Què pot fer el ceo de Burberry per a la poma?

Al principi, em va preocupar per què Angela Ahrendts, directora general de Burberry, que ja feia uns 25 milions de dòlars anuals a la indústria en què estava destetada, es traslladaria a Apple per dirigir els seus esforços al detall. Què podria estar pensant?

Al principi, tothom va suposar que es convertiria en la productora de sabors de la companyia, ja que va convertir la seva empresa britànica en una fàbrica de moda global. Però Apple ja és la central d'un tipus de moda, i per a què serveix?

Comença amb hipsters, una subcultura de mil·lenaris que tenen un estil de vida i un estil de moda distintius (o una aparent manca de estil als no iniciats). Tot i que els hipsters generalment no poden pagar els productes Burberry, aposten per l'estil.

Abans d’anar més lluny, preneu un moment per conèixer-vos amb l’estil hipster fent una cerca a imatge de Google de “estil de moda hipster”.

Aquests diletants no es poden permetre els seus gustos rics i reconeixen diversos dèficits amb totes les burles. Cal entendre la ironia per entendre la cultura hipster. Beuen Pabst Blue Ribbon, per exemple, si no poden posar les mans sobre un raig microcreador. Aquestes persones són un mercat de consum de monstres dirigit i proper, especialment per al luxe que té un preu més elevat i productes boutiques de qualitat.

Com a subcultura, han estat immunes al terreny de vendes de Madison Avenue. La majoria dels hipsters, gairebé tots menors de 30 anys, estan orgullosos de sentir el seu exigent gust. Segueixen les tendències establertes pels pocs genis capaços de posar-se al cap. Un cop xuclat per comprar qualsevol cosa, es descontrolen. És una bonança.

I és que Apple ho veu també. La majoria dels hipsters s’esforcen a posseir un iPhone i es resisteixen a comprar qualsevol altra cosa. Però aquesta audiència incòmoda podria convertir-se ràpidament en ofertes alternatives si esdevenen de rigor .

Apple està disminuint aquesta amenaça contractant Ahrendts, que té una capacitat natural per apel·lar al públic hipster creixent, de despesa lliure i amant de l'iPhone. Començarà amb les botigues, que s’han desviat i han saltat el tauró. I atès que Microsoft s'ha compromès amb una teoria de disseny similar, pot ser un bon moment per avergonyir-la amb una nova direcció més distintiva.

Si els rumors són correctes, també hi ha rellotges intel·ligents i aparells de televisió a Apple Stores. Aquests nous articles han de mostrar-se d'alguna manera que se senti còmode per als hipsters. Espero que Apple Stores s’allunyi de la decoració tecnològica i es dirigeixi cap a una estètica steampunk o una cosa més moderna. Això trigarà un temps a assolir-se.

A partir d'aquí, Ahrendts treballarà en la iniciativa informàtica que es pot dur a terme amb l'Apple iWatch. Arribats a aquest moment, Apple es converteix en una empresa informàtica cada cop menys i es converteix totalment en una empresa d’estil de vida, cedint-se al costat fosc. Es converteix en el tipus de culte que sempre ha volgut ser. Utilitzarà el món de la moda per enganyar als seus devots per caure en la línia del que poden ser tallades com a ovelles, o potser amb els motxillers seria una paraula més exacta.

Per mantenir-se així i créixer, l'empresa necessita Ahrendts. Ella sap com funciona tot això. Ara prepareu-vos per ser fugaz.