Utilitzeu snapchat per millorar els vostres esforços de màrqueting

Aquesta setmana, Snapchat va recaptar 200 milions de dòlars en finançament. Això, per si mateix, no és tan destacable. El que és impressionant és que el finançament que va recaptar situaria el valor de la companyia de xarxes socials en 20.000 milions de dòlars. Per què pot tenir una eina de xat tan valorada i quines són algunes maneres en què podeu començar a utilitzar Snapchat en els vostres esforços de màrqueting?

Què podem aprendre de la publicitat de TV en relació amb Snapchat

Per entendre el valor, mirem primer la "vella escola": com a publicitat televisiva i, més concretament, televisió. Històricament, la demografia més buscada (almenys als Estats Units) va ser homes entre 18 i 34 anys. Les mostres que van atraure aquesta informació demogràfica van poder generar dòlars publicitaris més elevats que els espectacles que podrien tenir una visió global més alta, però amb pocs homes d'entre 18 i 34 anys. A mesura que la població nord-americana va canviar (és a dir, es va envellir, o com jo vull dir més distingida), i a mesura que els mitjans de comunicació i els canals s’han anat fragmentant, el valor d’altres demografies també ha canviat. Però es manté el fet que els individus de 18 a 34 anys segueixen sent un mercat objectiu clau.

Snapchat és immensament popular entre aquesta informació demogràfica. Sí, és popular també entre els més joves, però aquests mil·lenaris envelleixen (com la resta de nosaltres) i entren en aquesta informació demogràfica. De fet, Nielsen informa que 2 de cada cinc persones entre 18 i 34 anys veuen contingut cada dia a Snapchat. Snapchat informa que els usuaris diàriament passen, de mitjana, prop de 30 minuts a l'aplicació cada dia.

L’analogia de TV va més enllà de la demografia

Com la televisió, el contingut de vídeo interessant i creatiu és clau per a tenir èxit a Snapchat. Els usuaris de Snapchat visualitzen cada dia més de 8.000 milions de vídeos. La creació de contingut de vídeo interessant és essencial per obtenir consciència mitjançant Snapchat.

Afortunadament, els vostres esforços per desenvolupar les vostres competències de vídeo (i la vostra videoteca) us beneficiaran de més maneres que no pas a Snapchat. Tal com es fa referència a l’article de SEO fa unes setmanes, Google està posant més valor en el contingut de vídeo en els seus algoritmes de cerca de manera que, a mesura que creeu més contingut de quantitat (de quantitat) i de millor qualitat (de qualitat) i el posau al vostre lloc web, podeu augmentar el vostre rànquings de cerca també.

Publicitat per a qualsevol pressupost

Una de les preocupacions que els anunciants han tingut relacionats amb Snapchat en el passat es perceben un cost d’entrada elevat. Tot i això, Snapchat ha introduït funcions per facilitar la participació dels petits anunciants. Preneu Geofiltres, per exemple. Snapchat permet als usuaris aplicar aquestes plantilles a les seves fotos. Les empreses poden crear aquestes plantilles i fer-les disponibles un temps limitat per als usuaris en una ubicació geogràfica limitada. I els clients no necessiten fer servir els filtres, encara que òbviament és millor quant a la vostra consciència de marca. Els usuaris veuran els filtres com a opcions, fins i tot si no els seleccionen.

Igual que l’orientació local dels anuncis de pagament d’AdWords a través de Google (que fan possible que les empreses regionals més petites, facin publicitat de pagament per clic en pressupostos més reduïts), els Geofilters permeten a les empreses començar a fer publicitat Snapchat, fins i tot si no es poden permetre. per a bombardejar la catifa de l’univers Snapchat. I, si el vostre objectiu de mercat es pot reduir geogràficament, això podria ser una cosa valuosa que es pot intentar.

Però diguem que ven a qualsevol, en qualsevol lloc. Els geofilters encara podrien ser rellevants. Per exemple, diguem que vens un producte de gamma alta i premium, podeu crear campanyes de Geofiltres limitades a codis postals que se sap que tenen ingressos per habitatge alts per càpita. O bé diguem que el vostre producte o servei s’adreça a estudiants de secundària o universitat, de manera similar, podríeu orientar-vos a zones geogràfiques que inclouen instituts o col·legis secundaris.

Millor encara, diguem que presteu serveis a determinades empreses (o voleu proporcionar serveis a determinades empreses). Penseu a definir les vostres àrees geogràfiques en funció de les seus de clients i clients potencials. Imagineu, per exemple, que teniu un producte beneficiós per als metges i altres proveïdors d’atenció sanitària. Penseu en la creació de campanyes de Geofilter que cobreixin els hospitals i els centres mèdics professionals que sempre s’ubiquen al carrer des dels hospitals.

Let's Be Candid

Snapchat és, per descomptat, un mitjà visual. Ja hem esmentat vídeo. Ara parlem de fotografies. Alguns de vosaltres podreu tenir la temptació de contractar un fotògraf per capturar algunes imatges d’alta qualitat per promocionar la vostra marca i, mentre que la qualitat mai no és una cosa dolenta, publicar una cosa massa polida en un medi que principalment no s’havia polititzat, us podria fer mal.

Penseu en comptes d'anar amb fotos òptimes dels vostres empleats. Aquestes fotos no només s'ajustaran a Snapchat, sinó que també poden ajudar la vostra audiència a relacionar-se amb els vostres empleats. Recordeu que la vostra empresa és un conjunt d’empleats, entre altres coses. Per què no permetre que els potencials coneguin i es relacionin amb els seus empleats? "Darrere de les escena", tipus de fotografies d'un nou producte que s'està desenvolupant, d'empleats que treballen junts en un repte dur o d'un moment de cor, poden recórrer un llarg camí cap a ajudar els altres a relacionar-se amb tu.

Per descomptat, hi ha un risc contra el qual heu de vetllar: si els vostres empleats fan fotos que s’associaran a la vostra empresa i als seus productes, haureu d’utilitzar discreció. No només s’han de centrar en imatges que siguin coherents amb la vostra empresa i els seus valors, sinó que també s’han de conscienciar de les lleis relacionades amb la privadesa, els permisos i similars.

Ser candidat 2a part

Voleu anar un pas més enllà dels candidats amb els vostres empleats? Penseu a demanar als vostres empleats que són pares d’adolescents si alguns d’aquests adolescents poden estar interessats a “executar” el compte Snapchat de la vostra empresa durant uns dies. Penseu en pagar alguna cosa als vostres nous ambaixadors de Snapchat (però bé, són nens, per això no costarà gaire). Naturalment, tingueu cura de qui seleccioneu (probablement haureu d’entrevistar-los, discutir algunes DO i NO amb ells, tenir la sensació de com de responsables són els seus pares, etc.). Però potser us sorprèn el grau que un adolescent a qui té alguna responsabilitat i una feina que creuen que serà fresca pujarà al repte.

Butxaques profundes

Alguns de vosaltres treballeu per a empreses amb pressupostos de màrqueting més grans. Si esteu acostumats a pensar en campanyes altes de cinc i sis xifres, tingueu en compte els canals de Descoberta de Snapchat. Els canals de descoberta permeten a les marques explicar històries creatives i generar alts nivells de consciència. Però vés amb compte, els canals de Descoberta no serveixen per al desgavell financer del cor. El patrocini d'aquests canals només us permetrà obtenir les cinc xifres més o més, a més, per descomptat, qualsevol cost de desenvolupament creatiu. Però si voleu conscienciar-vos amb mil·lenaris i teniu el pressupost per pagar-lo, penseu en utilitzar els canals de Descoberta.

Junts, aquestes i altres tàctiques poden ajudar-vos a aprofitar aquest mitjà immensament popular i en creixement. I el benefici d’adoptar una estratègia de Snapchat més aviat que tard és que els mil·lenaris encara l’utilitzen. Una vegada que la resta de nosaltres puja a bord, la jove gent començarà a migrar cap a una altra cosa, de la mateixa manera que van començar a abandonar Facebook quan la mare i el pare es van unir a la comunitat.