcions i recomanacions de SEO ni de la intuïtiva experiència d’usuari (UX) de les eines d’elecció de l’editor Moz Pro i SpyFu, o almenys no és el seu paquet de preus comparables. Bona part de les funcions i eines més valuoses de la plataforma es reserven a nivells d’empresa, i el seu seguiment de posició i el seguiment de rang també són inferiors a les que ofereix l’editorial Choice Choice AWR Cloud. No obstant això, Searchmetrics és una opció digne per a les PIME que busquen una eina a partir de la qual puguin supervisar les posicions de cerca i executar una estratègia de SEO eficaç.

Preu i plans

Searchmetrics comença a partir de 69 dòlars mensuals pel pla Essentials, que us proporciona 10.000 rànquings per informe, accés limitat a la base de dades de recerca de Searchmetrics, fins a dos anys d’historial de visibilitat i rànquings de paraules clau que incorporen les darreres dues setmanes de dades. També podeu estalviar 138 dòlars pagant 690 dòlars anuals. Després surt el pla de Searchmetrics Essentials Pro, que comença a partir de 149 dòlars mensuals (o 1.490 dòlars anuals). A més de les capacitats del paquet Essentials, podeu analitzar els vostres llocs web a nivell de subdomini, veure rànquings històrics de paraules clau fins a quatre setmanes i accedir a més mercats i dades amb el paquet Essentials Pro.

Els nivells superiors dels nivells de productes de Searchmetrics no tenen preus en el lloc web, però la companyia va dir que el seu preu "depèn de l'ús" i oscil·la entre els 36.000 dòlars anuals (3.000 dòlars al mes) i els 500.000 dòlars anuals amb preus personalitzats facturats anualment i amb diversos -Descomptes contractuals disponibles. Aquests nivells empresarials s’ajusten més a les plataformes de SEO empresarials com Brightedge, Conductor i Linkdex. Com que aquest resguard es centra en les eines de SEO per a les PIME, vam revisar el paquet Essentials i no ens vam centrar en l’extensa funcionalitat premium disponible en aquests nivells (el preu del qual estaria fora de l’abast de la gran majoria de les petites empreses). Searchmetrics proporciona detalls de les funcions addicionals disponibles en aquests nivells. A la pàgina de preus podeu trobar un desglossament complet de les funcions de nivell, però alguns dels punts destacats són els següents:

• Paquet de Business Suite: 50.000 rànquings per informe, accés a bases de dades d’investigació avançada, accés limitat a mòduls de competència i rendiment de contingut, gestió de projectes SEO, dades de descobriment de paraules clau, dos anys d’integració de Google Analytics i Google Search Console i taulers de rendiment personalitzables.
• Paquet Suite Enterprise: 100.000 rànquings per informe, anàlisi avançat del rendiment de contingut, alertes de visibilitat en temps real, Content Composer per a Adobe Experience Manager, anàlisi de compromís social, etiquetes blanques i informes de creixement, accés a la interfície de programació d'aplicacions (API), predicció del trànsit de pàgines, i informes de canals i conversions.
• Paquet Suite Ultimate: 200.000 rànquings per informe, claus API múltiples, programa de certificació, suport i bord avançat, formació professional a l’interior, consultoria de serveis gestionats i dades de recerca avançada i exportació. Els plans de la suite també inclouen integracions a Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends i diverses eines d’analítica de tercers.

UX, Monitorització de posició i recerca de paraules clau

Searchmetrics Essentials manté les coses senzilles i senzilles amb la seva interfície d’usuari (IU). El primer que veieu quan inicieu la sessió és una barra de cerca per entrar al domini on voleu fer una consulta SEO. Al entrar a PCMag.com, em van portar al tauler de casa que va donar una visió general del lloc. De forma semblant a AWR Cloud, el primer que veieu és una llista dels rànquings actuals del domini segons Searchmetrics en resultats orgànics, cerca de pagaments, classificació d'enllaços i classificació social. També hi ha un desglossament de la visibilitat d’escriptori versus mòbil, amb canvis de percentatge en vermell i verd, tot i que la distribució del mòbil continua en fase beta.

El quadre de comandament principal presenta una sèrie d’informació d’èxit ràpid que serveix com a cabina de SEO digne des d’on operar. Desplaçant-se cap avall, hi ha un mapa mundial interactiu que mostra la visibilitat de SEO en diferents països, seguit de widgets que cobreixen totes les funcions principals de la plataforma: dades de classificació, desglossament de paraules clau orgànic versus pagats i centrat en el competidor, perfil de backlink, rànquings socials i molt més. És un disseny de desplaçament semblant al que trobareu a SpyFu i SEMrush, amb una barra de navegació superior senzilla que mostra fitxes de SEO Research, PPC Research, enllaços enllaçats, enllaços socials, recerca de paraules clau i rendiment de contingut (només disponibles a nivells més alts). Aquest tipus de quadre de comandament unificat és molt més fàcil de navegar que la llista més desinstal·lada d’eines de SEO disponibles que trobareu en plataformes com LinkResearchTools i Majestic.

Una de les àrees més fortes de la funcionalitat de Searchmetrics és el seguiment de rang i el monitoratge de posició. A la secció de rànquings a la pestanya Recerca de SEO, he trobat una llista filtrables de paraula clau orgànica per a la qual PCMag.com està actualment en rànquing, amb l’enllaç a l’URL de la pàgina de destinació corresponent, posició actual dels resultats de cerca, cost per clic (CPC)) per a la paraula clau, el volum mitjà de cerca mensual i la mètrica personalitzada de l’índex de trànsit de Searchmetrics, que calcula el nombre suposat de clics del resultat de la cerca de les paraules clau corresponents dels vostres competidors. M’hauria agradat haver vist una mètrica més / menys nítida al paquet per tenir una idea de com s’està allunyant les paraules clau, en lloc d’haver de cercar una petita icona que es mostri en un quadre emergent que mostrés l’historial de la posició orgànica de la paraula clau. amb un desglossament de gràfics de línia. Editors 'Choice AWR Cloud gestiona aquest tipus de supervisió de la posició amb més fluïdesa.

Les funcions d’anàlisi de dominis, però, inclouen una clara columna de tendències que mostra com els subdominis i els directoris orgànics de l’arquitectura del vostre lloc estan en tendència als resultats de la cerca. L’informe de desglossament del competidor també és bastant complet, presentant un gràfic de paraules clau compartides de dominis competitius mapejats amb l’índex de trànsit de Searchmetrics. La taula de resultats que es mostra a sota del gràfic fa un bon treball per connectar la rendibilitat sobre inversió (ROI) directament als resultats de cerca aproximant el valor en dòlar del trànsit de la competència i la posició del vostre lloc respecte a la de les paraules clau compartides del competidor. L’edició de l’elecció SpyFu us proporciona un cost i un desglossament del ROI molt més profunds d’aquí, així com funcions d’anàlisi competitives més interactives, com la seva eina Kombat, però Searchmetrics es troba entre les eines de SEO més capaces que vam provar quan es tracta de mètriques de ROI. Obteniu molt més en les suites empresarials al voltant del ROI, com ara el rendiment de contingut i l’anàlisi de mercat, però els usuaris del pla Essentials tenen prou funcions per arribar-hi.

Una altra mètrica interessant del rànquing disponible és la funció de "guanyadors davant de perdedors" que desglossa les paraules clau que van augmentar i van caure més en la setmana passada dels rànquings de cerca. Searchmetrics també facilita que un flux de treball SEO avanci directament des del seguiment de rànquing fins a la recerca de paraules clau. Des de totes les pàgines de rànquing de paraules clau, podeu fer clic a la icona Opcions al costat del resultat per anar directament a l'eina Descobriment de paraules clau de la plataforma.

L'eina de descobriment de paraules clau funciona de manera similar al tipus de funcions de recerca ad hoc de barebones d'Ahrefs. Vaig fer cerques de diverses paraules clau, com ara "compres en línia", "màrqueting digital" i "comptabilitat per a petites empreses" per veure quins tipus de suggeriments i recomanacions relacionats amb paraules clau proporcionen Searchmetrics. Cada pàgina de resultats de les paraules clau em proporcionava el volum mitjà de cerca mensual per a aquest terme juntament amb CPC i un "Puntuació de competència. Això és similar al tipus de mètrica de dificultat de les paraules clau proporcionada per la majoria de les eines de recerca ad hoc de paraules clau principals, incloses Moz Pro, SpyFu i KWFinder.com.

Tot i que, a diferència de KWFinder.com, Searchmetrics no proporciona una columna en els resultats de paraules clau relacionats que mostren la puntuació de competència respectiva de cada terme: una mètrica clau de 1-100 que s'aproxima a la dificultat de classificar-se a la primera pàgina del resultat de la paraula clau. Segons el crèdit de l'eina, reuneix una columna de pressupost d'anuncis que us indica la quantitat que hauria de gastar la vostra empresa per publicitat de pagament per classificar-se en aquesta paraula clau. Tot i això, vaig haver de fer clic a cada paraula clau relacionada per comprovar el seu punt de competició individual.

A partir d’aquí, tampoc no podreu fer res al nivell d’essencials en termes de categorització i gestió de paraules clau. L’opció de guardar una paraula clau com a tauler de taula us deté en un tauler de pagament i l’única altra opció que us ofereix és la possibilitat d’exportar l’informe de paraules clau com a fitxer PDF o enviar-lo com a correu electrònic. Ofereix això en lloc de permetre agrupar les paraules clau en llistes o proporcionar recomanacions de SEO orientades sobre com optimitzar el vostre lloc i pàgines de destinació específiques per classificar-les per a aquesta paraula clau. Searchmetrics fa una tasca sòlida per proporcionar mètriques de paraules clau i suggeriments de paraules clau relacionats, però queda al marge de KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu i SEMrush en termes d’estratègia estratègica al voltant d’aquesta paraula clau objectiu. Les seves capacitats de recerca de paraules clau s’assemblen més a Ahrefs.

