Les oportunitats de mitjans de comunicació floreixen quan els sectors de la indústria xoquen

A principis d’any, vaig tenir l’oportunitat de assistir a la Conferència de Biohacking de Bulletproof 2016 a Pasadena, Califòrnia. Què és el que es pot dir de "biohacking"? El biohacking és el lloc on conflueixen la investigació, la tecnologia i el benestar. D'on va sorgir aquesta conferència "biohacking"? Davant d'això, aquest esdeveniment de biohacking és el resultat d'una organització a Bellevue, Wash., Basada en els descobriments de salut i benestar de Dave Asprey, un antic executiu tecnològic que va encunyar el terme "biohacking". Ara amb 43 anys, les aspiracions d’Asprey van començar fa uns vint anys com a executiu tecnològic en alça amb Citrix Systems, Blue Coat Systems i Exodus Communications i Trend Micro.

Per totes les definicions, Asprey va ser un èxit de Silicon Valley. Però, com molts altres jugadors tecnològics, va assenyalar que la seva energia i salut disminuïen a mesura que la seva carrera s’accelerava. Havia guanyat una gran quantitat de pes, aconseguint finalment les 300 lliures. Tot i així, va avançar. "Vaig ser una de les primeres persones que va vendre qualsevol cosa a Internet", va dir Asprey, que va assenyalar el seu èxit en la venda de samarretes embolcallades amb "La cafeïna és la meva droga escollida" al costat de la seva foto, a 300 lliures, en una tecnologia nacional. revista.

Quan el pes d'Asprey va afectar la zona de crisi, va atacar el seu problema com un individu realment immers en la bellesa de la tecnologia. Asprey va encunyar el terme biohacking mentre va analitzar, amb els elèctrodes connectats al cap, les respostes del seu cos a totes les estratègies conegudes i desconegudes per millorar la seva forma física i benestar. En última instància, va arribar a respostes favorables (que podeu llegir al seu best-seller de The New York Times "The Bulletproof Diet" o a les seves entrevistes de podcast i articles al bloc a Bulletproof.com).

Però aquí comença el que potser és el descobriment encara més gran: que el concepte de biohacking ha assumit una vida pròpia. La conferència del 2016 (la quarta d’Asprey) va acollir més de 3.000 visitants. Va incloure una exposició de salons amb 95 expositors i la majoria van participar en tecnologia. Tecnologia que es pot dur Monitors de fitness. Un dispositiu de tecnologia anomenat Muse que utilitza tecnologia electroencefalografia (EEG) per ajudar i recolzar la meditació. Teràpies de so i visualització. Noves varietats d’equips d’entrenament per assolir objectius de gran abast (com la creació instantània d’un entorn privat d’oxigen per imitar els efectes de l’entrenament a gran altura). Un dels aspectes més importants del llançament de productes en una indústria o categoria que no ha existit abans és l’oportunitat mediàtica que crea.

Per exemple, considereu Matt Riemann, un fundador amb seu a Austràlia, que va parlar a la conferència i va exposar a la Expo en suport de ph360.me, la seva aplicació de fitness personalitzada. L'aplicació és una "aplicació personalitzada de salut" que aborda el fet que tots els "fets" prou coneguts sobre nutrició i condició física són exclusius de la situació i de les persones implicades. "Els tomàquets poden ser excel·lents per a alguns, però pot afavorir el càncer en d'altres", va dir Riemann. "Els programes d'entrenament favorables en un clima càlid i humit tindran un resultat totalment diferent en una regió freda i seca".

Riemann està utilitzant la tecnologia per cobrir la bretxa i també per assolir el seu objectiu encara més ambiciós d’efectuar un canvi generalitzat de la indústria sanitària. El que condueix a… mitjans de comunicació, molts mitjans de comunicació. Si, com Riemann, estàs treballant o contemplant una entrada en una categoria de productes en la qual conflueixen mons, hi ha quatre consells sobre relacions públiques (PR) que podeu utilitzar per tenir èxit:

1. Crowdfund per a educació i relacions públiques, així com per recaptar fons per al desenvolupament. Tot i que Riemann ha invertit 5 milions de dòlars en ell i en els seus primers inversors, també ha recaptat uns 250.000 dòlars a través de Kickstarter i Indiegogo per augmentar el coneixement i proporcionar-li fons addicionals de màrqueting. Però, especialment si sou un venedor de maquinari, utilitzeu amb cura el crowdfunding tal com ha advertit el propi Rob Marvin de PCMag.

2. Doneu grans discursos. Tot i que no teniu la possibilitat de gaudir de la parla en públic, aprendre a fer una presentació convincent és una manera fantàstica de captivar els clients quan els ensenyes sobre les solucions a un problema que encara no s’adonen que estan disponibles o per resoldre un problema. encara no tingueu en compte que en tenen. Riemann parla en qualsevol ocasió i assenyala que els fòrums TED i TEDx donen suport especialment al procés d’educació. Tindria en compte que les transcripcions de grans segments de vídeo i discursos també poden servir de material fort per a publicacions i articles de convidats.

3. Emetre comunicats de premsa forts. Els fundadors de vegades poden oblidar que els comunicats de premsa efectius són una font d’optimització instantània i forta de motors de cerca (SEO). Però no oblideu que els vostres temes siguin "perennes" (cosa que significa que encara tindran sentit a les properes temporades) i que utilitzeu serveis de publicació telefònica i divulgació de les xarxes socials per aprofitar-los bé.

4. Obteniu grans companys. Si la vostra tecnologia aborda un problema que no ha existit abans (o que no havia estat resolt abans), aleshores, qui pot ajudar-lo i qui pot ajudar-lo? Penseu dins i fora del vostre sector tecnològic. Per exemple, una excel·lent aplicació personalitzada per a la salut pot ser una propietat calenta a Apple Store o com una manera de posar de relleu la major capacitat dels vostres dispositius mòbils. Però, què passa amb les companyies d’assegurances? Proveïdors de beneficis? Programes de benestar? És possible que les organitzacions de fora del vostre sector puguin proporcionar-vos combustible promocional addicional.

Per a Riemann, les perspectives de biohacking són brillants: actualment Riemann es prepara per llançar una segona aplicació, un assistent de salut personal anomenat Shae. Aquesta aplicació portarà els conceptes de ph360.me a una altra dimensió el 2017. Això obrirà un altre conjunt d’oportunitats multimèdia ja que serà possible per a un telèfon intel·ligent marcar i ordenar un dinar saludable personalitzat per satisfer els requisits d’un abonat. els usuaris porten el seu equip d’entrenament mentre surten per la porta.

Els mitjans de comunicació mai han estat tan favorables a les oportunitats, ja que la tecnologia aparellada amb altres indústries té moltes sorpreses addicionals.