Revisió i valoració de Semrush

SEMrush comença a partir de 99, 95 dòlars al mes i proporciona la majoria dels comercials típics de petites i mitjanes empreses (SMB) que necessiten d’una eina d’optimització de motors de cerca (SEO). SEMrush ofereix una àmplia gamma de funcionalitats a través de la recerca de paraules clau ad-hoc, el monitoratge continu de la posició de cerca i el rastreig. Tot i que vam trobar el guanyador del nostre Editors 'Choice, Moz Pro, que té una avantatge sobre SEMrush en termes de profunditat general de funcions i la nostra elecció dels altres editors, SpyFu per tenir una experiència d'usuari més fàcil en general, SEMrush segueix sent una elecció general sòlida i una SMB qualsevol. buscar ajuda de SEO hauria de tenir en compte.

Preu i plans

El punt inicial de SEMrush de 99, 95 dòlars mensuals és per al seu pla Pro (un augment des dels 69, 95 dòlars en la nostra revisió inicial), tot i que també podeu optar per pagar 999, 40 dòlars per endavant per un pla anual que us estalviarà 200 dòlars. El pla Pro us ofereix 10.000 resultats per informe a través de les eines d'anàlisi de dominis i de paraules clau de SEMrush i fins a 3.000 informes o cerques diàries. SEMrush també té preus en termes de "projectes" o de qualsevol recerca de SEO associada a un domini determinat. El pla Pro inclou cinc projectes, 500 paraules clau per rastrejar, un límit de 100.000 pàgines rastrejades i fins a 50 perfils de mitjans socials associats juntament amb 5 informes PDF programats. Segons el crèdit de SEMrush, probablement la majoria de pimes poden obtenir molt bé aquest nivell de preu, cosa que la converteix en una opció molt assequible.

El següent nivell ascendent és el pla de Guru de 199, 95 dòlars mensuals, per als quals hi ha l’opció anual de pagar 1.999, 40 dòlars per endavant i estalviar 400 $. En aquest nivell, obteniu 30.000 resultats per informe i 5.000 informes / cerques al dia. El gran salt va suposar un cop total de 50 projectes totals per a l’equip de SEO ampliant la seva recerca i orientació. El pla Guru també proporciona 20 informes en format PDF amb marques personalitzades, així com accés a dades històriques, més 1.500 paraules clau rastrejades, 300.000 pàgines rastrejades i 100 perfils de xarxes socials. Finalment, hi ha el pla de negocis de 399 dòlars mensuals, pels quals podeu pagar un estalvi de 3.999, 40 dòlars anuals per un total d’estalvi de 800 dòlars en comparació amb el pagament de mes a mes. A més de pujar de forma substancial totes les quotes, aquest nivell us ofereix projectes il·limitats, accés a anuncis de fitxa de producte, informes de PDF amb etiquetes blanques, gestió de diversos usuaris i accés a l'API.

SEMrush també ofereix solucions a mida per a empreses amb necessitats especials de màrqueting. Inclouen bases de dades de paraules clau personalitzades, límits personalitzats, entrenaments in situ i altres funcions addicionals a petició.

Recerca de paraules clau i experiència d’usuari

El quadre de comandament SEMrush és molt senzill. El primer que veieu és una captura de pantalla de domini, que mostra un desglossament ràpid de les paraules clau actuals i el trànsit procedents de fonts orgàniques i de pagament. A continuació, es mostren widgets per a cada faceta del vostre projecte de SEO més recent. Així, doncs, per al meu projecte de prova PCMag, se'm van presentar caixes per configurar eines com el seguiment de posició, una auditoria periòdica del lloc, una auditoria de backlink i un seguiment de la marca. Si bé eines com Moz i Ahrefs també s’integren amb fonts de xarxes socials i realitzen el seguiment de marca i el seguiment de mencions, SEMrush és l’única eina de SEO que he provat que també es pot doblar com a plataforma d’escolta social.

La barra de navegació de l'esquerra principal de SEMrush té cinc pestanyes principals: domini Analytics, Keyword Analytics, Project, la seva eina de generació de plom i Els meus informes. Aquesta onada de ressenyes es centra principalment en la recerca de paraules clau ad-hoc, perquè això és el que els usuaris de negocis es trobaran utilitzant més sovint quan identifiquen les millors pàgines de resultats del motor de cerca possibles (SERP) per orientar-los amb una estratègia d’optimització de rang. Com a tal, he centrat la meva prova en gran mesura en l’eina Analytics de paraules clau de SEMrush.

Durant la prova, he utilitzat el mateix conjunt de cinc paraules clau centrades en la diferència de les mètriques, resultats i recomanacions relacionades amb SEO. Les cinc paraules clau que he utilitzat han estat: pcmag, màrqueting digital, compres en línia, consultor informàtic i comptabilitat per a petites empreses. La raó per la qual vaig triar aquesta combinació va ser simular termes de cerca d’empreses de la vida real i després trobar resultats de cerca relacionats i punts competitius madurs per orientar-se.

La barra de cerca situada a la interfície SEMrush es pot configurar per a qualsevol mètrica, de manera que per fer cerques de paraules clau he seleccionat Vista general de paraules clau des del menú desplegable i he fet consultes a les meves cinc paraules clau. A continuació, la visió general de les paraules clau va incloure diverses taules, gràfics i visualitzacions de dades interactives. Per a la meva paraula clau de "màrqueting digital", per exemple, SEMrush em va presentar un desglossament de la cerca orgànica versus pagats amb un volum mitjà de cerca mensual i un desglossament del cost per clic del que costaria un resultat pagat en diferents països. SEMrush no et permet filtrar els resultats de la cerca per ciutats específiques, com ho fa KWFinder, però inclou l’opció de filtrar per país. Un filtre únic que SEMrush proporciona és una opció de canviar entre el tràfic de cerca a l'escriptori i el mòbil. Tot i que el mòbil té un trànsit ràpid de cerques de ràpids creixements, SEMrush és l’única eina que vaig provar que va desglossar el trànsit d’aquesta manera. La companyia ha ampliat la base de dades específica per a mòbils, només als EUA, en la nostra revisió inicial, a 16 noves bases de dades internacionals, principalment per a empreses d'Europa.

SEMrush també ha millorat el desglossament del seu trànsit i el SERP des de la revisió inicial. A l’informe Posicions, SEMrush reuneix quines paraules clau específiques van perdre els seus competidors, de manera que podeu trobar oportunitats per al vostre domini i quines paraules clau són noves per a elles i fer el seguiment dels canvis amb l’informe Canvis de posició. Per realitzar comparacions encara més complicades, la companyia va crear una eina Domini contra domini, que us permet veure quines paraules clau està classificant el vostre competidor i encara no ho sou.

L'eina renovada de seguiment de posicions de la plataforma inclou filtres intel·ligents que permeten comprovar quina de les vostres paraules clau objectiu desencadena diferents funcions SERP, quines d'aquestes funcions de SERP que heu aconseguit guanyar i quines d'elles ocupen els vostres rivals. L’eina també identifica quines pàgines tenen la major probabilitat de classificar-se en els resultats de SERP, amb un plus afegit per a l’etiquetatge hiper-local SEO: podeu configurar campanyes d’orientació múltiples que rastregen diverses ubicacions o dispositius alhora, recoberts per ciutat, dins un únic projecte. La integració amb l'eina de Trello també permet crear una tasca Trello i delegar el treball als membres de l'equip.

A sota del desglossament del trànsit, es troba el lloc on he trobat la carn de la cerca ad-hoc de paraules clau adherida de SEMrush. SEMrush enumera tant les paraules clau relacionades com les paraules clau de concordança de frases, que és un paràmetre de Google AdWords per a variacions properes a una paraula clau. Ambdós desglossaments també estan disponibles a la mà esquerra. Aquests quadres només inclouen el volum de cerca i el CPC, així que fins que no vaig fer clic a "veure l’informe complet", vaig trobar les puntuacions de dificultat que buscava per identificar les paraules clau relacionades que més val la pena orientar per optimitzar.

Com a referència, la puntuació de dificultat és un número total de 1-100 que condiciona les mètriques de SEO Authority Page (PA) i Domain Authority (DA) amb altres dades, com ara el volum de cerca de paraules clau, de quina manera els anuncis de cerca fortament pagats influeixen en els resultats. i quina intensitat té la competència en cada punt de la pàgina de resultats de cerca actual. Els experts indiquen que la bona puntuació en què cal assenyalar aquí és de 50, mentre que qualsevol cosa superior als 60 és significativament més difícil de desconcertar.

Si bé el "màrqueting digital" tenia el volum de cerca més elevat en comparació amb les paraules clau relacionades, tenia un punt de dificultat de paraula clau de gairebé 75. Utilitzant SEMrush vaig poder identificar una concordança de frase per a "agència de màrqueting digital" amb cerques més baixes, però encara significatives. volum i una puntuació de dificultat de 51. Tot i que quan vaig fer clic a la icona SERP a la dreta de la taula, esperava una taula detallada que desglossés les puntuacions PA / DA, el volum de cerca i la dificultat de cada punt de la pàgina de resultats de cerca, SEMrush simplement va prendre jo a una versió de la memòria cau de la pàgina de resultats de Google sense mètriques superposades. SEMrush (com Moz Pro) té una extensió de la barra d’eines del navegador que sobreposa les mètriques d’una pàgina de resultats de cerca orgànica, però m’hauria agradat poder obtenir aquestes mètriques directament a la plataforma.

Una de les claus que falten de les capacitats de recerca ad hoc de paraules clau de SEMrush és la manca d’organització de paraules clau i de gestió de llistes. Després de trobar la paraula clau relacionada a la qual volia orientar, la meva única opció era exportar-la com a fitxer de Microsoft Excel o CSV, en lloc de donar-me la possibilitat d’afegir ràpidament “agència de màrqueting digital” a una llista o grup de paraules clau com podeu a KWFinder. i Moz Pro. Tampoc podeu desar les cerques de paraules clau per utilitzar-les més tard. Aquest bloqueig del procés d’investigació de paraules clau era frustrant per a un producte que d’una altra manera comprova tots els quadres de recerca de paraules clau. Des de llavors, l’empresa ha afegit una funció d’exportació d’exportació, disponible a sobre de qualsevol taula dels seus informes d’analítica, que permet exportar paraules clau per paraula i no mitjançant CSV o Excel per lots. Això és una millora, però encara us requereix que feu la gestió de paraules clau en una aplicació separada en lloc de la funcionalitat integrada de SEMrush.

Projectes i Informes

Dit això, SEMrush ofereix una mica de funcions d’informació i organització integrades, especialment a través de la seva funció Projectes. Al fer clic a la pestanya Projectes de la mà esquerra, us dirigireu a un tauler centralitzant totes les dades de domini del vostre lloc, inclosa la "puntuació de salut" actual basada en dades de rastreig de SEMrush, informació de seguiment de posició per classificar-se en paraules clau determinades i, potser, la majoria funció útil a SEMrush: Idees SEO.

No es pot exagerar la importància de la capacitat de l'eina de SEO per oferir suggeriments proactius i recomanacions d'optimització. La funció SEO Idees em va permetre introduir totes les meves paraules clau de prova i associar-les a pàgines de destinació específiques del meu lloc que vull optimitzar en aquests resultats de cerca en concret. Després d’executar una anàlisi que va trigar un minut o dos, SEMrush em va donar una sèrie d’idees desglossades en diferents categories: Idees d’estratègia (suggerides pàgines d’alta classificació que tenen marge per créixer), Idees semàntiques i Idees de contingut (contingut de la pàgina i paraula clau suggeriments), idees de enllaç enllaç i idees tècniques de SEO. SEMrush també s’integra tant amb Google Analytics com amb Google Search Console i us permet treure pàgines de destinació específiques d’ambdues fonts.

SEMrush també ha llançat una nova eina en aquesta línia anomenada Keyword Magic, que genera fins a tres milions d’idees per a paraules clau basades en una paraula clau de partida que està dirigida. Les paraules clau es divideixen automàticament en grups i subgrups (segons la freqüència de presència d'altres paraules a les paraules clau). Les paraules clau es poden enviar directament a l'analitzador de paraules clau, però no es poden classificar en llistes i campanyes personalitzades. L’eina Keyword Magic també pot filtrar totes les paraules clau que desencadenen diferents funcions de SERP i trobar totes les paraules clau que contenen preguntes, cosa que ajuda a orientar els fragments destacats de Google per a paraules clau específiques.

Algunes de les idees de contingut que heu suggerit, per exemple, eren utilitzar paraules clau d'orientació al cos i les etiquetes h1 de la pàgina, així com enriquir el contingut de la pàgina amb paraules clau més relacionades. A continuació, a la dreta de cada idea hi ha una barra petita que mostra la dificultat de posar en pràctica i, el més important, un breu "Per què he de fer això?" explicació

SEMrush ha millorat les Idees SEO des de la revisió inicial amb encara més recomanacions d’optimització a la pàgina. La plataforma ja s’integrava amb Google Search Console, però ara podeu utilitzar filtres a SEO Idees per identificar les pàgines de valor més alt per a l’optimització en funció de taxes de clic (CTR), impressions i altres mètriques. Després de triar en quines pàgines voleu treballar, SEMrush les prioritzarà per a vosaltres, en funció del fàcil que pugueu implementar tots els canvis necessaris i el nombre de trànsit que podríeu obtenir. En comparació amb la nostra revisió inicial, on SEMrush va proporcionar idees sense context, l’eina actualitzada aplica aquestes recomanacions a les vostres pàgines i les compara amb les pàgines de competidors. Per a un usuari SMB sense molta experiència de SEO, aquest tipus de funcions poden ser inestimables. La funció de SEO Ideas de SEMrush va ser de molt l’eina de recomanació més útil que vaig provar.

