Vídeo: Зачем за нами следят в соцсетях и кто продает наши данные? Большое интервью про Big Data (De novembre 2024)
El nou "big data", recentment emergent, no ha estat mai definit d'una manera significativa i definitiva. És el nou terme buzz més amorós que he vist durant una dècada. És un dels termes que fan servir "l'ull de l'espectador" que s'utilitza per animar un seminari i acabar amb els banyistes.
Comencem preguntant què vol dir big data? Moltes dades? Més dades de les que podeu manejar? Dades amoroses? Dades fora de control? Dades útils per a l'anàlisi? Dades inútils? Sobrecàrrega d'informació?
Si heu llegit prou sobre dades grans, és tot el que precedeix i més. La clau no són les dades, sinó el repte de com gestionar les dades i què fer amb les pròpies dades.
Dit d’una altra manera, com podem fer que aquesta enorme pila de dades, que hem aconseguit acumular, sigui útil de maneres noves i rendibles? Els grups de dades poden arribar des de qualsevol lloc mitjançant diversos mecanismes informàtics com ara publicacions de Facebook, registres de NSA, llistes de distribució, clients, etc.
Diria que la majoria de lectors d’aquesta columna són ells mateixos dipòsits de big data. Acabo de comprar una unitat de 3 Terabyte per fer còpies de seguretat. Tinc moltes dades per fer una còpia de seguretat. Dades massives!
Una eina útil que puc imaginar seria una eina d’anàlisi de grans dades que la policia podria utilitzar per trobar-vos culpable d’algun delicte aleatori passant pels vostres fitxers. O almenys, trobeu alguna cosa que us vergonyés. Dades massives!
Tot plegat es remunta a un comentari realitzat per un ex-director general d'American Express, que va dir a una audiència que si la companyia volia (i això s'aplica a totes les empreses de targetes de crèdit), podria utilitzar els vostres hàbits i tendències de compra personals per confeccionar un complet dossier i sens dubte si teniu alguna cosa o no. Dades massives!
D’allò que puc dir, això és exactament el que fa grans dades, espiar individus.
El popular comentari de la indústria és que les bases de dades d’alguna manera enormes que contenen informació sobre vosaltres s’utilitzaran per al vostre benefici. Sí, ja ho sabeu, així obtindreu informació sobre les coses que li interessen. Publicitat orientada. Això beneficia a tothom!
Aquí teniu el funcionament. M'interessa comprar una càmera nova i escoltar el nou Bogus One. Vaig llegir un article a PCMag.com sobre la càmera, després vaig a Amazon i comprovo els preus i les opinions dels usuaris. Sembla com si a ningú li agradi la càmera. És una peça evident de merda. Tots els crítics van escampar la càmera. Els compradors odien la càmera. Aquesta no és una càmera que vull. Però el gran programa d’anàlisi de dades decideix donar-me centenars d’anuncis a totes les pàgines web que visito, que mostren la càmera Bogus One. Dades massives!
És pitjor que això. Si les coses anessin cap a una altra direcció i decidís que m’agradava i volia la càmera i en realitat comprava la càmera, encara tindria anuncis que m’animaven a comprar-la. Dades massives!
La publicitat "big data" orientada és la càrrega més gran de baloney mai.
D'acord, oblidem-nos d'aquest fiasco i passem a l'ús de dades grans per a les tendències. Les dades grans poden trobar diverses agulles en diferents paller. Així obtindríeu una cosa així: el quaranta per cent de tots els compradors de Subaru són vegetarians i veganos i el 80 per cent d’ells són demòcrates. Però aquest nombre va augmentar fins al 60 per cent i el 90 per cent, respectivament, si es tracta d’un Subaru Outback. A més, augmenta fins al 99 per cent vegetarià i el 99 per cent demòcrata si el cotxe està pintat de verd.
Els teòrics de grans dades ferien una jornada al seminari amb aquesta informació. Però ignora totes les variables que poden canviar els càlculs i tendències, que són infinites. Quant de temps es mantindrà qualsevol d’aquestes grans dades si el conseller delegat de Subaru es dirigeix a una reunió en un Outback verd i declara que "Totes les balenes han de ser aniquilades!"?
Ni tan sols es necessita tant canviar la dinàmica de les conclusions de dades grans. Malgrat el que diu el tipus American Express, les dades són realment cegues. Per això, rebeu anuncis de productes que ja heu adquirit.
Les dades grans podrien arribar a conclusions.
Si algú compra deu llibres sobre com fabricar una bomba, vol dir que vol explotar l'edifici federal? Què passaria si era un expert en l’eliminació de bombes i que no figurava en el seu títol laboral com a consultor policial? Les dades grans no ho poden saber tot. No sap el que estàs pensant. Estic pensant, per exemple, que la càmera de Bogus One xucla. Les dades grans no ho saben, tret que siguin interrogats. I podria mentir sobre això.
Res de tot això no sembla bo ni saludable per a la societat. Saltar a conclusions, fer suposicions, actuar sobre hipòtesis falses. Amagar el públic amb s inútils.
Les dades grans com a concepte alt no es definiran mai per si mateixes i moriran una mort miserable. Espero.
