Vídeo: Els Pets - S'ha acabat (Setembre 2024)
Quan Apple va llançar els seus resultats al primer trimestre a finals d'abril, va informar que les vendes de l'iPad van disminuir substancialment respecte al mateix trimestre de l'any passat.
El director general d'Apple, Tim Cook, va culpar de la culpa de les comandes de vacances de 2012 per a l'iPad mini que es van omplir al llarg del primer trimestre de 2013, reforçant els números de vendes d'iPad per a aquest període de temps. Va continuar afirmant que, encara que Apple no vengués tantes tauletes com els analistes financers havien projectat el primer trimestre del 2014, va estar contenta amb les seves vendes d’unitats, que van complir les seves pròpies prediccions internes.
Però està passant alguna cosa en el mercat de les tauletes que suggereix que la nostra aventura general de les tauletes podria haver-se refredat, o almenys el mercat de les tauletes ha començat a madurar. Per descomptat, Apple va afrontar una competència seriosa el 2013 de competidors com Google, Samsung, Amazon, que van crear productes molt convincents a les categories de 7 polzades i de 10 polzades que, en molts casos, eren més barats que els iPads d'Apple.
Sembla que hi ha tres dinàmiques clau que ara configuren el futur de les tauletes. El primer és que als mercats desenvolupats, on ara s’envien les tauletes des del 2010, el públic consumidor ha descobert què pot fer una tauleta i la necessitat de refrescar-les anualment o fins i tot semestralment ja no condueix el seu pensament. De fet, ja estem veient persones amb iPads de dos i tres anys o productes similars que estan molt contents amb el que tenen. Es necessitaria un nou disseny o característiques noves dramàticament per aconseguir que comprin nous models.
Una altra cosa que estem veient és que la majoria de la gent ha descobert que les tauletes són dispositius altament raspables. Això és cert sobretot en les famílies. Tot i que hi ha algunes famílies on cada persona té una tauleta pròpia, la majoria de cases tenen una o dues que es comparteixen. Sembla que també s’aferren a ells i no tenen molta pressa per actualitzar-se.
Però hi ha una altra dinàmica que ve a la nostra recerca interessant. Tot i que les tauletes al principi eren emocionants per a molts, resulta que el seu telèfon intel·ligent es troba realment al centre del seu univers digital. A mesura que les pantalles dels telèfons intel·ligents són cada vegada més grans, els usuaris troben que poden fer moltes de les mateixes tasques en una tauleta o un telèfon intel·ligent, particularment un telèfon amb pantalla de 5 o 6 polzades. Això no vol dir necessàriament que tampoc no comprin una tauleta, però semblen reduir la quantitat que estan disposats a pagar per una nova tauleta.
També sembla que el mercat de les tauletes ha madurat als mercats desenvolupats més ràpidament del que molts s’esperaven. Si bé els ordinadors actualitzen ara els 4-5 anys, no està clar què és aquest cicle de refresc per a tauletes. La nostra investigació suggereix que és cada dos anys, però també estem veient que molts mantenen les tauletes actuals més abans d’actualitzar-les.
Si bé la demanda del consumidor de tauletes sembla que s'estabilitza o aplana als mercats desenvolupats, el segon lloc dinàmic i brillant és que els negocis i les empreses finalment han esbrinat com podrien incloure les tauletes al seu programa informàtic i estem experimentant una veritable expansió de les tauletes. en aquests mercats El que és interessant és que en aquest mercat, si bé és una mica la consciència de preus, els gestors d’informàtica no compren tauletes barates. De fet, el seu preu dolç per a tauletes oscil·la al voltant de 600 a 800 dòlars. També solen comprar les tauletes més grans de 9 a 10 polzades i les utilitzen per a tot tipus d'aplicacions empresarials. Això és molt bo per a Apple, ja que avui és propietari del mercat de tauletes i, en definitiva, les tauletes més econòmiques ajuden a la seva línia de fons general. Però, igual que el mercat de consum, el mercat informàtic de les tauletes serà més competitiu, ja que Microsoft i Samsung augmenten les tauletes de classe empresarial i passaran després de les TI de manera agressiva.
La tercera dinàmica que configura el futur de les tauletes es produeix als mercats emergents. En aquests mercats, el telèfon intel·ligent governa el món digital. Tanmateix, en la majoria d’aquests mercats, els telèfons intel·ligents són models de gamma baixa amb moltes funcions i, en molts casos, pantalles petites. En aquests mercats estan passant dues coses que suggereixen que el creixement real, especialment en les tauletes de consum, es farà amb les tauletes de la gamma de 6 a 7 polzades. El que hem trobat és que als mercats emergents, els telèfons intel·ligents han servit com a rodes d’entrenament que introdueixen els consumidors al món de la informàtica. Un cop compren un telèfon intel·ligent, comencen a adonar-se del que pot fer i volen fer-ne més. Fa cinc anys, potser hauria suposat un interès per alguna cosa com un ordinador portàtil petit i barat. Ara vol dir que els compradors es graduen en una tablet. És cert que les tauletes barates han tingut grans èxits en els mercats emergents, ja que la majoria se situava entre els 79 i els 99 dòlars. Però eren de bon preu i, en el millor dels casos, servien més com un reproductor de suports portàtils. La majoria ha deixat de funcionar o s'ha deixat de banda com a inútil més enllà del consum simple de mitjans.
Ara veiem un interès real pels phablets / tablets en mercats emergents que ofereixen més potència de processament i una pantalla més gran que permet als usuaris fer més. I estan disposats a comprar tauletes a l’interval de preus de $ 129 a $ 199. Mai no utilitzaran un ordinador portàtil ni un ratolí. En canvi, aquesta generació d’usuaris es veurà impulsada per l’entrada tàctil i possiblement coses com els gestos i la veu es convertiran en la seva interfície d’interès. Això és un gran problema. Per a ells la seva finestra al món de la informàtica real serà mitjançant tauletes i, per a alguns, serà l'únic dispositiu que utilitzin.
És per això que, fins i tot quan la demanda de tauletes es manté una mica constant en els mercats desenvolupats, veiem un creixement real de les tauletes als mercats emergents durant els propers 3-4 anys, ja que aquestes persones les utilitzen per entrar en l’era de la informàtica personal.
Dubto que la nostra aventura amorosa amb les tauletes s’hagi acabat. Però sembla que l'augment meteòric de les tauletes durant els darrers tres anys s'ha acabat i, probablement, només arribarem al punt en què les tabletes es vendran al voltant de 400 milions anuals de forma constant en el futur.
Per a més informació, la meva empresa té un nou informe que tracta el futur de les tauletes.