Finalment, SEMrush inclou un generador d'informes PDF personalitzats per arrossegar i deixar anar. Al crear un informe nou, he pogut canviar fàcilment les plantilles de format i de disseny per afegir columnes, encapçalaments o salts de pàgina i, a continuació, incorporar qualsevol mètode d’analítica de paraules clau o d’analítica de paraules clau o de resultats. Els informes també són l’àrea que SEMrush ha millorat més des de la nostra revisió inicial, publicant diversos informes i capacitats addicionals.

Els informes de Traffic Analytics estimen quins canals (trànsit de cerca, trànsit directe, referències o trànsit social) els vostres competidors inverteixen i obtenen trànsit a partir de les dades del proveïdor de clics i de tercers. L'informe de pàgines identifica les pàgines amb millors resultats dels competidors i fa un anàlisi complet de les paraules clau del subdomini amb rànquings per a paraules clau específiques i informes URL per URL.

L’eina d’auditoria del lloc SEMrush inclou també diversos informes, en gran mesura relacionats amb enllaços enllaçats i el rastreig. L’eina ara inclou un informe d’implantació de HTTPS per identificar errors que poden causar pèrdues de vendes durant la migració d’un lloc web d’HTPTP a HTTPS, així com un informe de rastreig mòbil per a pàgines AMP de Google. SEMrush també ofereix configuracions avançades de rastreig per triar el nombre de pàgines que cal comprovar, el tipus de rastrejador, si es permet o no es permeten grups sencers d’URL en funció de paràmetres específics i la planificació de nou de rastreig. Tot i que no és una exploració tan completa de la salut del lloc web com DeepCrawl, és una excel·lent funcionalitat per a una eina on el rastreig no és la directiva principal.

SEMrush publica informes de perfil de enllaç enllaç per identificar "enllaços tòxics" que es poden eliminar del vostre lloc amb la seva eina Auditoria de enllaç enllaç. Un cop hàgiu configurat el domini del vostre client o del vostre client, veureu automàticament tots els enllaços enllaçats de la base de dades SEMrush i l'eina us enllaçarà directament a l'Eina de desafiament de Google per registrar enllaços incorrectes. Pel que fa a la mida de la base de dades de backlink, l'empresa es troba darrere d'Arefs i Majestic. Els informes d'Analytics de backlink de SEMrush mostren tots els vostres enllaços enllaçats perduts, una llista de dominis de referència on ja no teniu cap enllaç enrere i enllaços de backlink procedents de pàgines trencades.

L’única incògnita amb tots aquests informes és que qualsevol widget que afegiu, haureu d’executar una nova consulta en lloc de triar entre les cerques que ja heu executat i guardat idealment, si SEMrush tenia aquesta funció. Si afegiu una gestió de llistes de paraules clau integrada amb els seus informes personalitzats, milloraria molt la funcionalitat global de recerca ad-hoc de la plataforma i la compatibilitzaria amb Moz Pro i KWFinder.

Totes les campanes i xiulades de SEO

SEMrush és una potent plataforma de SEO tot-en-un. La companyia ha tret l’etiqueta beta per a moltes de les seves funcions més innovadores i ofereix gairebé tot, a més de la gestió de paraules clau que necessita una empresa per dirigir la seva estratègia de SEO. La generació líder, les idees de SEO i les funcions de Keyword Magic, en particular, podrien suposar un enorme avantatge i ajudar a SEMrush a connectar millor SEO directament a vendes i màrqueting, com amb el guanyador de la selecció de l'Editor Spyfu.

Els Editors 'Choice Moz Pro podrien oferir un millor conjunt d'eines d'optimització de SEO i Spyfu millor experiència de l'usuari i mètriques empresarials de fons, però SEMrush és una plataforma de SEO potent per si mateixa. Més enllà de les seves deficiències de gestió de paraules clau i un augment de preus des de la revisió inicial, la plataforma continua sent una elecció sòlida. Tenint en compte el valor únic de les seves recomanacions d’idees de SEO, a SEMrush hi ha molt d’agradar. Certament garanteix la consideració com una eina d’optimització de SEO que pot fer gairebé tot per al vostre negoci.