El contingut comprador arriba als prestatges digitals

Contingut

• El contingut que es pot comprar encega les prestatgeries digitals
• Edicions de compres en línia

Els visuals importen més que mai i els editors de mitjans ho saben. Des de revistes impreses com Harper's Bazaar , Women’s Health , Mental Floss , i Better Homes and Gardens fins a editorials amb una presència en línia important com el Washington Post , New York Magazine i el New York Times , el món editorial s’aventura en el comerç. arena impulsada per contingut "comprador".

El contingut que es pot comprar és editorial que conté informació participativa i rica que no pertorba el context. Aquestes imatges no complementen el text; proporcionen capacitats de compra en temps real, estimulació social i un intercanvi d'informació ric. No només podeu veure un producte, també podeu veure els detalls del producte i comprar directament de la imatge, permetent descobrir i comprar un producte instantani. El vídeo comprador també ha arribat, creant una interacció que supera molt la vostra TV intel·ligent estàndard.

Tot i que fa temps que existeixen publicacions de compra, la tecnologia de realitat augmentada està afegint una nova capa d’innovació de compres a les publicacions impreses existents. Tenint en compte que la indústria de la impressió ha estat hemorragiant efectiu des de fa més d'una dècada, no és sorprenent que les publicacions tradicionals ara aboquin publicacions comprables. Riding the wave és un nou gènere de plataformes per comprar, que incorporen funcions editorials a les compres en línia com mai.

Contingut que es pot comprar, l'anti-anunci que s'adapta a l'agenda de tothom

A diferència de s, que utilitzen imatges per invocar una sensació o retratar un missatge, les imatges i el vídeo comprables són passarel·les riques en dades que contenen informació no vista pel lector o espectador casual, però accessible per un comprador compromès. Aquesta tàctica no modifica ni una sola lletra, no obliga els enllaços a text, ni els preus als noms; simplement monetitza el contingut existent sense canviar-lo de forma passiva, més que no pas intrusiva.

El contingut comprador té avantatges per a publicacions, escriptors i lectors. Per a publicacions proporciona un nou flux d’ingressos i monetitza el seu contingut únic. Per als escriptors crea demanda de més contingut. Per als lectors proporciona gratificació instantània: podeu veure, fer clic i comprar al lloc. El contingut comprador és més rellevant que els anuncis dirigits al públic general d'una publicació en concret. Com que disminueix la dependència de les publicacions en anuncis, obre el camí per a publicacions amb més contingut i menys contingut.

Intents anticipats de fer servir el contingut en línia

Durant els darrers anys, les edicions editorials en línia van obtenir l’ajuda de marques digitals com ThingLink i Kiosked per fer que les imatges es puguin comprar. MSN va experimentar afegint "hotspots" que continguin informació de compra addicional a moltes seccions d'estil. Compta amb imatges de celebritats compreses que van des de Kate Middleton fins a JLo i van provar funcions d’estil comprables com ara una sèrie de compres Get Goth. Vogue.com ha provat els punts d’hots de Thinglink a la seva secció de moda i bellesa, Vogue Daily.

La compra de publicacions en línia s'estén naturalment més enllà de la moda. NYMag.com va afegir hotspots a la seva secció setmanal The Approval Matrix, que conté una barreja d’hotspots que enllacen amb un article o a productes com llibres, amb preu i botó de compra. La Guia de regals de vacances del New York Times va incloure productes de molts gèneres amb hotspots que contenien descripcions de productes, preus i enllaços de compra.

Noves publicacions de Shoppable

Els esforços més nous per comercialitzar contingut inclouen enfocaments més orgànics. La darrera publicació editorial per rebrandar i llançar un nou lloc com a publicació comprables és la publicació Domino per decorar. Conegut com a Domino 2.0, és un mestissatge de la indústria, que fusiona les capacitats de plataformes de compres en línia i l'editorial de revistes tradicionals. El lloc ofereix una gran varietat de reportatges, que podeu llegir, veure fotos o "comprar aquesta història". Quan "compres la història", tots els articles disponibles per a la compra de la funció apareixen en un disseny genèric de compres en línia amb opcions per compartir a les xarxes socials, guardar articles i comprar directament des del lloc.

A l’altre extrem de l’abast hi ha plataformes de curació en línia que racionalitzen el contingut editorial i comercial junts per crear revistes de compra. El lloc de curació Ahalife "creu que l'essència d'un objecte excepcional és la història que hi ha al darrere" i presenta "comissaris" com el restaurador Daniel Boulud i la revista Brooklyn . Els comissaris d’Ahalife creen col·leccions: collages adaptatius basats en text i en imatges de productes comprables. Si bé Ahalife atén més nombres i marques ja establertes, Monogram és una autoproclamada "col·lecció de revistes de moda que es poden comprar", com un estand de revistes en línia. Els col·laboradors poden convertir-se en editors de les seves pròpies revistes o contribuir a les publicacions de Monogram existents. Els editors de Monogram revisen els enviaments per tal de mantenir un nivell de qualitat professional.

L’editorial d’impressió obté la compra digitalitzada

Les revistes impreses s’acosten al contingut comprables llançant botigues en línia i edicions digitals i de compra. La revista d'impressió centrada en el coneixement Mental Floss s'ha unit amb la revista setmanal The Week per oferir una botiga en línia Mental Floss amb productes rellevants per al contingut de la publicació. A més d’edicions impreses, Better Homes and Gardens ha llançat una botiga en línia, Shop Better Homes, mentre que publicacions de Rodale com Health Women, Health Men's , Running World i Prevention tenen una destinació de compres en línia compartida: Rodale's, centrada en productes per a la salut. vivent. Harper's Bazaar va llançar Shop The Issue com una botiga digital que inclou articles de les edicions impreses.

Crate and Barrel s’acosta a l’espai amb un catàleg en línia totalment interactiu i el llançament d’octubre de Mastercard’s ShopThis! la tecnologia de la revista Wired fa un pas més en la definició de la indústria de continguts comprables. Wired és ara la marca que va encunyar la frase "A la compra de contingut".