El nou ipad no té imaginació | sascha segan

El nou iPad de setena generació d'Apple no és molt millor que l'iPad de sisena generació. Sembla un iPad excel·lent i tindrà èxit perquè no hi ha moltes altres opcions per a tauletes de gran qualitat i fàcils d’utilitzar. Però, per a Apple s’estableixi en nous mercats, haurà de repensar de forma més agressiva l’experiència de l’iPad.

L’iPad bàsicament va inventar el mercat de les tauletes de consum. Tothom en comprava un que en volia. Va satisfer els clients, que van mantenir els seus iPads i els van actualitzar lentament. I és que està ple de la majoria dels seus competidors de preu mitjà del mercat, ja sigui Asus, Acer, Samsung o LG.

Segons IDC, el mercat de les tauletes ha estat en caiguda des de fa anys, arribant a situar-se recentment en 32, 2 milions d’unitats el segon trimestre del 2019, des d’un pic de 78, 6 milions el quart trimestre del 2013.

Almenys, als Estats Units, ningú no està intentant tant competir amb l’iPad com a tauleta de consum raonable. (El Samsung Galaxy Tab S6 no té la prova més intensa, ja que aquesta part de la línia de Samsung no es ven molt bé des de fa uns quants anys.) Així doncs, Apple està buscant costes més riques amb l'iPad. Però com hem estat veient durant els últims anys, assolir els objectius d'Apple ha estat una mica difícil sense renunciar a l'essencial iPadad de l'iPad.

Tauletes contra 2 en 1

Juntament amb la davallada de la tauleta, hem vist l’augment dels ordinadors portàtils 2 en 1: també funcionen com a tauletes. L'exemple últim, per descomptat, és la línia de Microsoft Surface, però és allà on els fabricants de tauletes com Acer i Asus han sortit en gran mesura, amb un èxit considerable. Si Apple creixerà el mercat de l'iPad, necessita una mica. Aquest és el punt de l’iPad Pro, però l’iPad de baix cost també hi podria tenir un paper.

Hi ha un gran mercat per a portàtils inferiors a 750 dòlars. Les revisem tot el temps. L’iPad de 329 dòlars, a més del teclat, és l’ordinador portàtil de baix cost d’Apple i Apple volia deixar clar que l’iPadOS és un sistema operatiu que us permet fer la feina. És cert, fins a cert punt: faig servir un iPad com a ordinador de redacció que viatja, i Apple ha millorat la seva facilitat de treball amb múltiples serveis de finestra i un gestor d’arxius en els darrers anys. Però l'iPadOS funciona de manera diferent que els dos sistemes operatius principals de productivitat, macOS i Windows, que ha estat difícil vendre a la gent per moure els seus fluxos de treball.

• 6 aplicacions per ajudar a protegir les dades de l'iPhone o de l'iPad 6 aplicacions per ajudar a protegir les dades de l'iPhone o de l'iPad
• Apple iPad vs iPad Air vs iPad mini contra iPad Pro: Quina tauleta heu de comprar? Apple iPad vs iPad Air vs iPad mini contra iPad Pro: Quina tauleta heu de comprar?
• Apple iPadOS Apple iPadOS Apple

Mentrestant, a les escoles, encara funcionen els Chromebooks. Són barats, manejables i, sobretot, robusts. Apple ha creat un programari d’educació integral per ajudar a gestionar iPads i crear belles lliçons multimèdia, però les escoles no semblen afrontar el repte en termes de creativitat. La majoria només volen oferir als nens una caixa barata on podeu omplir formularis web i deixar-los anar de vegades. Potser l'iPad duríssim, sense un cas car, ajudaria, però Apple no pot renunciar a l'elegància de la ploma de la tauleta.

Perquè l’iPad entri més en el mercat 2 en 1 o recuperi el domini d’Apple en educació, hauria de canviar. Però canviar, en aquest cas, suposa renunciar a alguns dels elements clau de l’iPad. Això suposaria fer més natural les funcions de productivitat de l’iPadOS per a les persones que provenen de Windows, Mac o Chrome OS o endurir les tauletes per a nens.

Ara per ara, l’iPad de setena generació continua sent un iPad bonic, usable i amable. No hi ha gaire competència per a això, però no s’està intentant tant competir amb ningú.