Per què Apple pot descarregar auriculars barats? sascha segan

Gran xoc: els auriculars de Beats costen 20 dòlars per construir-los i es fan sentir pesats i valuosos amb quatre peces de metall completament no funcionals, segons un comunicat publicat a Medium. Almenys realment estan construïts per a especificacions; segons va informar Gizmodo el 2010, la gran majoria dels auriculars inferiors a 50 dòlars es compren a un grup reduït de proveïdors.

Mai no ha estat un tema polèmic aquí a PCMag. Fa temps que vam afirmar que molts auriculars de 100 dòlars, com el baix pesat AKG Y50 i el més equilibrat Marshall Major II, semblen millors que Beats, fins i tot per als fanàtics del baix. Ni un sol producte de Beats s’inclou a la nostra llista de “millors auriculars”, tot i que sovint es cita que Beats és propietari del 70% del mercat dels auriculars premium.

Primer de tot, no us penseu amb les factures de materials. Aquesta memòria surt cada cop que es produeix una retirada tecnològica, especialment d’un producte d’Apple: l’iPhone 6 “costa” 200 dòlars a fer. El Samsung Galaxy S5 va "costar" 256 dòlars. Tots dos telèfons venuts per $ 650. Què obteniu pel marge? R + D, màrqueting, desenvolupament de programari, inventari i suport, per a principiants. Per exemple, Apple i Samsung creen les seves pròpies CPU. El treball de desenvolupament no és barat i les vendes de telèfons estan subvencionant-lo de manera que no aparegui al BOM.

OnePlus ha demostrat en realitat amb OnePlus One que si utilitzeu peces fora de la prestatgeria, no conserveu cap inventari, i abandoneu gairebé tot el marge de benefici, podeu vendre un telèfon intel·ligent de primer nivell per 299 dòlars. Però aquest preu significava que no podia posar els seus telèfons a les botigues, ni fer ofertes amb operadors, ni tan sols satisfer la demanda en línia durant més d’un any. Sí, si els intermediaris no tinguessin amagat preus anticipats mitjançant subvencions i plans de pagaments mensuals, el preu d'un bon telèfon intel·ligent ara podria situar-se entre 400 i 500 dòlars. Però, al menys, reconeixem que hi ha molt per construir un producte més enllà de la factura de materials.

El poder de la marca

Els auriculars amb excés d'orella que s'utilitzen en públic no són realment un producte orientat a les funcions de la majoria de la gent. Són un producte de moda.

Aquest fet fa que algunes persones siguin totalment negres, però és cert. Molts productes de moda tenen funcions. Agafeu uns texans. Els jeans van de cinc a cinc-cents dòlars. Evidentment, tenen una funció i, si no realitzessin la seva funció bàsica de cobrir i protegir el teu cos, no es vendrien. Però la diferència entre els jeans de 50 i 250 dòlars és l’aspecte i l’etiqueta, que pot ser l’aspecte dels texans tu mateix o la forma en què el cos els hi mostra. Existeixen uns texans cars que han de considerar els altres.

Ditto per a Beat. L’icònica campanya de màrqueting de l’empresa, amb els seus cubs de pintura, és totalment visual: Beats et pinta com a propietari de Beats, en una comunitat amb tots els altres propietaris de Beats, una tribu del gust. Els ritmes de filtració sonen perquè saben que els seus propietaris volen que, el representant, sàpigues què escolten. Són joves, descarats, assertius i amb cara de cara. Són els subwoofers dels auriculars gegants del cotxe. Ells em recorden quan els adolescents estaven obsessionats amb Nextel, tant pel que fa al publicisme de "Tinc un missatge, tothom!" pel que fa a la trucada gratuïta push-to-talk.

Potser ho odies, però no pretenem que no facis les teves pròpies opcions de moda per a auriculars. Agafeu els auriculars Bose SoundTrue. Sovint he escoltat que Bose cridava com a alternativa a Beats, però també són decents, però no són els millors dissenys de la classe. Tot i això, demostren que ets un usuari de Bose o aspiren a ser-ne un: un professional de luxe, potser un volador freqüent. Bose va guanyar el premi Readers 'Choice no perquè tingui els millors auriculars al meu parer, sinó per la demografia dels votants dels nostres Readers' Choice, que solen ser professionals masculins més antics.

Un cop més, tot va bé. No pretengueu que una elecció de moda no sigui una elecció vàlida. Pot ser que no sigui una elecció que vulgueu fer, i el que és més freqüent per a Beats és que cada cop s’assembla més a una elecció que Apple no vol fer.

Oblida't de Dre

És clar que la marca Beats no és la marca Apple, i la posició dels auriculars Beats a l'estable d'Apple és cada cop més incòmoda. Apple va fregar tota la versió de Beatsiness de Beats Music per crear el nou Apple Music, però si esborra la pintura dels auriculars de Beats, ja no podreu cobrar més 200 dòlars per ells.

Apple no va comprar Beats per a auriculars; va comprar l'empresa per a connexions a la indústria musical. Jimmy Iovine va sortir als escenaris de la Conferència Mundial de Desenvolupadors durant una estona, i va tornar a fer el que millor fan els executius del segell: artistes cargolats que no seran abonats durant els tres primers mesos de la seva presència a Apple Music. És un poderós testament de les habilitats i relacions de Iovine que tothom, tret de Taylor Swift, sembla estar al costat de Apple Music.

Però això em deixa preguntar-se on es troben el doctor Dre i la seva marca. Quan Apple va comprar Beats, Dre era molt visible. Però recentment no n’hem sentit a parlar gaire. Segons Variety, al voltant del 50 per cent dels empleats de Beats han abandonat la feina des de l'adquisició i Apple ja ha començat a matar noves línies de maquinari de Beats.

La forta i dividida personalitat de la moda de Beats no coincideix amb la marca Apple, més àmplia i tranquil·la i inclusiva. Durant el proper any, Apple va tancar el negoci de maquinari per a auriculars i el Dr. Dre va passar al seu proper projecte empresarial, amb Iovine al capdavant de l'imperi musical d'Apple.