Vídeo: Гленн Гринвальд: Почему важна неприкосновенность частной жизни (Setembre 2024)
A la Conferència de Codi de la setmana passada, van sortir a l'escenari diverses de les sessions més interessants sobre mitjans en una forma o una altra, com a executius superiors d'aplicacions digitals BuzzFeed,, Reddit, Twitter i Snapchat.
El que em va destacar va ser la creixent importància d’aplicacions de tota mena en xarxes socials, per al seu propi contingut i contingut d’altres llocs, com a plataforma de comerç i com a forma de promoure altres continguts. Aquests són alguns dels punts destacats.
BuzzFeed: una empresa de mitjans centrada en la distribució social
La fundadora de BuzzFeed, Jonah Peretti, va parlar de com BuzzFeed ara té 200 milions d’espectadors únics mensuals mitjans, però en vol més. Els vídeos de BuzzFeed també es troben en 20 plataformes diferents, des de Facebook fins a YouTube i gairebé tota la visualització té lloc en aquestes plataformes, no a la mateixa BuzzFeed.
Va dir que el web social ha evolucionat, però l'empresa sempre havia pensat en la distribució de contingut que no està basat en la cerca. El model de distribució es dedica a cobrir notícies, és per això que va contractar un nou personal inclòs el redactor en cap Ben Smith. Smith va explicar que BuzzFeed ha portat a ell i al seu personal a experimentar amb la forma (la tradicional estructura de la piràmide inversa no funciona, segons va argumentar) i va aprendre a no centrar-se tant en la pàgina principal com en assegurar-se que es difonguessin les històries.
Actualment, BuzzFeed té una plantilla de 1.000 persones i està centrat en donar-los les eines necessàries per ampliar el seu contingut. Peretti va dir que arriba a més gent que empreses de mitjans com ABC o CBS, mentre que dedica una part del que gasten aquestes empreses tradicionals de mitjans per distribuir contingut.
Reddit per mantenir l'anonimat i centra't més en la monetització
Ellen Pao, consellera delegada interina de Reddit, va passar la major part de la seva entrevista parlant de com Silicon Valley i les empreses tecnològiques es tracten amb dones i minories, sense parlar de detalls sobre el seu cas de discriminació d’alt perfil contra Kleiner Perkins, que va perdre (però ara és atractiva.). Entrevistada per l'amfitriona Kara Swisher, Pao va dir que no és "tan complicada" en contrast amb la manera en què ha estat presentada a la premsa.
Quan la discussió va tornar a Reddit i el seu contingut, de vegades controvertit, incloent-hi una gran quantitat de fotos de celebritats nues, va dir que "Reddit és Internet". El lloc té 170 milions de visitants únics mensuals i, "alguns tenen coses a dir amb els quals no estem d'acord".
Reddit té la responsabilitat de promoure els valors que té com a empresa i ha decidit que no vol ser un lloc on la gent distribueixi imatges robades. D'altra banda, va dir, no vol ser un lloc que censuri contingut, i vol que els seus usuaris se sentin còmodes per expressar-se.
Reddit continuarà el seu "fort compromís amb la privacitat i l'anonimat", ja que l'anonimat permet que la gent digui coses que no serien d'una altra manera. Pao va dir que vol "un lloc on tothom se senti còmode compartint les seves idees".
Quant a l'obtenció d'ingressos del lloc, Pao va dir que Reddit seguirà sent una empresa de contingut i que ara s'ha centrat més en la publicitat i la creació d'una millor experiència mòbil. En assenyalar que gran part del contingut ha estat recollit en altres llocs, Pao va dir que vol que Reddit i el creador de contingut original obtinguessin crèdit per això.
Per què no és una xarxa social
"No és una xarxa social", va dir Ben Silbermann, cofundador i conseller delegat. "Les xarxes socials són sobre elles, és sobre mi."
Entrevistada per la Walt Mossberg, co-presentadora de la conferència, Silbermann va parlar de la possibilitat d’enfocar el seu futur en funció de les teves aficions i interessos.
La gent està intentant planificar algunes parts del seu futur, citant redecoració o decidint què cuinar com a exemples, i va dir que els anunciants tenen un paper important en aquestes discussions. Si teniu previst redecorar, potser voldreu veure idees de West Elm, segons va dir, i si teniu previst celebrar una festa, potser voldreu saber d’on treure material de festa
La companyia ofereix "pins promocionats" per als anunciants i, des de la conferència, va anunciar formalment que oferirà "pins comprables" perquè els espectadors puguin prémer un botó i comprar un article sense sortir.
Silbermann va argumentar un model molt diferent al de les xarxes socials. Es tracta principalment d’ajudar la gent a descobrir coses que esdevenen realment útils a la seva vida. no divulga públicament estadístiques sobre el seu ús, però va dir que, internament, examinen dades sobre quantes persones estan donant punt a les coses i quantes estan "tapant" per emprendre accions.
Twitter i Periscope: Tot sobre la interacció
Un altre grup va comptar amb Kayvon Beykpour, fundador de Periscope, i el conseller delegat de Twitter, Dick Costolo, que van parlar sobre l'adquisició de Periscope per part de l'empresa.
Preguntat per Swisher sobre la polèmica sobre la gent en directe de la lluita Mayweather-Pacquiao al servei de Periscope, Beykpour va dir que era un "mitjà terrible per a la pirateria". Va dir que ho podeu fer i la gent ho farà, per la qual cosa l'empresa ha de tenir els processos i els procediments per fer-hi front. Però, ja que normalment implica filmar una pantalla que mostra el contingut, no és una bona manera de veure la majoria dels continguts produïts prèviament.
En lloc d'això, Costolo va parlar sobre com s'utilitza el periscopi per part de HBO i Showtime per aportar context al voltant de l'esdeveniment, com mostrar periodistes caminant fins als seus seients o els lluitadors als vestidors.
Preguntat per què Twitter va comprar Periscope i Vine tan aviat, Costolo va dir que quan va veure Periscope per primera vegada al novembre passat, va saber a l'instant que era una potent plataforma de vídeo mòbil nativa i que seria vital tenir aquest tipus de contingut a Twitter. Va dir que volia tenir diverses eines de creació de contingut mòbil que les persones poguessin utilitzar de maneres diferents i divertides, i va parlar de com Periscope permetia a Twitter curar i lliurar contingut de vídeo al voltant de moments, esdeveniments i temes. En general, va dir: "Vull tenir molts empresaris valents dins de l'empresa".
Beykpour va dir que el Periscope continua creixent i que ara ofereix 10 anys de contingut cada dia. Però va dir que el que ho fa interessant no és només que es tracti de contingut en directe pel bé de ser viu; en canvi, és que el contingut és interactiu. Quan demaneu veure alguna cosa i, a continuació, la persona que realitza el vídeo us ho mostra, va dir: "Aquest és el moment màgic".
En general, Costolo va dir que Twitter no està preocupat per obtenir ingressos periscopi tot i que va dir que només ha estat vuit setmanes i que encara està intentant construir la seva audiència. Va dir que no és un fan de vídeos de pre-rodatge de contingut en directe.
En altres temes, Costolo va dir que ell i el consell de Twitter estaven "totalment en sincronització", malgrat tots els rumors i queixes, i va dir que "com a conseller delegat, haureu d'equilibrar el grau i la resiliència amb l'autoconeixement". Va dir que intenta fer apostes a negatiu a llarg termini, ja que això és adequat per al negoci a llarg termini. Més de 800 milions de persones acudeixen a la plataforma de Twitter cada mes, més 700 milions més que veuen contingut sindicat.
Preguntat sobre els articles de Facebook, Costolo va dir que una experiència autòctona rica és convincent i triguen menys temps a carregar-se. Hi ha altres coses que podeu fer per convertir-lo en una rica experiència immersiva autòctona, cosa que suggereix que Twitter té diversos projectes en marxa. En l’orientació de publicitat mòbil, Costolo va dir que Twitter s’orienta de manera diferent a la majoria de les altres plataformes socials, centrant-se més en els gràfics d’interès que en la demografia.
