Vídeo: Экспоненциальный рост и эпидемии (De novembre 2024)
Un dels temes més interessants a la conferència DLD de la setmana passada a Nova York va ser l'evolució dels mitjans. Alguns dels principals editors i creadors de llocs web, que van des d’Arianna Huffington fins al fundador de Meerkat Ben Rubin, van parlar sobre com els mitjans digitals estan passant molts canvis ara, ja que el trànsit està centrat cada cop més en l’ús del mòbil i també amb el vídeo. esdevenir una part molt més gran del contingut.
Em va interessar especialment una sessió que va comptar amb Steve Levy, que dirigeix la secció de tecnologia Backchannel a Medium.com; Marty Moe de Vox Media, que té 7 "canals" o marques, inclosa The Verge; Steven Rosenbaum de Waywire; i Robert MacDonald, com a moderada pel periodista Cyndi Stivers.
Moe va comentar com va veure els mitjans en línia que passaven per tres etapes: Al principi, es van esforçar les marques i empreses tradicionals que portaven revistes i diaris a llocs web. A continuació, vam arribar al següent pas, que va involucrar molts llocs amb contingut barat i qualitat desigual, i va fer publicitat de baix cost i de baix cost. Va dir "una espiral a la baixa", va dir, però ara hem evolucionat cap a "una carrera al capdamunt" amb la banda ampla i les xarxes socials, donant lloc a un gran contingut, grans experiències, grans públics, permetent a les marques connectar-se als seus clients. formes més potents.
Un dels punts interessants que va dir Levy va ser com la frontera entre periodistes professionals i altres escriptors es feia una mica difusa. Va parlar de com Medium és una plataforma oberta i, a l’hora de crear Backchannel, el seu objectiu és crear un nombre relativament menor d’històries d’alta qualitat en tecnologia i que volia no només utilitzar material del seu personal, sinó identificar i incloure contingut. que altres persones ja han aconseguit un valor mitjà si és de la mateixa qualitat. Va assenyalar que una de les històries més populars de Backchannel provenia d’un estudiant universitari de 19 anys que acabava de publicar-lo a Medium.
Rosenbaum, que Waywire se centra en la descoberta de vídeo amb 570 canals de transmissió estreta, va dir que estava intentant retirar la paraula "mòbil", dient que el que importa és que estàs en un dispositiu i que estàs disposat a dir-li qui ets i on ets, i aviat, què vols. Va parlar de "telèfons més grans que se senten més com els ordinadors del futur de la lectura" i va posicionar el vídeo de subscripció a demanda com a alternativa a les solucions de vídeo tradicionals.
Moe va dir que avui en dia més de la meitat del trànsit de Vox és mòbil, però va dir que no feia por. En canvi, va dir que era important construir experiències correctament per a qualsevol entorn on estigués. Va dir que els públics habituats a experiències de més qualitat són menys propensos a utilitzar bloquejadors d’anuncis. MacDonald va dir que el 80% de l’ús va ser a través del mòbil i va dir que vol que l’empresa es trobi en cerca visual, que busqui imatges i descripcions, en lloc de formar part del "cub social". Va assenyalar que dos terços del contingut ja eren "contingut de marca".
M'interessava el que els panelistes creien que era interessant en els mitjans de comunicació. Moe va dir que el servei de descobriment de Snapchat era "molt retro" ja que només promocionava determinats continguts i s'assemblava més a un model de difusió, però mantenia "una gran promesa". Levy va dir que va trobar que el feed de notícies de Facebook era fascinant, sobretot en la manera com els retocs de l'algorisme canvien el contingut que veu la gent. Rosenbaum va pensar que el recent acord de Vice per proporcionar contingut diari a HBO Now podria canviar les coses. MacDonald va dir que estava passant dels "likes" i dels seguidors cap al compromís real.
Ampliar les veus
En una altra sessió, Arianna Huffington, del Huffington Post, va parlar sobre la importància de les plataformes que donen veu a les persones que no en tenien abans i va parlar d'un nou enfocament al lloc sobre "el que funciona" en lloc de cobrir només el mal. notícies i la darrera crisi. A mi m’interessava com s’interpreta aquesta missió de molts dels editors de les edicions internacionals de Huffington Post, que acaba de celebrar el seu desè aniversari.
