Microsoft creu que es morirà | Joan c. dvorak

Durant la bombolla dot-com, van sorgir diverses idees fascinants, que es van pensar que eren la següent gran cosa. Vaig assistir a un tauler de debat per a canals de cable a TechTV al bell mig del boom i els vaig sentir. La majoria van resultar ser bous.

A continuació, es mostren algunes de les tendències que van canviar tot.

• Les botigues de queviures es morien a favor del lliurament directe a casa.
• Les botigues físiques al detall van morir a favor de les botigues en línia i de lliurament directe a casa.
• Hi ha una cosa que s’anomena una nova economia, de manera que quan jutjaves coses fent servir conceptes com ara benefici o marges o practicitat, t’equivocaves.
• El navegador es convertiria en el sistema operatiu.
• La desintermediació (tallar l’home mitjà mitjançant Internet) dominarà les dècades posteriors.

Un parell d'idees que dataven l'era del punt com van formar part del cànon de punt com. Segueixen fins avui i segueixen sent els meus preferits:

• El futur de la informàtica és client-servidor (avui en diem això "el núvol").
• El Windows està mort.
• Microsoft Office ha mort

El memòria client-servidor ha estat comprès des dels anys vuitanta com a contrarevolució a l'aparició de l'ordinador personal a finals dels anys 70. Una vegada que la gent es va adonar que aquestes màquines no eren joguines, tal com afirmaven abans alguns ciutadans, sinó que eren en lloc dispositius per a empoderar l'individu, van haver de ser parades.

En aquell moment, anomenàvem aquest tema client-servidor amb noms com "informàtica de clients prims" o "informàtica de xarxa". Però només el "cloud computing" podria posar el PC juggernaut al seu lloc. Sí, no.

La línia "Windows està mort" (juntament amb l'Office is dead dead) va arribar al seu pas a la dècada dels 90 i va dominar la conversa durant tota la dècada posterior. Vaig escoltar per primera vegada que m'ho explicava a Boston cap al 1998 i vaig començar a veure que s'utilitzava com a "fet" a Silicon Valley després. Encara és "un fet" d'alguna manera i la prova es troba en la relació amorosa que té el món amb Google Chromebook: una màquina totalment inútil pel que fa a mi

Curiosament, res, excepte el Mac OS d’Apple, ha fet res per apropar-se a desafiar Windows al mercat.

Quan algú suggereix que potser un venedor hauria de desenvolupar un veritable sistema operatiu, que no sigui Linux, és clar, per desafiar Windows, la resposta sempre és: "Per què? L'ordinador d'escriptori també està mort".

D’alguna manera divertida i estranya, la mateixa Microsoft ha comprat aquest absurd. Continua malgastant diners buscant estratègies de sortida, però segueix en el negoci. En lloc de comercialitzar Windows i Office amb creença sincera que estaran al voltant de sempre (aquest és l'enfocament adequat) Microsoft creu que el meme, que encara no s'ha demostrat, i que no comercialitza contra ells. Això sorprèn que algú hi presti atenció. Què passa amb aquestes persones? Comprar Minecraft no és la resposta.

Microsoft només hauria de mirar Adobe. És una empresa amb confiança en ells mateixos sobre els seus propis productes. Un meme que escriu que "Photoshop ha mort" o "Illustrator està mort" no passa mai. Això es deu al fet que a la companyia li agrada el que fa. Manté el peu sobre el pedal de gas i millora els seus productes a una velocitat més ràpida. Aquesta és l’antítesi de Microsoft, que prefereix preocupar-se pel futur i renunciar als productes. Com a exemple: val la pena fer un estudi de cas de Harvard.

Aquesta manca de confiança en si mateix domina Microsoft. Dóna lloc a una resposta poc freqüent per part del públic a coses com ara el Windows Phone. Aquest sistema operatiu de dispositius s’hauria de comercialitzar com l’única alternativa a l’iOS d’Apple. Android s'ha de veure com un clon d'iOS, que ho és. Però, com es comercialitza Windows Phone? Quina és la seva imatge? No en tinc ni idea; tampoc Microsoft. Quan apareix Windows Phone a la conversa sobre telèfons intel·ligents? Mai. Amb quina freqüència es va esmentar durant el llançament de l'iPhone 6? No del tot. Microsoft ha aprofitat alguna vegada el fet que hagi inventat la idea d’un telèfon intel·ligent? No, no.

Microsoft és una empresa que va perdre la seva confecció i la confiança en ells mateixos a finals dels anys 90 i no té ni idea de què fer al respecte.

Potser defensar la seva gespa, en lloc de rendir-se, seria un començament. Es podria contrarestar amb una greu reprovació del núvol i el mercat en contra. L'estúpid núvol és un concepte contrarevolucionari que ens remet a la informàtica centralitzada, on els usuaris no tenen control. Però, en canvi, entra en tota la idea. És una bogeria mental.

Bé, almenys ara els Microsofties poden passar una estona jugant a Minecraft en el seu copiosos temps lliure, entre preocupacions i dubtes sobre si mateixos.