Creació de contingut impulsat per SEO

Des de la nostra revisió inicial, Searchmetrics també ha desenvolupat una nova eina a la seva suite: la Searchmetrics Content Experience. Aquesta s’integra amb sistemes de gestió de contingut (CMSes) com WordPress i Drupal i proporciona a les empreses una interfície dins de la plataforma Searchmetrics per crear contingut optimitzat per a la cerca amb mètriques i recomanacions en línia.

Basat en el Searchmetrics Research Cloud, la mateixa base de dades subjacent que gestiona la plataforma de SEO principal, el Content Experience inclou un explorador de temes, que actua com una matriu d’escolta social per identificar temes de contingut de tendència amb un valor SEO més gran i un editor de contingut. L’editor funciona de la mateixa manera que un CMS bàsic amb opcions de processament i format de text, però apareix actualitzacions en temps real sobre la puntuació del contingut, la llegibilitat general, la durada de l’objectiu i altres factors SEO per millorar el valor de cerca del contingut. Les recomanacions també inclouen dades d’analítica sobre el ROI de la campanya i un cercador de preguntes per afrontar les possibles preguntes que els clients fan sobre un tema específic en comparació amb els competidors que escriuen sobre les mateixes tendències. Igual que amb els plans de Searchmetrics Suite, l'experiència de contingut de Searchmetrics té un preu basat en pressupostos personalitzats i facturat anualment.

Els nivells d’empresa de Searchmetrics Suite també ofereixen funcions d’optimització de contingut, que analitzen el contingut de pàgines web en directe o proposat (creat a l’editor de contingut) i el comparen amb els seus millors competidors. El resultat final és una targeta d’informe amb recomanacions de contingut accionable. L’eina pot realitzar anàlisis de contingut per a qualsevol pàgina en temps real, identificar contingut de correu brossa que pot perjudicar el rendiment de la cerca i descobrir contingut més rellevant per a cadascuna de les vostres pàgines per atraure visitants amb més probabilitat de comprar. Això no requereix cap integració, però només està disponible en els plans empresarials.

Una mica de tot

També hi ha moltes funcions bàsiques de Searchmetrics que es poden fer en altres àrees de SEO. Les funcions de backlinks de la plataforma són prou àmplies en el seguiment d’enllaços i el perfil de backlink i el seu seguiment d’enllaços socials és igual a AWR Cloud quan es tracta de desglossar la quantitat de trànsit de cerca i visibilitat de la pàgina de destinació de Facebook, Google+, LinkedIn i.

Gran part de la força de la plataforma, com he esmentat, es troba en el ROI i també desglossaments publicitaris de pagament. La pestanya Recerca PPC es va mostrar apta per al seguiment de la posició de les paraules clau de pagament, amb visualitzacions de dades interactives que es corresponen amb la despesa de publicitat en paraules clau compartides amb competidors. L'última característica útil que he trobat ha estat el desglossament de com els resultats de la cerca del meu domini s'estan distribuint en diferents "indústries". Així, per a PCMag.com, va mostrar la màxima visibilitat en les indústries d’electrònica i informàtica de consum, que podia comparar amb fins a tres dominis competidors. De nou, aquestes funcions estan cobertes per l’opció SpyFu de l’edició. Searchmetrics també té una capacitat bàsica de rastreig de pàgines web, però només als nivells d’empresa de Searchmetrics Suite. En aquests nivells de pla, la plataforma inclou la possibilitat de rastrejar 2 milions de pàgines alhora i programar rastreigs amb alertes i filtres personalitzats per incloure o excloure paràmetres d’URL i paràmetres específics. No és tan avançat com la funcionalitat de rastreig del lloc web com el que trobareu a DeepCrawl, però, en general, no es poden fer molts Searchmetrics.

En última instància, Searchmetrics és un jack-of-all-trade, però un mestre de cap. Tota la seva principal eina de SEO, des de la investigació de paraules clau i les mètriques de PPC fins als enllaços enllaçats i el seguiment de rànquing, s’executa millor per altres eines d’aquest segment. La plataforma compta amb una gran varietat de funcionalitats per desbloquejar nivells més alts que compensaran el que sigui, si és una organització empresarial que pot gastar diners, el paquet Searchmetrics Suite Enterprise és l’opció recomanada. Per a les PIME, però, Searchmetrics Essentials és una plataforma fiable que té cobertes totes les vostres necessitats bàsiques de SEO, però no molt més.