Com fer que el vostre contingut aparegui a Facebook

Quan sou una marca a Facebook, l’abast és tot.

Arribar a quantes persones veuen les teves publicacions als seus feeds de notícies, siguin o no fan de la teva pàgina. La mètrica d’abast dels gestors de les pàgines de Facebook és gairebé sempre un punt de frustració interminable. Sembla que, per molt que es dediqui a la vostra estratègia de contingut diària, el seu abast canvia com el temps.

Tot i que molts gestors de pàgines de Facebook obsessionen per aquest nombre, no sempre tenen un control total sobre el contingut que es publica. Com més cuiners siguin a la cuina, sovint del vostre departament de publicitat i comercialització, més difícil serà mantenir l’abast a un nivell consistent. Tanmateix, si Facebook és una part central de la vostra estratègia de contingut social, hi ha algunes coses a conèixer i algunes veritats a empassar.

1. Obteniu una filigrana de gran abast.

Segons la mida de la vostra audiència de Facebook (és a dir, aficionats / gustos), haureu de poder determinar l’abast per número de publicació que heu d’esforçar per a cada actualització. Aquest número mai és el mateix per a tothom.

A partir d’un dilluns, realitzeu un seguiment de totes les publicacions i noteu l’abast almenys dues vegades: una hora després de la publicació de l’actualització i, després, les 24 hores. Després d’una setmana d’actualitzacions, determineu quines actualitzacions tenien l’abast més alt. Es tractava de 10.000 persones? 50.000? Sigui quin sigui el nombre elevat, aquest és el tipus de contingut que el vostre públic respon al màxim, ja que arriba a la majoria de persones mitjançant diverses opcions de participació, com ara comentaris, comentaris i comparticions.

L’objectiu del gestor de pàgines de Facebook ara és crear contingut que permeti complir o excedir aquesta mètrica d’alta filigrana. A continuació, cada mes s'hauria de repetir el procés, ja que sens dubte, el vostre abast per mètrica canviarà. A més de l’abast per publicació, sempre podeu veure l’abast total que obteniu totes les publicacions durant la setmana. Com més gran sigui aquest nombre, millor ho fas.

2. Imatges fantàstiques = major abast

Hi ha un milió d'articles "com fer" que diuen el mateix: les grans imatges del News Feed són claus per a qualsevol pàgina de Facebook, ja sigui un editor de continguts, un minorista o qualsevol altra cosa. Tanmateix, això és més fàcil de dir que de fer-ho, sobretot si no disposeu d’un dissenyador gràfic dedicat al contingut social.

És per això que cada administrador de pàgines ha de tenir un mòdul d’habilitats en disseny per poder elaborar contingut visual que cridarà l’atenció del públic en els seus feeds de notícies. La bona notícia és que no cal ser una prova de Photoshop per tal de fer un contingut visual decent per a Facebook. Els serveis gratuïts, com Canva, són un avantatge per als gestors de pàgines de Facebook. Ofereixen plantilles preparades per a publicacions visuals de Facebook i podeu crear imatges des de zero o bé afegir una còpia atractiva als recursos visuals existents que pengeu a Canva.

Tot i que no cal crear una imatge personalitzada per a cada actualització, haureu de poder emmagatzemar una imatge ràpida quan s'inspira la inspiració. Per exemple, aquí teniu un PCMag gràfic senzill però eficaç usat amb una història sobre la desaparició d’IE.

Per descomptat, probablement el final d’Internet Explorer hauria estat una publicació popular independentment, però tenir aquest gràfic enganxós és el que va impulsar l’actualització cap a un territori viral. Afortunadament, Facebook ara us permet especificar una imatge personalitzada per a publicacions d'enllaç, de manera que, fins i tot si la imatge del contingut d'origen no és el millor que es pugui, podeu penjar-ne una altra. De manera que realment no teniu més excuses per no tenir grans imatges a les actualitzacions.

3. Obteniu un pressupost per impulsar

A continuació, es mostra la veritat més difícil de tot: Facebook està ajustant constantment els seus algorismes i el que és bàsic és que si ets una marca amb una comunitat significativa, Facebook vol fer tot el que pugui per fer-te pagar per promocionar el teu contingut més popular. Això pot semblar injust, sobretot per a les empreses que no tenen pressupost per a mitjans de pagament. Però, per tenir el millor èxit possible a Facebook, i per mostrar als vostres caps, el millor possible per a una vareta màgica de mitjans socials, cal tenir un pressupost impulsat o poder promocionar una publicació que s'està popularitzant.

Dit això, no heu de dirigir-vos al cap i demanar un pressupost de 10.000 dòlars per als mitjans de pagament, perquè ell o ella se’n riurà de cara, i amb raó. El que necessita per fer una mica de matemàtiques bàsiques. Feu un mostreig d'algunes de les vostres publicacions més populars durant un període de temps específic i, a continuació, escolliu-ne una que cregueu que té una gran possibilitat d'aconseguir més compromís amb un impuls. Podeu fer clic a "augmentar la publicació" a qualsevol publicació i Facebook us farà una quantitat predeterminada de dòlars en funció de la mida de la comunitat. Heu d’ignorar aquest número, perquè és massa alt. Trieu una quantitat de dòlar que creieu que potser tindreu la possibilitat de rebre del vostre cap i, a continuació, preneu nota de l’abast previst que tindrà la publicació amb la quantitat de dòlar seleccionada.

Però tingueu en compte que l’error més gran que poden fer els administradors de pàgines és augmentar el contingut que és un dud fora de la porta. Hauríeu d’incrementar el contingut al qual els vostres fanàtics ja estiguin responent en funció de l’abast de la publicació. És possible que us trobeu en una situació en què els vostres caps volen que impulsi alguna cosa que "cal fer bé". Malauradament, augmentar el contingut que no tingui cap reacció positiva serà una pèrdua de diners. Així que abans d’estar preparat per demanar un pressupost de mostra per augmentar algunes publicacions, estigueu preparats per informar el vostre cas amb dades.

Per obtenir més informació, consulteu 3 maneres de combatre la fatiga de Facebook.