Atureu-ho amb els mots de paraula de silici Valley | Joan c. dvorak

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

Tota l'escena tecnològica de Silicon Valley està plena de frases burlesques i divertides que els mitjans de comunicació solen descifrar. Els que volen formar part de la subcultura vall solen utilitzar termes com "compromís", "interrupció" i "innovació".

Una gran quantitat de termes són perennes i estaran amb nosaltres per sempre. Cada any aquests termes i frases apareixen enumerades per una publicació o una altra, desitjant que se n'anessin. L’acudit és que aquestes mateixes publicacions promouen els termes. Per què algú fa servir les paraules "framework" o "pivot" o, fins i tot, "selfie", tret que el llegeixin en algun lloc?

Sovint, aquests termes són esmentats entre cometes presentades per un conseller delegat. El que em crida l’atenció és que el periodista només citi al conseller delegat en lloc de fer-los una altra pregunta com ara "Per què utilitzeu aquestes frases idiotes? Què vols dir de totes maneres amb pivot? És el mateix que canviar de direcció?""

Pivot, per descomptat, s'utilitza en lloc de canviar de direcció, perquè sona un terme esportiu i implica que és normal, cosa que fas tot el temps, no és gran cosa. Canviar l'enfocament de tota una empresa (el "pivot") és un gran producte que no es pot retreure així. Dir "pivot" redueix el problema real. Només s'utilitza per a la bambuja.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA

Aquest no és l'únic terme de difusió que s'utilitza per enganyar a periodistes, analistes i fins i tot a empleats. Tots els consellers delegats utilitzen tota mena de termes que són vague, sense sentit o que suggereixen. "Virtual", "fractura digital", "proactiva", "monetitzar", "aplanar", etc. Molts pocs d'aquests desapareixen. Es perduren fins que es produeix un lloc més estrany i estrany.

Els termes de substitució són pocs, però molt marcats. El millor exemple d’aquest fenomen de substitució va ser l’aparició de la frase “cloud computing”. Es va treure almenys tres, probablement més termes i frases. Ningú diu mai "client prim", "informàtica de xarxa" o "client-servidor". En particular, el client-servidor es va eliminar: la informàtica en núvol és una frase molt més sexi que significa el mateix.

Als primers dies d'Internet, hi va haver una fraseologia que em va semblar especialment molesta. Molts escriptors a mitjans dels anys 90 dirien habitualment: "apuntar el navegador a…" i després donar una URL. Donarien l’URL sencer a l’hora de fer això, com a "apuntar el navegador a http://www.fakesite.com". En parlar amb algú d'aquest tipus, normalment dirien en veu alta "aych-tee-tee-pee-colonforward slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com".

Aquesta llarga lectura només es va escurçar per les persones que tenien el lleig hàbit de dir "dub-dub-dub" en lloc de "double-u-double-u-double-u". Normalment escoltaríeu aquest soroll de "dub-dub-dub", com si la persona que digués que fos maluc o alguna cosa així.

Quan algú em donés un URL i digués "dub-dub-dub", sempre anotaria "dub-dub-dub", com a dubdubdub.fakesite.com. Una discussió tindria lloc:

Ells: "Sí, vés a dubdubdub dot fakesite dot com".

Jo: "Dub dub dub? Què diable és això?"

Ells: "Ja ho sabeu… double-u-double-u-double-u."

Jo: "Per què no dius només això llavors?"

Aquesta va ser una època on corregiria algú que confongués Internet per si mateix amb el web. Heu deixat clar a la gent que Internet és el vehicle de transport per a la xarxa juntament amb altres coses. La web no era Internet. Això va acabar cap al 2005.

Recentment algú va plantejar-ho, com si fos l'any 2000, fent un repic sobre algun nouvingut que confongués la web i la Internet. Vaig prendre l’altra cara, dient-li a aquest company que aquella batalla s’havia acabat juntament amb el debat sobre el significat de “hacker”, que s’ha apropiat en lloc del que s’anomenava “cracker” (per a pirateria criminal). La paraula cracker ara només fa referència a una galeta per a un lloro, un tipus que entra a les caixes fortes, i és un terme desagradable per als Southers blancs. Ha desaparegut en la mesura del debat dels hackers / cracker.

El mateix per a l’argument Internet / Web. El web és ara Internet. Supera-ho.

També ens podrem acostumar a aquestes frases més estúpides de sorolls també. Ningú vol mai ser clar i concis, especialment els CEOs i els techs mavens.

Estem condemnats a viure en un món d’ofuscació.

VEURE TOTES LES FOTOS DE GALERIA