A la seva aparició hi havia Jerome Jarre, que s'està convertint en una celebritat pels seus breus vídeos sobre Vine and SnapChat i Brandon Stanton, la sèrie de retrats de la gent quotidiana de Humans of New York, de Humans of New York, s'ha convertit no només en un popular blog, sinó també en un èxit. llibre.
Jarre va parlar de projectes com aconseguir que la gent es gravés cantant al metro a SnapChat. Stanton va parlar de com ha viatjat més recentment en altres països, dient que "la vida de qualsevol té prou drama per ser convincent". M’interessava la seva història sobre la cobertura del recent Met Ball de Nova York, on la majoria de celebritats no volien parlar amb ell, Katy Perry era bona, però que el seu post més popular era una història d’una dona que treballava l’esdeveniment.. Va dir que no accepta la publicitat al seu lloc, ja que evitaria el focus en la publicació de les històries, sinó que es basa la vida a través de llibres i discursos.
Canvis de vídeo
Jon Steinberg, del Daily Mail, que va dir que ara presumeix d'un milió de persones als Estats Units que revisen diàriament la pàgina principal, va assenyalar els canvis als mitjans de comunicació, dient que els usuaris s'estan allunyant de la "bloquejada" de la plataforma i ara obtenen la seva informació de més fonts i més fonts socials. Va mostrar els índexs de retenció dels usuaris, mostrant que només Facebook, WhatsApp i BlackBerry Messenger són realment enganxosos avui dia, però també va ser molt positiu en la seva opinió de Snapchat.
En general, va dir que el 50 per cent de la visualització de Daily Mail és a l'escriptori, el 40 per cent als telèfons i el 10 per cent a les tauletes, principalment a primera hora del matí. Va dir que el 50 per cent de la visualització de vídeos ara es troba en telèfons i va dir que creia fortament en vídeos i aplicacions verticals, i va dir que massa contingut actual està dissenyat per a l'experiència de visualització horitzontal en ordinadors i televisors, a diferència de l'experiència vertical que és més comuna en telèfons intel·ligents.
Ben Rubin, de Meerkat, va parlar de com està canviant el mercat de reproducció de vídeos en directe de la manera com la gent mira el vídeo. Va dir que, en lloc de ser un vídeo estàtic, ara es tracta de "mitjans participatius". Per primera vegada, va dir, l’audiència pot canviar el vídeo en temps real participant al contingut i afegint-ne el contingut.
M'interessava que Meerkat en realitat no fos el seu primer intent amb un sistema de vídeo en directe, sinó que es va quedar al capdavant, mentre que d'altres van fallar. Un primer producte llançat el 2012 va obtenir certa tracció en mercats específics, però no va créixer, de manera que el petit equip va començar a treballar en altres enfocaments. Mentrestant, el seu CTO va provar alguna cosa diferent, i això va ser Meerkat. Meerkat originalment va arribar a Twitter com a plataforma, però aproximadament una setmana després, Twitter va comprar el competidor Periscope i, mentre que Rubin diu que desitjava que Twitter li hagués donat més nota de no utilitzar el "gràfic" de la companyia, Meerkat hauria hagut de créixer i baixar de la plataforma de totes maneres.
En una altra xerrada, Jason Mojica, de VICE News, va parlar de com Vice va començar com un programa únic, que va donar lloc a documentals internacionals, i que va ser rellançat el 2013 com a plataforma digital per a notícies. Probablement és més famós per haver enviat Dennis Rodman a Corea del Nord fent allò que Mojica va anomenar "diplomàcia de bàsquet", però va recordar al grup que Vice també va fer dos documentals a Corea del Nord sobre els camps de treball i els esforços d'un pastor per portar la religió a la país Va dir que l’objectiu de Vice és implicar a les persones a nivell emocional i aconseguir que es preocupin més pel món que l’envolta.
