El sospitós estudi de "likes" del facebook no demostra res

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

Un informe publicat avui a Proceedings of the National Academy of Sciences afirma que els vostres atributs es poden inferir en funció de l’activitat de Facebook. El resum de l'estudi resumeix que "els registres digitals de comportament de fàcil accés, Facebook Likes, es poden utilitzar per predir de forma automàtica i precisa una sèrie d'atributs personals altament sensibles, com ara: orientació sexual, ètnia, visions religioses i polítiques, trets de personalitat, intel·ligència, felicitat, ús de substàncies addictives, separació parental, edat i gènere."

El model matemàtic "discrimina correctament entre homes homosexuals i heterosexuals en el 88% dels casos, afroamericans i caucàsics en el 95% dels casos, i entre demòcrates i republicans en el 85% dels casos". L'orientació sexual de les dones era més dura a pronosticar, amb només un 75 per cent de precisió, conclouen els autors, dos dels quals són del Centre de Psicometria de la Universitat de Cambridge i un dels quals és de Microsoft Research a Cambridge.

L'interès de Microsoft, propietari parcial de Facebook, impedeix que l'estudi es mantingui fora del punt. A més, les dades provenien de 58.000 voluntaris en lloc d’usuaris seleccionats aleatòriament.

Per tant, no us deixeu enganyar per això. Tot l'estudi s'ha realitzat per convèncer als venedors que la publicitat de Facebook es pot orientar amb precisió. Ara trobareu que l'empresa utilitzarà aquest estudi, així com hàbits de clic maníac al botó "com", per orientar-se encara més a les ventoses.

Els meus consells als usuaris: no feu clic a res. Per molt fals que sigui aquest estudi, hi ha certa veritat. En els estudis interactius de TV que fa dècades i en diversos estudis "foscos" i de qualsevol altra manera suprimits, es creu que fins i tot un comportament de clic de canal permetrà a "la màquina" determinar les seves característiques personals.

No obstant això, els estudis de televisió són dubtes sobre la màgia. Per exemple, voleu trobar propietaris d’armes mitjançant un comportament de clic? Si teniu diversos enllaços a armaments nous o inusuals, pot ser que sigui un suggeriment. Seria això una cosa que necessités un estudi? No ho crec. El mateix passa amb la preferència religiosa i altres qualificatius.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

I el valor de les dades psicogràfiques obtingudes d’aquests "likes", que les empreses compren essencialment a canvi d’algun regal de moda, resulta palès en comparació amb el de Google. Els usuaris renuncien a tots els seus historials de cerca a Google, així com a altres dades personals de Google+, Google Voice i Google Chrome. (No és d'estranyar que els fanàtics del govern encanten Google.) Però, independentment, descobreix si ets gai o recte, per exemple, és suficient per orientar-te a un anunci?

He vist molt pocs estudis impressionants en què Microsoft ha participat. Estic segur que n’hi ha, però la majoria té una agenda evident i acostumen a ser els ulls enrere. Vaig posar aquesta joia en aquesta categoria. Si bé Facebook podria esbrinar com guanyar més diners que qualsevol altra empresa a través de publicitat, aquest estudi coix no va a catalitzar els ingressos.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA