Apple: obsequiar-se tranquil·lament en l'entreteniment a casa? | Greenwald

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

Ahir a la tarda, tots els PC Labs van veure els nous anuncis d’Apple. Ens vam reunir a la llum d'una televisió d'alta definició i vam escoltar l'iPad i l'iMac de la presentació de Tim Cook, com un xat de foc modern FDR modern des d'un Apple TV.

Això és perquè Apple TV té dos anys i hem passat per una altra explosió de dos anuncis Apple a la tardor sense un refresc d'Apple TV. Mentrestant, Google acabava d'anunciar (amb una fanfàrria molt més gran que les banyes de Cupertino) el seu hub multimèdia Nexus Player.

Ja he dit abans que Apple de cap manera planeja un nou Apple TV en forma de HDTV literal amb tecnologia Apple integrada al seu interior. Però és hora d’anar més enllà amb aquesta afirmació. Apple es dedica perfectament al negoci d'oci a casa.

No hi haurà un nou Apple TV. No veurem una versió Apple de Chromecast. En el futur, no hi haurà cap producte Apple a la vostra sala a més de l'iPad a la taula de cafè i l'iPhone a la butxaca.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

Fa uns anys, Apple era un aristòcrata d’entreteniment per a la llar de gamma alta. Apple TV oferia serveis en línia, inclosa la impressionant botiga iTunes d'Apple en un moment en què els televisors d'alta definició no tenien regularment opcions similars integrades i no podríeu afegir tot el que volíeu connectant un pal de 50 dòlars a la part posterior de la pantalla. iTunes va representar el pesant dels sistemes de so inalàmbric amb una qualitat d'àudio molt millor que el Bluetooth i un preu de preu molt més elevat. Gairebé tothom tenia un dispositiu Apple connectat a un moll d’altaveus perquè Apple inventà el mercat dels altaveus.

Bé, les coses han canviat i Apple no ha pogut mantenir-se. Apple TV ha desaparegut, sense actualitzar-se i amb un conjunt de funcions que sembla cada cop més fastigós en comparació amb els dispositius Android i Roku i els sistemes integrats en moltes televisions de gamma alta de gamma alta. Han passat dos anys i hem passat el diluvi estacional dels anuncis d’Apple que haurien anunciat una actualització d’Apple TV. No es va revelar res amb l'iPhone 6, i no es va revelar res amb l'iPad Air 2.

Sincerament, estic una mica sorprès. Hauria esperat que Apple anunciés Google Chromecast, com a mínim, una acció orientada a iOS, només per recordar a la gent que és fantàstic transmetre la pantalla del telèfon intel·ligent o de la tauleta a la televisió HD. No, res.

Sense una nova Apple TV que vagi en contra del Roku 2 o del reproductor Nexus o del Fire TV, sembla que Apple cedeix el control de les televisions d'alta definició a la resta de la indústria. Tot i això, no només són les televisions que Apple sembla abandonar. La companyia deixa tot el segment de cinema a casa sobre la taula i només escull en alguns fragments d’àudio domèstic.

Pot ser que AirPlay hagi estat un cop el nom més important de l'àudio d'alta fidelitat sense fils, i els docks dels altaveus podrien haver estat l'opció perfecta per reproduir la vostra col·lecció de música digital a casa. Doncs bé, el Bluetooth va assolir la qualitat de l’àudio gràcies a perfils i perfils més nous com aptX, i el connector de 30 pins i el seu fermable fermall robust han desaparegut en favor del connector Lightning més convenient però menys adaptable a la presa de terra. Pot ser que pugueu connectar Lightning sense importar com el flipeu, però no confiaríeu en el pes del vostre iPad per ser suportat per una petita fitxa de metall.

Ara, si voleu l'àudio sense fil, utilitzeu el Bluetooth. Si voleu àudio multi-habitació inalàmbric, utilitzeu Sonos, SoundTouch, Play-Fi o qualsevol altre grapat d’altres opcions de música basades en Wi-Fi que funcionen amb iOS i Android i no tenen el marc significatiu de la certificació AirPlay. Apple no ha mantingut el ritme.

Per descomptat, Apple mai va necessitar realment el segment d’entreteniment per a la llar i, des de la seva estratègia dels darrers anys, queda clar que no li ha interessat mantenir-lo. Les grans vaques en efectiu continuen sent dispositius iOS, i per què preocupar-vos amb Apple TV? Apple mai no va fer que els altaveus d'AirPlay comencessin; és una tecnologia amb llicència que simplement no els agrada. Per Apple, no és un gran problema.

Bé, hi ha la iTunes Store. Per descomptat, és una història en què la música és molt més popular que el vídeo, en què encara podeu transmetre l'àudio a qualsevol altaveu a través de Bluetooth i on la fan servir tones i tones de persones. És massiu i ja no necessita ajuda. A més, amb serveis com Netflix i Hulu Plus que semblen eclipsar serveis a demanda com iTunes per quilòmetres, ja no és tan valuós per a Apple. Tothom continuarà acumulant grans col·leccions de música d’iTunes i les reproduirà als seus iPhones i iPads, i les transmetrà als seus altaveus Bluetooth i Wi-Fi.

Des d'una perspectiva empresarial, és perfectament raonable. Tot i això, és bastant terrible pel que fa al servei al client. Apple no obrirà iTunes a altres dispositius i ecosistemes perquè Apple simplement no ho fa. Això vol dir que si teniu una gran col·lecció de pel·lícules i programes a iTunes, millor que trobareu a Apple TV des del 2012 o que us acostumeu a executar un cable des del vostre iPhone, iPad o ordinador a la vostra HDTV. La música pot ser fàcil de transmetre a qualsevol altaveu que puguis pensar, però el vídeo a iTunes està protegit completament per la porta que ara es molesta a Apple TV.

Que Apple ja no actualitzarà.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA