El telèfon de Windows té futur (potser) | Joan c. dvorak

Darrerament hi ha hagut molts articles que recorden el flop conegut com Windows Phone. Però he estat al corrent de les darreres novetats, visitant una botiga Microsoft o prestant un dispositiu d’amic, i el Windows Phone ja no és mig.

De fet, és tan competitiu com qualsevol cosa, i Cortana sembla millor que Siri.

El que és dolent són els esforços de màrqueting i vendes. Si el telèfon de Windows ha mort, és perquè Microsoft ha enfonsat milers de milions a la tecnologia, però pràcticament res a vendre el dispositiu.

He observat aquest poc esforç durant els darrers anys. També es reflecteix als mitjans de comunicació. Prenguem, per exemple, aquesta peça de Computerworld titulada "Microsoft dóna als telèfons Windows una última oportunitat". El títol negatiu fa que tota l'estratègia del telèfon sona com una missió de rescat desesperada.

A la peça, que destaca el fracàs de l’adquisició de Nokia i la cancel·lació de 7.600 milions de dòlars, hi ha aquest comentari, que va cridar l’atenció. amb poc retorn va assolir el seu avanç el 2014 amb el debut de Surface Pro 3."

Més èxit? Va colpejar el seu pas? Em va cridar l’atenció. Per què podria tenir més èxit Surface Pro que Windows Phone? El telèfon és la base de tot el sistema operatiu de Metro, des de Windows 8 fins a l’actualitat. El focus de la darrera versió de Window és gairebé completament el telèfon, però gairebé universalment ha declarat un flop pre-destinat.

Em sembla cada cop més el Windows Vista dels telèfons intel·ligents: mal entès i mal comercialitzat.

Hi va haver un anunci de TV de Vista que es va presentar després que Vista no hagi aconseguit incendiar-se al mercat anomenat The Mojave Experiment. Un grup de persones van ser portades a un grup d'enfocament fals i van mostrar el sistema operatiu del futur. Es van destacar les característiques, es va promoure la facilitat d’ús. Tots els membres del grup de focus van dir que el futur tenia una visió atractiva i que comprarien aquest sistema operatiu futurista. Aleshores es va revelar que era Vista. Tothom va saltar.

L'anunci em va dir una cosa: Microsoft va molestar la comercialització de Vista. La companyia es va adonar que aquest anunci no mostrava la comercialització amb una bona llum. Es va treure ràpidament de la circulació.

Quina és la diferència entre la superfície i el telèfon? Publicitat.

Quan va aparèixer el Windows Phone per primera vegada, hi havia alguns anuncis amb molt d’humor, però en realitat mostraven el telèfon en una mala llum destacant que actualment altres telèfons tenien l’atenció de la gent, mentre que el telèfon de Microsoft era “eficient”. El subtext era que el telèfon era avorrit.

Mentrestant, les persones que fan publicitat a la superfície mostraven les seves característiques úniques d’una manera jazzística atractiva. Podeu anomenar una característica única que s’hagi presentat mai respecte al telèfon de Windows? No, no. De fet, Microsoft sembla haver matat publicitat per al telèfon mentre va mantenir el curs amb la tablet / ordinador portàtil Surface.

Gairebé no hi ha hagut cap esforç perquè aquest telèfon sigui un èxit.

Windows Phone no s’inclou mai a la discussió sobre telèfons. Escolteu podcasts, llegiu blocs. Qui utilitza qualsevol Windows Phone com a punt de comparació? Mai passa. És com si el Windows Phone no existís.

Jo, per exemple, no he rebut mai cap comunicat de premsa ni una sessió informativa ni tan sols una nota que anuncia una nova funció per al dispositiu. Fa 30 anys que escric escrivint aquest tema. No sol·licito material de premsa, però es nota molt quan no n'hi ha cap. Ni tan sols estan intentant ni importar-se de fer res de res. Mai no he vist res semblant. Sense anuncis, sense promocions, sense res. No obstant això, Redmond es pregunta per què no hi ha cap tracció.

És obvi. Algú va llençar la tovallola després de la primera volta

Quan algú suggereix que l’empresa està sent intel·ligent retallant les seves pèrdues i plegant la tenda, em pregunto: "quan l’empresa va intentar comercialitzar el telèfon en un primer lloc?" Mai no hi ha hagut cap esforç tret dels primers anuncis i eren contraproduents. Quan tota l’empresa es redueix a un import de 7.6 mil milions de dòlars, us haureu de preguntar què fa.

Microsoft hi ha un potencial per sobre. Feu alguna cosa!