Ja ha arribat al punt superior al mercat de productes sanitaris? | tim bajarin

Informes que Nike ha acomiadat desenes d'empleats dins del grup FuelBand va portar a molts a la indústria a suggerir que Nike sortia del mercat dels aparells de fitness. Hi ha hagut informes conflictius, així com especulacions sobre una possible vinculació amb Apple, atès que Apple ha contractat darrerament alguns antics executius de Nike. Sembla que Nike està molt compromesa amb la creació de programes relacionats amb la salut per a productes portables, però, què pot comportar el futur per a la seva línia de maquinari?

Personalment, sóc fan dels dispositius de salut que es poden portar. Des de la meva cirurgia de triple bypass, fa gairebé dos anys, m’he compromès a ser més actiu i confiar molt en el comptador de passos de la meva Nike Fuelband per assegurar-me que realitzi els meus 10.000 passos cada dia. He provat molts usos de salut i he trobat que el FuelBand és el més exacte en comptar els passos. Actualment estic provant el nou Samsung Gear Fit (a la foto), que fa el seguiment dels meus passos, però també monitor el meu pols quan treballo, un altre punt de dades important per a mi.

Diversos investigadors del mercat han suggerit que vam vendre uns 12 milions d’aquest tipus de dispositius l’any passat i podríem vendre uns 17 milions aquest any. Tot i això, crec que aquest nombre de 17 milions és massa optimista. Veig dos problemes amb monitors de salut que es poden portar, que poden afectar realment la seva capacitat de creixement. El primer està relacionat amb els telèfons intel·ligents. A l’iPhone, tinc diversos pedòmetres que fan el mateix que fa el meu FuelBand i sempre em porto el telèfon quan surto a peu. També té un mesurador d’impulsos molt precís. I, religiosament, vaig posar en marxa una aplicació anomenada MapMyWalk, que rastreja el meu quilometratge ja que intento accedir almenys dues milles al dia per assolir la meva meta de 10.000 passos. Si busqueu l'App Store d'Apple, té una secció dedicada sobre salut i condició física.

Només hi ha milers d’aplicacions en aquesta àrea que afegeixen moltes més funcions per fer el seguiment i motivar a les persones cap a una millor salut i forma física de les que es pot arribar a portar. Jo tinc les mateixes opcions en el Samsung Gear Samsung Galaxy Note basat en Android 3. Ara, sé que un nina portàtil és més fàcil d’accedir a aquestes dades, però en última instància, a causa de la petita naturalesa d’aquests dispositius que es poden dur, en el millor dels casos, només poden controlar una llista breu d’elements mentre que els telèfons intel·ligents poden proporcionar diversos serveis de monitorització i punts de dades relacionats que els fan encara més valuosos del que pot oferir qualsevol dispositiu de salut portable.

L'única incidència aquí és si Apple entra al mercat de productes sanitaris, ja sigui mitjançant un smartwatch o un dispositiu dedicat a portar-lo. La capacitat d’Apple de crear un producte elegant i polivalent, unit a la seva comercialització i botigues estel·lars realment podria ajudar a impulsar aquest mercat. Però, fins i tot si entra a l’espai, les aplicacions de salut de l’iPhone seran més del que necessita molta gent i qualsevol indumentària seria més que una extensió de l’iPad capaç d’ullar per a aquells que s’ho poden permetre.

El segon número està relacionat amb les dades. En el meu cas he utilitzat FuelBand des de fa temps i sé que puc caminar una milla en uns 18 minuts. No sóc molt ràpid per un problema de maluc, però en 18 minuts faig aproximadament 5.000 passos. El FuelBand em va ajudar a presentar aquestes dades, però vaig utilitzar MapMyWalk i una aplicació de pedòmetre al meu iPhone i vaig obtenir les mateixes dades. Segurament, podria intentar vèncer aquesta vegada i desafiar-me a caminar més ràpidament, però com que això no és una cosa competitiva per a mi i no estic entrenant per a una cursa, un cop tinc aquestes dades es necessita la possibilitat de portar-los. M’agrada el monitor de pols a Gear Gear de Samsung, però tinc un rellotge de monitor de pols que vaig comprar per 35 dòlars que fa el mateix. Aquests dispositius també tenen una interessant mètrica anomenada calories cremades, però tret que una persona compti les calories per a una dieta, aquestes dades només ofereixen un valor mínim.

Quan els investigadors del mercat miren una nova categoria com els productes portables de salut, ens veiem obligats a valorar el TAM (mercat disponible total). A la superfície podríeu dir que tots els adults dels EUA podrien utilitzar un monitor de salut que es pot portar, però això no és realista. El problema de presentar un TAM als Estats Units és que hi ha tantes variables relacionades amb això. Coses com a quantes persones es preocupen realment de mantenir-se en forma? Què cal per motivar-los fins i tot a comprar un consum sanitari? Un cop obtingudes les dades, què fan amb això? Els Estats Units tenen una elevada població de persones amb sobrepès que pot considerar que intentin ser més saludables, però un monitor de salut seria un motiu legítim per a ells i si en compren un, ho farien servir tot el temps per justificar el seu cost? Tens la idea i veus que, fins i tot, tan difícil com és difícil aquest mercat.

Per tant, ha assolit el mercat de monitors de salut usables? Probablement no, ja que estem veient productes nous i innovadors, mentre que un impuls d’Apple cap a aquesta àrea podria ser un canvi de joc. Tot i això, per a aquells que han predit que es tracta d’un mercat molt gran i amb molt potencial de creixement, crec que el jurat encara està fora. Jo m’inclino més cap a la idea que, encara que hi hagi molta gent que en pugui comprar, no crec que sigui alguna cosa que s’adopti mai les masses i que pugui ser un mercat molt més petit del que algunes persones han previst.